广东培正学院大学生奈雪的茶IP联名广告认知与传播效果调查问卷

您好！本问卷为课程调研，面向广东培正学院在校生，研究大家对奈雪的茶IP联名广告的认知、传播感受与购买转化。问卷匿名，数据仅用于学术研究，约5-10分钟，感谢配合！

1. 您的性别

A. 男

B. 女

2. 您的年级

A. 大一

B. 大二

C. 大三

D. 大四

3. 您平时饮用新式茶饮的频率

A. 几乎不喝

B. 每月1–2次

C. 每月3-4次

D.每月5-10次

4. 您近三个月内是否看过奈雪的茶各类IP联名广告（包含短视频、海报、小红书、朋友圈、门店宣传、周边推广等）

A. 从未看过

B. 偶尔刷到

C. 经常看到

5. 您接触奈雪的茶IP联名广告的主要渠道（可多选）【多选题】

6.对于奈雪的茶过往的联名IP的名称与内容，能清晰记住（如以下联名）

	非常清晰	清晰	一般	不清晰	非常不清晰

7.看完奈雪的茶IP联名广告，您觉得它更接近哪一端?(选1分 = 非常偏向左边那个形容词，选5分 = 非常偏向右边那个形容词)

1	2	3	4	5
有创意的			套路化的

有吸引力的			毫无波澜的

适合社交分享的			不适合社交分享的

精致美观的			粗糙简陋的

8.您认为奈雪的茶选择的联名IP与品牌气质的契合度

	非常契合	契合	一般	不契合	完全不契合

9.奈雪的茶平均1–2个月上新一款IP联名（年均6–10轮），这样的更新节奏容易让您产生审美疲劳

	非常同意	同意	一般	不同意	非常不同意

10:看完联名广告后，你的感受更接近哪一项?

A. 只记住联名IP

B. 只记住奈雪的茶品牌

C. IP和奈雪的茶都记住了

D. IP和奈雪的茶都没记住

11. 看到奈雪的茶IP联名广告后，您的传播行为（可多选）【多选题】

12. IP联名广告会促使您主动搜索、了解产品

	非常同意	同意	一般	不同意	非常不同意

13.您是否会因为联名广告产生购买意愿

A.每次喜欢的IP都会买

B.偶尔购买

C.有兴趣但不购买

D.完全不会

14.阻碍您购买奈雪的茶联名产品的主要原因（可多选）【多选题】

15.奈雪的茶平均1–2个月上新一款IP联名（年均6–10轮）但记忆效果不佳的联名，会降低您对奈雪的茶品牌的好感度吗

16.您更喜欢奈雪的茶和哪一类IP进行联动（可多选）【多选题】

A.国朝传统文化IP（国风文祥、非遗、传统神话等）

B. 动漫/二次元IP（动画、漫画、游戏角色）`

C. 影视综艺IP（影视剧、热门综艺）

D. 潮流艺术家/插画师IP

E. 知名文博博物馆IP

F.明星/艺人IP

G.其他

17. 您认为奈雪的茶未来应该如何优化IP联名广告（可多选）【多选题】

A. 减少联名频率，做到“少而精”

B. 选择更贴合大学生审美的IP

C. 广告内容创新，减少模板化海报

D. 降低联名溢价、提升性价比

E. 加强产品本身宣传，不只靠IP热度

F.多做校园渠道宣传，贴近学生群体

G.其他

18.您对奈雪IP联名广告还有其他建议吗（开放题）