‘“攒金豆”与“买金饰”：Z世代在悦己、社交与投资中的动机分化与融合研究市场调查问卷

请问您是否属于Z世代（1995-2009年出生）？

是

否

您的性别：

男

女

您的年龄：

16-18岁

19-22岁

23-25岁

26-30岁

您目前的职业是：

在校学生

全职工作者（企业职员、体制内职工、专业人员等）

自由职业（博主、创作者、零工经济从业者等）

待业/求职中（应届毕业生、过渡期人群等）

其他（家庭主妇/主夫、创业者、休学中等）

您目前所在的省份/地区

高消费力区（北京、上海、广东、浙江、江苏、福建）

理性消费区（天津、山东、河北、河南、湖北、湖南、安徽、江西）

新兴潜力区（四川、重庆、陕西、广西、海南、云南、贵州）

务实发展区（辽宁、吉林、黑龙江、山西、内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）

港澳台地区（香港、澳门、台湾）

您的婚姻状况如何？

未婚

已婚

离异

丧偶

您是否购买过金银产品

是

否

10.

您购买过以下哪类金银产品？

【最少选择1项】

金豆/金条（投资类）

金饰（佩戴类）

银豆/银条（投资类）

银饰（佩戴类）

11.

您通常在什么时间点或情境下购买金银产品？

【最少选择1项】

定期购买：如发薪日、每月固定日期，作为储蓄习惯

金价下跌时：看准时机，逢低买入

节日/促销期间：如春节、双十一、品牌大促，利用优惠

重要纪念日或奖励自己时：如生日、升学、达成目标

有特定社交需求时：如准备礼物、参加重要场合前

随机/随心情：没有特定计划，看到喜欢或一时心动就买

12.

您对黄金和白银的偏好是否有差异？

更偏好黄金

更偏好白银

两者都喜欢

无特别偏好

13.

您选择黄金而非白银（或反之）的主要原因是？【最少选择1项】

14.

您购买金银产品的渠道更倾向于：

线上（如淘宝/京东/银行APP）

线下（金店/银楼银行/金融机构等）

15.

您选择在线上购买的主要原因是

实时金价透明，便于比价与理性决策

产品丰富，款式选择多，且购买方便快捷

低门槛起购，方便“攒金豆”式小额储蓄

受社交媒体/网红内容影响，直接链接购买

线上品牌或电商大促活动更具价格优势

16.

您选择在线下购买的主要原因是

可现场体验，确保产品真实与工艺品质

有专业导购提供咨询服务，决策更放心

方便现场试戴、挑选，满足审美与搭配需求

作为重要礼物或仪式消费，线下购买更有仪式感

品牌实体店售后保障更可靠

17.

您平均每次在金银产品上的消费金额约为：

500元以下

501-2000元

2001-5000元

5000元以上

18.

您最近三年购买金银产品的次数为：

0到2次

3到5次

6到10次

11次及以上

19.

您购买金银产品的习惯属于以下那种？

周期性购买

不定期购买

20.

请选择您对以下说法的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
针对悦己
购买金银产品能让我感到快乐和满足
购买金银产品能让我感到快乐和满足
我会通过购买金银产品来奖励自己
我会通过购买金银产品来奖励自己
购买金银产品是我取悦自己的一种方式
购买金银产品是我取悦自己的一种方式
针对社交
在重要社交场合，金银产品（无论是佩戴、拥有还是赠送）能提升我的社交形象
在重要社交场合，金银产品（无论是佩戴、拥有还是赠送）能提升我的社交形象
购买金银产品可以帮助我维系人际关系
购买金银产品可以帮助我维系人际关系
我会购买金银产品作为礼物送给他人
我会购买金银产品作为礼物送给他人
针对投资
购买金银产品是一种重要的资产保值手段
购买金银产品是一种重要的资产保值手段
我购买金银产品是为了获得增值收益
我购买金银产品是为了获得增值收益
购买金银产品是我理财计划的一部分
购买金银产品是我理财计划的一部分

21.

