桓仁冰酒消费意愿影响因素调查问卷

尊敬的受访者:
您好！本次调查旨在探究桓仁冰酒消费意愿的影响因素，采用匿名形式收集，您的回答将严格保密。
请根据实际情况如实填写，感谢您的支持与配合！

一、基本信息

*

1.您的性别

男

女

*

3.您的教育程度

A高中及以下

B大专及职业院校

C大学本科

D硕士及以上

*

6.您平时有饮用果酒或低度酒的习惯吗?

A.经常喝（每周>=3次）

B.偶尔喝（每月1-2次）

C.很少喝（每年1-2次）

D.从不喝

*

7. 您的居住地域（按城市级别划分）:

A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

B. 新一线城市（如成都、杭州、南京等）

C. 二线城市

D. 三线及以下城市

E. 乡镇/农村

*

9. 您是否购买过桓仁冰酒:

A. 从未购买

B. 购买过1-2次

C. 购买过3-5次

D. 购买过5次以上

*

10.我认为桓仁冰酒适合在以下场景饮用（多选)【多选题】

*

11．您最可能通过哪种渠道购买桓仁冰酒?（多选）【多选题】

二、行为态度（X1）

*

结合您对桓仁冰酒的认知与感受，对以下描述的认同程度是?

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我对桓仁冰酒的整体印象较好
我对桓仁冰酒的整体印象较好
我对桓仁冰酒的品质有较高预期
我对桓仁冰酒的品质有较高预期
与同类冰酒相比，我偏好饮用桓仁冰酒
与同类冰酒相比，我偏好饮用桓仁冰酒
我认为饮用桓仁冰酒很健康
我认为饮用桓仁冰酒很健康
我认为桓仁冰酒口感很香甜
我认为桓仁冰酒口感很香甜
我认为桓仁冰酒包装吸引我
我认为桓仁冰酒包装吸引我

三、主观规范（X2）

*

关于他人或外界评价对您选择桓仁冰酒的影响，您的认同程度是?

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
身边朋友的推荐促使我喝桓仁冰酒
身边朋友的推荐促使我喝桓仁冰酒
家人的饮酒偏好会影响我选择桓仁冰酒
家人的饮酒偏好会影响我选择桓仁冰酒
社交媒体上关于桓仁冰酒的评价会影响我的选择
社交媒体上关于桓仁冰酒的评价会影响我的选择
身边人饮用桓仁冰酒会促使我也选择它
身边人饮用桓仁冰酒会促使我也选择它

四、知觉行为控制（X3）

*

13.针对购买桓仁冰酒的便利性与自身接受度，您的认同程度是?

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我能很容易买到桓仁冰酒
我能很容易买到桓仁冰酒
我能接受桓仁冰酒的价格
我能接受桓仁冰酒的价格
我对桓仁冰酒的相关信息了解程度较高
我对桓仁冰酒的相关信息了解程度较高
桓仁冰酒的购买流程很便捷
桓仁冰酒的购买流程很便捷
我认为桓仁冰酒的定价与其品质相匹配
我认为桓仁冰酒的定价与其品质相匹配
与同类冰酒相比，桓仁冰酒的价格更具优势
与同类冰酒相比，桓仁冰酒的价格更具优势
桓仁冰酒的价格在我的心理预期范围内
桓仁冰酒的价格在我的心理预期范围内
桓仁冰酒不同规格（礼盒装 / 单瓶装）的定价设置合理
桓仁冰酒不同规格（礼盒装 / 单瓶装）的定价设置合理
即使桓仁冰酒小幅涨价，我仍有购买意愿
即使桓仁冰酒小幅涨价，我仍有购买意愿

五、情感功能（M1）

*

饮用或选择桓仁冰酒带给您的情感体验与心理认同，您的认同程度是?

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
饮用桓仁冰酒能让我感到放松愉悦
饮用桓仁冰酒能让我感到放松愉悦
若桓仁冰酒推出新品，我愿意尝试
若桓仁冰酒推出新品，我愿意尝试
桓仁冰酒符合我的自我品味认同
桓仁冰酒符合我的自我品味认同
桓仁冰酒能让我产生文化情感共鸣
桓仁冰酒能让我产生文化情感共鸣

六、认知功能（M2）

*

您对桓仁冰酒的产品、品牌相关信息的了解程度，认同程度是

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我了解桓仁冰酒的产品特色
我了解桓仁冰酒的产品特色
我了解桓仁冰酒的酿造工艺
我了解桓仁冰酒的酿造工艺
我关注桓仁冰酒的品牌故事
我关注桓仁冰酒的品牌故事
我了解桓仁冰酒的品牌知名度
我了解桓仁冰酒的品牌知名度
我了解桓仁冰酒的健康功效
我了解桓仁冰酒的健康功效

七、购买意愿（Y）

*

关于购买或推荐桓仁冰酒的意愿，您的认同程度是

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我有购买桓仁冰酒的意愿
我有购买桓仁冰酒的意愿
我会向他人推荐购买桓仁冰酒
我会向他人推荐购买桓仁冰酒
若有促销活动，我会更愿意购买桓仁冰酒
若有促销活动，我会更愿意购买桓仁冰酒
我在认真填写问卷
我在认真填写问卷

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