茉莉奶白消费者认知与购买习惯调研问卷

第一部分　基本信息
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1.
1.【单选】您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
2.【单选】您的年龄段是？
A. 18岁以下
B. 18–25岁
C. 26–30岁
D. 31–35岁
E. 35岁以上
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3.
3.【单选】您目前的身份是？
A. 在校学生
B. 企业/公司职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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4.
4.【单选】您所在城市属于？
A. 一线城市
B. 新一线/二线城市
C. 三线城市
D. 县城及乡镇
第二部分　消费认知与购买习惯
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5.
5.【单选】您是否喝过「茉莉奶白」？
A. 喝过（继续作答）
B. 没喝过，但听说过（跳转到第 10 题）
C. 完全没听说过（跳转到问卷结束）
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6.
6.【单选】您购买茉莉奶白的频率是？
A. 每周1次及以上
B. 每月1–3次
C. 每季度1–2次
D. 偶尔买过1次
E. 从未购买
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7.
7.【单选】您每次购买的花费大约是？
A. 10元以下
B. 10–15元
C. 16–20元
D. 21–25元
E. 25元以上
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8.
8.【多选】您通常通过哪些渠道购买？【多选题】
A. 线下门店自提
B. 美团/饿了么外卖
C. 品牌小程序/APP
D. 抖音团购
E. 其他
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9.
9.【多选】您购买茉莉奶白的主要原因是？【多选题】
A. 喜欢茉莉花香口感
B. 包装/杯型好看、适合拍照
C. 被联名或IP形象吸引
D. 朋友推荐或社交平台种草
E. 价格合适
F. 门店位置方便
G. 其他
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10.
10.【单选】您主要通过什么渠道了解到茉莉奶白？
A. 小红书
B. 抖音
C. 微信（朋友圈/公众号/视频号）
D. 微博
E. 亲友推荐
F. 路过门店
G. 其他
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11.
11.【多选】您喝过或比较喜欢的产品有？【多选题】
A. 茉莉奶白
B. 白兰
C. 栀子奶白
D. 开心果茉莉
E. 云顶系列
F. 其他
G. 没喝过
第三部分　品牌与视觉评价
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12.
12.【量表】请对茉莉奶白的整体满意度打分（1＝非常不满意，5＝非常满意）1　2　3　4　5
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13.
【矩阵量表】请对以下方面分别打分（1＝非常不满意，5＝非常满意）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
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14.
14.【单选】茉莉奶白的视觉设计（Logo、包装、门店）对您购买决策的影响程度？
A. 影响很大
B. 比较有影响
C. 一般
D. 不太有影响
E. 完全没影响
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15.
15.【多选】您是否因联名活动购买过茉莉奶白？【多选题】
A. Hello Kitty联名
B. 施华洛世奇联名
C. 上美影/国潮联名
D. 其他联名
E. 没有因联名购买过
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16.
16.【量表】您向朋友推荐茉莉奶白的可能性？（0＝完全不会，10＝非常愿意）0　1　2　3　4　5　6　7　8　9　10
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