请选择您对以下说法的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
针对动机融合
我在购买金银时，常常同时出于多种原因（如既为悦己也为投资）
我在购买金银时，常常同时出于多种原因（如既为悦己也为投资）
对我来说，购买金银的悦己、社交、投资动机很难完全分开。
对我来说，购买金银的悦己、社交、投资动机很难完全分开。
我购买金银的决策，通常是多种动机平衡后的结果。
我购买金银的决策，通常是多种动机平衡后的结果。

22.

请选择您对以下说法的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
买金/银饰
更偏向悦己消费
更偏向悦己消费
更偏向社交展示
更偏向社交展示
更偏向投资储蓄
更偏向投资储蓄
攒金/银豆
更偏向悦己消费
更偏向悦己消费
更偏向社交展示
更偏向社交展示
更偏向投资储蓄
更偏向投资储蓄

23.

请想象一下，如果您考虑购买用于个人佩戴或搭配的金银饰品（例如：戒指、项链、手链、吊坠、耳环、袖扣等），请评估您对以下说法的同意程度：

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
针对消费意愿
我未来会继续购买金银饰品
我未来会继续购买金银饰品
我愿意推荐亲友购买金银饰品
我愿意推荐亲友购买金银饰品
如果收入增加，我会增加在金银饰品上的消费
如果收入增加，我会增加在金银饰品上的消费

24.

请选择您对以下说法的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
针对品牌选择
我会优先选择知名品牌
我会优先选择知名品牌
我会优先选择价格优惠的品牌
我会优先选择价格优惠的品牌
我会优先选择设计款式新颖的品牌
我会优先选择设计款式新颖的品牌
我会优先选择朋友推荐的品牌
我会优先选择朋友推荐的品牌

25.

请选择您对以下说法的同意程度

	非常不同意	不太同意	一般	同意	非常同意
针对品牌营销
社交媒体上网红推荐会让我对某款金银产品产生兴趣
社交媒体上网红推荐会让我对某款金银产品产生兴趣
品牌与流行IP的联名款会特别吸引我购买
品牌与流行IP的联名款会特别吸引我购买
品牌发布的工艺、设计故事内容让我觉得产品更有价值
品牌发布的工艺、设计故事内容让我觉得产品更有价值

27.

您在购买金银产品时，遇到过哪些问题？【最少选择1项】

28.

您没有购买过金银产品的原因？【最少选择1项】

29.

您如何看待购买金银产品这种行为

【最少选择1项】

是一种理性的投资或储蓄方式

是自我奖励与生活仪式感的体现

是兼具审美与价值的“实用型消费”

是一种重要的社交符号与情感纽带

是一种融入日常的“新型生活方式”

其他：

30.

当前金价较高，请问您近期的金银产品消费意愿或计划有何变化？

减少或暂停购买

基本没有变化

转为更为关注白银等替代品

反而认为“买涨不买跌”，增加了购买意向

31.

您做出上述选择的主要顾虑是？【最少选择1项】

担心价格过高，未来可能下跌

资金压力大，购买力下降

转向其他投资或消费渠道

对金银产品的长期保值性产生怀疑

购买时更谨慎，反复比价与犹豫

其他：

32.

您做出上述选择的主要原因是？【最少选择1项】

认为金价还会继续上涨

作为长期投资，不担心短期波动

有实际消费需求（如送礼、自用）

购买习惯不受金价影响

其他：

33.

您认为以下哪些因素会增加您购买金银产品的意愿？【最少选择2项】

金价出现明显回调或进入低位区间时

推出低克重、高设计感的日常金饰或文创联名款时

身边朋友频繁分享或“种草”相关产品时

个人收入提升或获得额外奖金时

品牌推出灵活回购或旧换新政策时

需要准备重要礼物或应对婚嫁等社交场景时

其他（请说明）

34.

您希望金银品牌在哪些方面进行改进？【最少选择2项】