乌镇调研

尊敬的游客朋友：

您好！我们是来自上海财经大学的学生调研团队，目前正在参加上海市"知行杯"社会实践活动。本次调研旨在立足国家文化数字化战略与国家文旅产业融合发展示范区建设的政策背景，聚焦乌镇这一重要历史文化载体，探索古镇文旅融合发展的创新路径，研究如何通过沉浸式体验项目（如实景剧本杀、影视基地等）提升古镇吸引力，同时更好地传承和保护传统文化。

您的宝贵意见将为我们的研究提供重要参考，问卷填写约需要5分钟左右，所有数据仅用于学术研究并将严格保密。衷心感谢您的支持与配合！

上海财经大学“知行不NG”调研团队

2025年7月6日
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1.您的年龄段是？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
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2.您的性别是？
A.男
B.女
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3.您来自哪里？
A.嘉兴市
B.浙江省内（非嘉兴）
C.长三角其他省市（江沪皖）
D.国内其他地区
E.境外
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4.您是第几次游览乌镇？
A.第1次
B.2-3次
C.4次及以上
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5.您本次在乌镇计划停留多久？
A.半天以内
B.一天（不住宿）
C.住一晚（两天）
D.住两晚及以上
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6.您个人的月均收入（或可支配生活费）大致在？
A.3000元以下
B.3000-6000元
C.6000-10000元
D.10000-15000元
E.15000元以上
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7.您对古镇以下方面的满意度如何？(分越高越满意）
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环境卫生
环境卫生
公共设施（如厕所、休息区、导览标识等）
公共设施（如厕所、休息区、导览标识等）
古镇内部的交通便利性
古镇内部的交通便利性
抵达古镇的外部交通便利性
抵达古镇的外部交通便利性
工作人员服务态度与效率
工作人员服务态度与效率
历史文化氛围与文化真实性
历史文化氛围与文化真实性
文化展示活动（建筑、非遗表演等）的丰富性与吸引力
文化展示活动（建筑、非遗表演等）的丰富性与吸引力
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8.您认为乌镇的门票价格是否合理？ (1-5分, 1为非常不合理, 5为非常合理)
1
5
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9.您在古镇内的主要消费项目有哪些？ 【多选题】
A.门票
B.餐饮
C.住宿
D.纪念品/购物
E.娱乐项目
F.其他
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10.您在乌镇景区内（不含住宿）的平均消费金额大约是？
A,100元以下
B.100-300元
C.300-500元
D.500元以上
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11.您觉得乌镇在以下方面与其他知名江南古镇（如周庄、南浔等）的相似程度如何？（1-非常不相似，5-非常相似）
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建筑风格与景观
建筑风格与景观
售卖的商品/纪念品
售卖的商品/纪念品
提供的餐饮小吃
提供的餐饮小吃
文化活动与表演项目
文化活动与表演项目
整体氛围与感觉
整体氛围与感觉
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12.您认为乌镇在平衡商业开发与文化保护方面做得如何？ (1-5分，1为非常差, 5为非常好)
1
5
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13.您对古镇内商户的满意度如何？ (1-5分, 1为非常不满意, 5为非常满意)
1
5
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14.您对商户以下方面的满意度如何？：1-->5表示非常不满意-->非常满意
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商品价格
商品价格
商品质量
商品质量
店铺环境
店铺环境
服务态度及体验
服务态度及体验
商品独特性（差异化程度）
商品独特性（差异化程度）
商品创新性（如地区/季节限定产品）
商品创新性（如地区/季节限定产品）
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15.您是否愿意再次游览乌镇？
A.愿意
B.一般/不确定
C.不愿意
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16. 如果乌镇打造以下沉浸式体验项目，您的兴趣程度如何？：1-->5表示非常不感兴趣-->非常感兴趣
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戏剧拍摄体验
戏剧拍摄体验
实景剧本杀
实景剧本杀
沉浸式剧场
沉浸式剧场
非遗工匠学院
非遗工匠学院
光影剧本游
光影剧本游
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17您认为沉浸式体验项目的以下哪些体验设计会影响您的参与积极性？：1-->5表示非常不重要-->非常重要
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深度体验乌镇本土文化
深度体验乌镇本土文化
专业演员/工作人员的表现力
专业演员/工作人员的表现力
互动环节的趣味性和参与感
互动环节的趣味性和参与感
科技手段的创新运用
科技手段的创新运用
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18.您认为沉浸式体验项目的以下哪些配套服务会影响您的参与积极性？：1-->5表示非常不重要-->非常重要
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清晰的体验流程指引
清晰的体验流程指引
合理的价格设置（性价比）
合理的价格设置（性价比）
灵活的时段选择（白天/夜间场次）
灵活的时段选择（白天/夜间场次）
完善的周边配套（如主题餐饮、纪念品）
完善的周边配套（如主题餐饮、纪念品）
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19.您希望沉浸式体验项目如何结合乌镇特色？（多选）【多选题】
A.戏剧文化
B.民国水乡故事
C.非遗技艺解密
D.文学底蕴
E.其他
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20.您能接受的单次体验时长是？
A.2小时以内
B.2-4小时
C.4-6小时
D.半天及以上
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21.您能接受的此类沉浸式体验项目的单次消费价格是？
A.100元以下
B.100-200元
C.200-300元
D.300元以上
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22.如果古镇有吸引您的沉浸式体验项目，您是否愿意因此延长停留时间（如多住一晚）？
A.是
B.否
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23.您更倾向于通过哪些方式了解古镇的新兴娱乐项目？【多选题】
A.社交媒体（微信、微博、小红书等）
B.短视频平台（抖音、快手等）
C.旅游APP/网站（携程、马蜂窝等）
D.景区宣传册/告示
E.朋友/家人推荐
F.线下广告/海报
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24.您认为乌镇当前最需要改进的方面是？
A.文化体验的深度与独特性
B.娱乐项目的丰富性与创新性
C.服务质量（包括基础设施和工作人员）
D.消费价格的合理性
E.数字化体验/智慧导览
F.其他
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25.您认为乌镇发展新兴业态（如剧本杀、影视基地）最应注重哪些方面？ 【多选题】
A,深度融入本地历史文化特色
B.提供独特、不可复制的体验（如剧本杀、沉浸式剧场、影视体验等或者网红打卡点/场景）
C.定价更合理，物有所值
D.加大线上线下宣传推广力度
E.提升服务质量和参与者体验
F.平衡商业开发与古镇历史风貌保护
G.其他
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