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柑橘农产品消费偏好意愿调研
录音中...
您好！
我们是一个大学生团队，正在进行聚焦于
重庆市长寿区丘陵山地农产品的助农项目
，并希望探索一条既能
帮助果农增收
，又能
向世界讲好中国乡村故事
的创新路径。
本问卷仅需
3–5分钟
，所有回答将
严格保密，仅用于学术研究与项目设计
。
感谢您用目光丈量世界，也用善意支持乡村振兴！
【第一部分】基本信息（用于用户画像）
*
1.
您的年龄是?
A.18岁以下
B.18–25岁（在校大学生/研究生）
C.26–35岁
D.36–45岁
E.46岁以上
*
2.
您目前的身份是?（可多选）
【多选题】
在校学生
企业职员
公务员/事业单位
自由职业者
务农
家庭主妇/主夫
其他:
*
*
3.
您是否关注农产品来源或乡村振兴相关议题?
A.非常关注
B.比较关注
C.一般
D.不太关注
E.完全不关注
【第二部分】柑橘消费行为
*
4.
您每年大约购买多少次柑橘类水果（如橙子、血橙、砂糖橘等）?
A.几乎不买
B.1–3次
C.4–6次
D.7次以上
*
5.
您通常通过哪些渠道购买柑橘?（可多选）
【多选题】
A.线下超市/菜市场
B.社区团购（如美团优选、多多买菜）
C.电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D.直播带货（抖音、快手）
E.产地直发/朋友推荐
F.其他:
*
*
6.
购买柑橘时，您最看重哪些因素?（请按重要性排序，选前3项）
【
最多
选择3项】
A.价格便宜
B.口感甜、汁多
C.新鲜度
D.无农药/绿色种植
E.产地明确（如赣南脐橙、褚橙）
F.包装精美/适合送礼
G.有公益/助农属性
H.品牌信任
【第三部分】文旅体融合体验意愿
*
7.
您是否愿意在节假日前往近郊果园参与以下活动?（可多选）
【多选题】
A.柑橘采摘体验
B.农耕文化研学（如传统农具展示、堆肥制作）
C.健康轻徒步/山地慢跑（结合丘陵地貌）
D.亲子自然教育（昆虫观察、果树认养）
E.农产品DIY（制作果酱、橙皮茶）
F.乡村摄影/写生
G.智慧农业学习体验
H.完全不感兴趣
*
8.
如果参加一日农旅活动，您能接受的人均消费（含门票、体验、餐饮、产品）是?
A.≤50元
B.51–100元
C.101–150元
D.151–200元
E.200元以上（需高品质内容）
*
9.
您认为哪些元素能提升乡村文旅吸引力?（可多选）
【多选题】
A.独特的地方文化
B.数字化互动（AR导览、果树生长直播）
C.网红打卡点设计
D.生态环保理念（零废弃、低碳）
E.与高校/艺术家合作的创意项目
F.多语种服务
【第四部分】外国旅客在华行为与偏好的调查
*
10.
您是否接触或观察到在华外国旅客?（如工作、居住、旅游服务等）
A.是（请继续作答）
B.否（感谢关注，问卷结束）
*
11.
您接触外国旅客的主要场景是?（可多选）
【多选题】
A.旅游景区/博物馆/文化街区
B.高校校园（留学生、外教）
C.国际化民宿/酒店/青旅
D.跨境电商/外贸/外语培训行业
E.机场、高铁站、口岸等交通枢纽
F.社区生活中（如邻居、朋友）
G.其他:
*
*
12.
您主要观察到来自哪些国家/地区的旅客?（可多选）
【多选题】
A.欧美（美、加、英、德、法等）
B.东亚（日、韩）
C.东南亚（泰、新、马、越等）
D.中东/南亚
E.其他:
*
*
13.
您是否曾注意到外国旅客主动购买或询问中国本地水果、农产品（如橙子、茶叶、蜂蜜等）?
经常看到
偶尔看到
很少看到
从未注意
*
14.
当他们购买农产品时，最常表现出兴趣的原因是?（可多选）
【多选题】
外观独特
A.有文化故事
B.可作为伴手礼送人
C.想尝试中国本地味道
D.看到其他游客买，跟风尝试
E.包装精美、有设计感
F.其他:
*
*
15.
您认为阻碍他们购买的主要原因是什么?（可多选）
【多选题】
不懂中文，看不懂说明
担心无法携带上飞机（检疫问题）
不确定是否安全/有机
价格不透明或觉得贵
没有合适的支付方式（不能刷信用卡）
不知道去哪里买正宗产品
完全没兴趣
*
16.
在乡村或农业景区，您是否见过外国旅客参与采摘、农事体验等活动?
经常参与，很积极
有兴趣但犹豫（可能因语言或规则不清）
更喜欢拍照，不太动手
几乎不参与
*
17.
他们更倾向于哪种类型的乡村文化体验?（可多选）
【多选题】
动手类（做果酱、包粽子、扎染）
观赏类（看梯田、古村落、民俗表演）
学习类（听农耕故事、学节气知识）
社交类（与农民聊天、合影）
数字互动类（扫码看AR、发社交媒体）
*
18.
您觉得哪些中国元素最容易引发外国旅客的文化共鸣?（可多选）
【多选题】
A.“天人合一”的生态理念
B.长寿、家庭、节庆等价值观
C.手工艺与慢生活美学
D.美食背后的哲学（如“药食同源”）
E.现代科技与传统农业结合（如无人机打药）
F.其他:
*
*
19.
您最近一次购买或常买的柑橘类水果主要是哪种？（可多选）
【
最少
选择1项】
砂糖橘 / 皇帝柑
脐橙（如赣南脐橙、普通脐橙）
血橙（果肉深红，如塔罗科血橙）
沃柑
耙耙柑（春见）
蜜桔 / 南丰蜜桔
椪柑 / 芦柑
进口橙（如新奇士）
不太清楚具体品种
其他：__________
*
20.
您最近一次购买普通柑橘类水果（如橙子、砂糖橘等）的价格大约是？
【多选题】
≤3元/斤
1–5元/斤
1–8元/斤
1–12元/斤
＞12元/斤
不记得 / 未购买过
*
21.
您最近一次购买高品质柑橘（如礼盒装、品牌橙、进口橙等）的价格大约是？
【多选题】
≤5元/斤
1–8元/斤
1–12元/斤
1–20元/斤
＞20元/斤
未购买过
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