Z世代乡村旅游消费偏好调查问卷

亲爱的朋友：

您好！我们是旅游管理专业的研究人员，正在开展“Z世代乡村旅游消费偏好及其产品创新与营销路径研究”。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及个人隐私，也不作商业用途。填写约需2-3分钟，恳请您根据实际情况作答。您的回答对我们非常重要，衷心感谢您的支持与配合！
二、乡村旅游消费行为特征
*
1.
【单选】您通常多长时间进行一次乡村旅游?
每月1次及以上
每季度1次左右
每半年1次左右
每年1—2次
很少，偶尔才去
*
2.
【单选】您通常和谁一起进行乡村旅游?
独自一人
伴侣/情侣
朋友/同学
家人（含父母、子女）
同事/单位组织
旅行团
其他（请注明:）
*
3.
【单选】您参加乡村旅游一般停留多长时间?
当日往返（不过夜）
1晚2天
2晚3天
3晚及以上
*
4.
【单选】您单次乡村旅游的人均消费大约是多少（含交通、住宿、餐饮、门票、体验项目等）?
200元以下
201—500元（含500元）
501—1000元（含1000元）
1001—2000元（含2000元）
2000元以上
*
5.
【单选】您偏好什么季节进行乡村旅游?
春季（3—5月）
夏季（6—8月）
秋季（9—11月）
冬季（12—2月）
不分季节，看时间安排
*
6.
【多选】您通常通过哪些渠道了解乡村旅游目的地信息?（可多选）【多选题】
亲友推荐
小红书
抖音/快手
B站
微信朋友圈/公众号/视频号
大众点评/美团
旅游网站或APP（携程、马蜂窝等）
偶然路过
其他（请注明:）
三、乡村旅游消费偏好
*
7.
【多选】您最喜欢的乡村旅游类型有哪些?（可多选）【多选题】
特色民宿/精品设计客栈
露营/野餐/房车营地
田园综合体/观光农场
古村落/历史民居
农事体验（采摘、农耕、垂钓）
自然景观（山水、森林、滨海）
乡村研学/自然教育
乡村夜市/美食街
户外运动（徒步、骑行、溯溪）
其他（请注明:）
*
8.
【多选】选择乡村旅游目的地时，您最看重哪些因素?（可多选）【多选题】
自然景观与生态环境
特色美食
住宿品质与风格
体验活动丰富度
文化氛围与在地性
价格水平
交通便利度
距离远近
网红打卡出片率
服务质量
其他（请注明:）
*
9.
【单选】您最终选择一个乡村旅游目的地，最主要受什么驱动?
社交媒体上的网红推荐
亲友真实口碑
价格性价比高
目的地特色与稀缺性
距离近、交通方便
其他（请注明:）
*
10.
【单选】您能接受的乡村旅游单次人均消费上限是?
200元以内
201—500元
501—1000元
1001—2000元
2000元以上都可以接受
*
11.
【多选】您偏好的乡村住宿方式是?（可多选）【多选题】
精品民宿/设计型客栈
露营帐篷/房车营地
农家乐/农家院
星级酒店/度假村
当日往返、不住宿
四、乡村旅游产品创新期望
*
12.
【多选】您认为当前乡村旅游存在哪些问题?（可多选）【多选题】
产品同质化严重
体验项目单一、深度不够
夜间产品匮乏
交通不便、停车难
价格虚高/宰客
卫生条件一般
服务质量参差不齐
文化内涵挖掘不足
宣传推广不到位
其他（请注明:）
*
13.
【多选】您最期待乡村旅游增加哪些创新产品或业态?（可多选）【多选题】
沉浸式文化体验（光影秀、乡村剧本杀）
夜间文旅产品（夜市、篝火、星空露营）
文创商品与在地伴手礼
自然教育/研学课程
户外运动项目（徒步、滑翔、骑马）
宠物友好型设施
康养度假（温泉、疗愈、冥想）
乡村音乐节/艺术季
其他（请注明:）
*
14.
【单选】如果乡村旅游地开发上述创新体验项目，您愿意为此额外付费吗?
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
*
15.
【多选】您愿意为哪些乡村旅游增值体验付费?（可多选）【多选题】
非遗手作/农耕课程
特色餐饮（农家宴、星空晚餐）
专属导览/深度讲解
摄影/旅拍服务
高端民宿升级
夜间演出/活动门票
文创伴手礼
不愿意为额外体验付费
其他（请注明:）
*
16.
【多选】您最希望乡村旅游突出哪种主题或IP形象?（可多选）【多选题】
田园诗意/治愈系
在地文化/历史民俗
潮玩时尚/网红打卡
户外运动/探险
亲子研学/自然教育
美食/舌尖乡村
艺术乡建/文创聚落
其他（请注明:）
五、营销路径偏好
*
17.
【多选】您最常使用哪些社交媒体平台获取旅游灵感?（可多选）【多选题】
小红书
抖音
B站
微信（视频号、公众号、朋友圈）
微博
快手
旅游类APP（携程、马蜂窝）
其他（请注明:）
*
18.
【单选】您对网红达人/KOL推荐的乡村旅游目的地的态度是?
非常不信任，多为滤镜
不太信任，仅供参考
一般
比较信任，会作为重要参考
非常信任，会直接照着去
*
19.
【多选】下列哪种营销方式最能打动您、促使您前往?（可多选）【多选题】
精美的小红书图文/短视频
真实游客的评价与攻略
达人探店视频
朋友/家人推荐
限时优惠/套餐
节事活动/主题季
电视/报刊等传统媒体报道
其他（请注明:）
*
20.
【单选】您游览乡村旅游地后，是否愿意在社交媒体（朋友圈/小红书/抖音）分享体验?
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
六、您的基本情况
*
21.
【单选】您的性别:
男
女
*
22.
【单选】您的年龄段:
18岁以下
18—22岁
23—27岁
28—32岁
33岁及以上
*
23.
【单选】您的月可支配收入（学生请填月生活费）:
2000元以下
2001—4000元（含4000元）
4001—6000元（含6000元）
6001—10000元（含10000元）
10000元以上
问卷星提供技术支持
举报