瑞幸咖啡广西市场消费行为及营销策略调查问卷

一、基本信息
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1.
1. 您的性别：
男
女
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2.
2. 您的年龄：
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
3. 您的职业：
学生
企业/公司职员
公务员/事业单位人员
自由职业者
其他
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4.
4. 您的月收入/生活费：
3000元及以下
3001-5000元
5001元以上
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5.
5. 您所在的广西区域：
南宁/柳州/桂林/梧州（市区）
玉林/钦州县域（北流/灵山等）
广西其他地市/县域
二、咖啡消费基本习惯
*
6.
1. 您是否有饮用咖啡的习惯？
每天都喝
每周1-5次
每月1-3次
偶尔喝喝
几乎不喝
*
7.
2. 您选择咖啡时优先考虑的因素（）：【最多选择2项】
价格实惠
口味口感
购买便捷性
地域特色风味
产品创新/联名
*
8.
3. 您能接受的单杯咖啡价格区间：
10元及以下
11-15元
16-20元
20元以上
*
9.
4. 您对广西本土风味（茉莉花/罗汉果等）融入咖啡的接受度：
非常接受，想尝试
比较接受，愿意体验
无所谓，口感好即可
不太接受
三、瑞幸咖啡消费体验
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10.
1. 您是否购买过瑞幸咖啡的产品？
经常购买（每周≥3次）
偶尔购买
从未购买
*
11.
2. 若购买，您选择瑞幸的核心原因（）：【最多选择2项】
性价比高/优惠活动多
点单/购买便捷
新品/联名更新快
口味符合预期
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12.
3. 若购买，您认为瑞幸在广西的产品最突出问题是：
缺乏本土风味产品
本土风味仅为限定款
口感/分量不稳定
无明显问题
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13.
4. 若购买，您对瑞幸广西县域门店布局的感受：
数量充足，购买方便
仅集中商圈，周边不便
所在县域暂无门店
没关注过
*
14.
5. 您参与瑞幸促销活动的频率：
有活动就参与
优惠力度大才参与
偶尔参与
从不参与
*
15.
6. 若未购买瑞幸，主要原因（）：【最多选择2项】
门店少，购买不便
价格超出心理预期
更偏好本土茶饮/其他咖啡
口味不符合喜好
四、瑞幸咖啡广西营销策略感知
*
16.
1. 您是否见过瑞幸结合广西特色的营销活动（三月三/本土风味等）？
经常看到
偶尔看到
从未看到
没关注过
*
17.
2. 若瑞幸推出茉莉花/罗汉果等广西本土风味咖啡，您的购买意愿：
一定会买
大概率会买
不确定，看口碑
大概率不会买
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18.
3. 您认为瑞幸广西县域市场定价应如何调整？
下调至10元及以下
保持原价，增加优惠频次
推出低价引流款+常规款
无需调整
*
19.
4. 您认为瑞幸在广西最需要优化的营销策略（）：【最多选择2项】
产品本土化（增加广西特色）
渠道下沉（增县域/乡镇门店）
促销本土化（结合广西民俗/文旅）
下调县域价格/增加优惠
五、综合建议
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20.
1. 对于瑞幸优化广西市场营销策略，您有哪些简单建议？（填空题）
问卷结束
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！
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