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品牌形象对购买意愿的影响机制调查——以新式茶饮品牌喜茶为例
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感谢您抽出时间参与我们的调查！本调查旨在了解您的整体消费体验，还有对品牌形象、品牌忠诚度的感知及其对您购买决策的影响。您的意见对我们非常重要，将帮助我们更好地满足您的需求。您的参与是完全匿名的，所有数据仅用于研究目的。我们承诺保护您的个人信息，并感谢您对于本次调查的积极参与！
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1.
您是否愿意参与本次研究？
是
否
*
2.
您在生活中是否购买过喜茶的产品
是
否
第一部分：首先，我们需要了解您的一些基本信息，请回答如实下列问题。
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3.
您的性别：
男
女
*
4.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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5.
您目前从事的职业：
市场/销售/商务
采购
行政
人力
产品/运营人员
个体经营者
财务/会计/出纳/审计
企业管理者
律师/法务
设计从业者
服务业人员
技术开发/工程师
农林牧渔劳动者
工人劳动者
全职家庭主妇/夫
自由职业
离休/退休
学生
老师
医护人员
科研人员
党政机关人员
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6.
您的个人月收入：（如果您是学生，请选择每月的生活费）
1000以下
1000~2000
2001~3000
3001~5000
5001~10000
10001~15000
15000~20000
20000以上
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7.
您饮用新式茶饮的频率如何？
每天1杯
每周3~4杯
每周1~2杯
每月1~3杯
第二部分：我们需要了解您对喜茶品牌形象的感知，请回答下列问题。
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8.
我能从众多新式茶饮品牌中快速认出喜茶
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
9.
与其他新式茶饮品牌相比，我更喜欢此品牌
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
10.
此题请选C
A
B
C
D
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11.
与其他新式茶饮品牌相比，我认为此品牌提供的产品品质更好
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
12.
我认为喜茶是新式茶饮品牌的典型代表
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
第三部分：我们需要了解您对喜茶的品牌忠诚度如何，请回答下列问题。
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13.
我经常向身边的人推荐此品牌
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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14.
我饮用此品牌的茶饮次数较多
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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15.
如果这个品牌消失了，我会想念它
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
第四部分：我们需要了解您对于喜茶的体验如何，请回答下列问题。
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16.
此品牌的茶饮口感好
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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17.
此品牌的茶饮包装设计好看
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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18.
饮用此品牌的茶饮不能使我快乐
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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19.
此品牌的茶饮适合交际，拿得出手
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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20.
饮用此品牌体现了我的一种价值取向
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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21.
我认为此茶饮的质量可靠
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
第五部分：我们需要了解您的购买意愿，请回答下列问题。
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22.
下次购买茶饮时，我会购买此品牌
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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23.
我愿意尝试此品牌推出的新产品
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
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24.
很抱歉，您不是本次研究的调查对象，感谢您的参与！请选择“是”，然后退出问卷
是
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