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广东省大学生强制广告体验与行为研究
录音中...
同学，您好！
我们是肇庆学院的研究团队，正在进行一项关于手机App广告体验的学术研究。本研究基于“刺激-机体-反应”(SOR)理论框架，旨在了解广告特征如何影响您的心理感受，进而影响您的行为反应。
研究承诺：
1. 本问卷实行完全匿名制，不会收集任何个人身份信息
2. 所有数据仅用于学术研究，绝对保密
3. 填写大约需要8-10分钟
4. 您有权在任何时候退出填写。
您的真实想法对我们至关重要！感谢您的支持与参与！
第一部分：筛选与基本信息
*
1.
【筛选】请问您目前是广东省高校的在校大学生吗？
是
否
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年级
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
4.
您的专业类型
文史类
理工类
艺术类
经管类
医学类
农学类
其他
*
5.
您每月可支配生活费（含餐饮、娱乐、购物等）
1500元及以下
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3000元以上
第二部分：SOR模型-刺激(S)变量测量
【使用行为特征】
*
6.
您平均每天使用手机进行娱乐（如刷视频、社交、游戏等，非学习工作）的时长
1小时及以下
1-2小时
2-4小时
4-6小时
6小时以上
*
7.
您平时最常使用哪类娱乐App？
【多选题】
短视频类（抖音、快手等）
长视频类（爱奇艺、腾讯视频等）
社交类（微信、微博、小红书等）
音乐类（网易云、QQ音乐等）
游戏类
阅读类（小说、资讯等）
其他
【广告暴露特征】
*
8.
您目前是以下哪些App的付费会员？
【多选题】
视频类（爱奇艺/优酷/腾讯视频等）
音乐类（网易云/QQ音乐/酷狗等）
阅读类（微信读书/起点读书等）
工具类（百度网盘/WPS等）
社交类（微博/B站大会员等）
都不是
*
9.
最近一周，您遇到以下广告的频率如何？
从未遇到
偶尔(1-3次)
有时(4-6次)
经常(7次以上)
"摇一摇"即跳转的开屏广告
"摇一摇"即跳转的开屏广告
VIP会员仍须观看的片中广告
VIP会员仍须观看的片中广告
关闭按钮极小，极易误点的悬浮广告
关闭按钮极小，极易误点的悬浮广告
全屏弹窗广告（需等待数秒）
全屏弹窗广告（需等待数秒）
*
10.
过去一周，您因"摇一摇"或诱导性按钮无意中跳转到广告页面/购物App的次数
0次
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上
第三部分：SOR模型-机体(O)变量测量
【感知广告侵扰性】(S→O路径)
*
11.
当遇到以下情况时，您的感受如何？
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
"摇一摇"广告强行打断了我进入App的过程
"摇一摇"广告强行打断了我进入App的过程
VIP会员还要看广告，这让我感到不公平
VIP会员还要看广告，这让我感到不公平
那些关闭按钮很小的广告，故意设计成容易误点
那些关闭按钮很小的广告，故意设计成容易误点
广告的出现让我觉得个人使用空间被入侵
广告的出现让我觉得个人使用空间被入侵
频繁的广告让我难以专注于原本想用的功能
频繁的广告让我难以专注于原本想用的功能
【广告疲劳感】(O变量)
*
12.
请评价您对以下陈述的同意程度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
看到新出现的广告形式，我第一反应是厌烦
看到新出现的广告形式，我第一反应是厌烦
这些广告体验降低了我使用App的兴致
这些广告体验降低了我使用App的兴致
总体而言，我感到App中的广告负担过重
总体而言，我感到App中的广告负担过重
我已经习惯忽视大部分广告内容
我已经习惯忽视大部分广告内容
【心理抗拒感】(O变量)
*
13.
请评价您对以下陈述的同意程度
完全不会
可能不会
不确定
可能会
完全会
广告越是想让我点击，我越是不想点击
广告越是想让我点击，我越是不想点击
我对频繁使用强制性广告的App印象变差
我对频繁使用强制性广告的App印象变差
我会刻意避免点击任何看起来像广告的内容
我会刻意避免点击任何看起来像广告的内容
这种强制性的广告形式激发了我的逆反心理
这种强制性的广告形式激发了我的逆反心理
【调节变量：个人特质】
*
14.
您对使用App时的流畅体验有多在意？
非常不在意
不太在意
一般
比较在意
非常在意
第四部分：SOR模型-反应(R)变量测量
【短期行为反应】(O→R路径)
*
15.
遇到讨厌的广告时，您通常会怎么做？
【多选题】
立即关闭/跳过
快速划过，尽量不看
点"不感兴趣"或类似反馈
截屏/录屏保存证据
向朋友吐槽
在社交媒体上抱怨
向平台或监管部门投诉
什么都不做，默默忍受
其他
*
16.
请评价您对以下行为的意向程度
完全不会
可能不会
不确定
可能会
完全会
我会立刻关闭广告，尽量不看内容
我会立刻关闭广告，尽量不看内容
我考虑过给这类App打低分或写差评
我考虑过给这类App打低分或写差评
我会搜索如何屏蔽或跳过这类广告
我会搜索如何屏蔽或跳过这类广告
我会向App客服反馈广告问题
我会向App客服反馈广告问题
【长期行为反应】
*
17.
请评价您对以下行为的意向程度
完全不会
可能不会
不确定
可能会
完全会
我会减少使用广告体验特别差的App
我会减少使用广告体验特别差的App
我会寻找替代的、广告少的App
我会寻找替代的、广告少的App
我会向朋友推荐广告体验好的App
我会向朋友推荐广告体验好的App
我会建议他人不要使用广告体验差的App
我会建议他人不要使用广告体验差的App
【付费意愿】
*
18.
如果付费能彻底去除App内所有广告，您愿意接受的最高月费是？
不愿意付费，广告应该免费
1-5元/月
6-10元/月
11-15元/月
16-20元/月
20元以上/月，只要能彻底无广告
第五部分：注意力检查
*
19.
【注意力检查】为了确保问卷质量，请选择“一般”
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第六部分：开放性问题
*
20.
您愿意为去除广告付费的主要考虑因素是？
【多选题】
节省时间，提升效率
获得更好的使用体验
支持开发者/平台
避免隐私泄露风险
减少误触带来的困扰
其他
21.
关于"摇一摇"广告和VIP额外广告等现象，您有什么看法或建议？
问卷结束，衷心感谢您的参与！
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