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阳明文化与翠山竹海融合旅游产品市场认知与消费行为调查问卷
录音中...
尊敬的受访者：您好！我们正在进行一项关于
阳明文化与翠山竹海融合旅游产品
市场现状的学术调研，旨在了解消费者对文旅产品产品的认知、偏好及消费行为。您的宝贵意见对我们的研究至关重要，问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究。问卷填写约需8-10分钟，衷心感谢您的支持与合作！
阳明文化与翠山竹海融合旅游产品
调研课题组 2026年2月
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄段
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
*
3.
您的职业
学生
文化/艺术从业者
企业职员/公务员
教师/学者/研究人员
自由职业者
退休人员
其他
*
4.
您的月收入（或可支配消费）范围
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
*
5.
您的教育程度
高中及以下
专科/本科
硕士及以上
*
6.
您是否有“心学”或禅修文化学习经历？
有，是长期爱好者或从业者
有，曾学习过但非专业
没有，但感兴趣
没有，也不感兴趣
*
7.
您对文创产品的了解程度
非常不了解
非常了解
1
2
3
4
5
*
8.
您对文创产品（如文房四宝、非遗手工艺）的兴趣程度
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
9.
您是否了解阳明文化
了解
不了解
*
10.
您是否了解阳明文化与翠林竹海
了解
不了解
*
11.
您对
阳明文化与翠山竹海
的兴趣程度
完全不感兴趣
非常感兴趣
1
2
3
4
5
*
12.
您是否愿意参与阳明文化与翠林竹海旅游
愿意
不愿意
13.
您主要通过什么渠道了解到阳明文化相关信息？
【
最多
选择3项】
学校/书法课堂
博物馆/文化展览
短视频平台（抖音、B站等）
电商平台（淘宝、京东等）
书籍/专业刊物
朋友/家人推荐
旅游景区
其他
第二部分：购买行为与产品偏好
*
14.
您最近一次购买文创产品是在什么时候？
6个月内
6个月-1年
1-3年
3年以上
从未购买过
*
15.
您通常在什么场合使用或接触文创产品？
【多选题】
参观博物馆、美术馆等文化场馆
游览旅游景区和历史景点
参与节庆和市集活动
个人收藏鉴赏
作为礼品赠送他人
教学用途（如教师、学生）
家居/办公场所装饰陈列
其他
*
16.
购买文创产品时，您最看重哪些因素？
【多选题】
互动性与参与性
雕刻工艺与艺术美感
价格与性价比
文化历史内涵与故事
品牌知名度与信誉
实用功能
包装设计与附加文化说明
产地与制作匠人
其他
*
17.
您通常通过哪些渠道购买文创产品？
【多选题】
实体店/文具店
电商平台（淘宝、京东等）
文化展会/非遗市集
旅游景区文创店
博物馆/美术馆商店
直播间/网红带货
直接从手工艺人处定制
其他
第三部分：
阳明文化与翠山竹海
专项评价（请根据您对
阳明文化与翠山竹海
的了解填写，如不了解可跳过）
*
18.
您认为
阳明文化与翠山竹海
最吸引您的地方是？
【多选题】
独特的地域文化
悠久的制作历史和风俗习惯
较高的性价比
便利设施和安全环境
创新的文创产品设计
娱乐活动和服务态度
定期举办主题活动和创新的游憩方式
暂无特别吸引点
其他
*
19.
您希望
阳明文化与翠山竹海融合旅游产品最吸引你的地方是？
【多选题】
设计感与独特性
文化内涵与当地特色
实用性与趣味性
社交属性
商业变现能力
纪念意义与收藏价值
其他
*
20.
您是否愿意将
阳明文化与翠山竹海融合旅游产品
作为礼品赠送
很不愿意
很愿意
1
2
3
4
5
*
21.
您认为
阳明文化与翠山竹海融合旅游
目前最需要提升的方面是？
【多选题】
品牌宣传与知名度
产品设计与创新能力
线上线下销售渠道
文化故事的挖掘与传播
价格体系与产品分级
传统工艺的保护与传承
产品质量标准化
包装与售后服务
其他
*
22.
您希望通过哪些方式更深入了解
阳明文化与翠山竹海
？
【多选题】
短视频/纪录片
线下体验工坊
文化主题展览
专业书籍/图册
电商平台的详细图文介绍
旅游景区现场展示
其他
第六部分：消费行为影响程度量表
*
23.
请问文创产品的工艺美感（包括产品设计性与独特性）对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
24.
请问文创产品的文化内涵与当地特色对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
25.
请问实用性与趣味性对您选择文创产品的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
26.
请问文创产品的价格与性价比对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
27.
请问销售人员的专业介绍对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
28.
请问购买渠道的便利性对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
29.
请问纪念意义与收藏价值对您选择文创产品的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
30.
请问品牌的知名度和口碑对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
31.
请问产品的包装设计与附加文化资料对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
32.
请问售后服务与真伪保障对您消费行为的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
*
33.
请问社交属性对您选择文创产品的影响程度
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
第七部分：文创产品兴趣
第七部分：文创产品兴趣
*
34.
我认为地方政府应加大对传统手工艺的宣传力度
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
35.
我愿意参与线下非遗体验活动（如竹筒饭、造纸制作体验）
非常不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
36.
如果
阳明文化与翠山竹海融合旅游
推出文创衍生品，您对哪些形式感兴趣？
【多选题】
迷你竹雕/便携式茶杯
竹林元素的饰品（胸针、钥匙扣等）
文房套装（砚 墨 笔 纸 镇纸）
数字藏品/NFT数字艺术品
与知名文化IP的联名款
儿童书法启蒙套装
其他
*
37.
您能接受的文创衍生品价格区间是？
50元以下
51–150元
151–300元
301–500元
500元以上
*
38.
您对“
阳明文化与翠山竹海融合旅游
”这一文化品牌是否有较高期待
很不符合
很符合
1
2
3
4
5
第八部分：开放性建议
39.
您对
阳明文化与翠山竹海融合旅游产品
的发展还有哪些建议或期待？
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