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力诚蟹柳消费需求调查问卷
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亲爱的受访者：您好！我们是广告学专业学生，本次调研旨在了解大众对于即食蟹柳类休闲零食的消费需求，聚焦力诚蟹柳的市场接受情况。问卷全程匿名，所有数据仅用于课程学术研究，严格保护个人信息，填写大约需要3-5分钟，请您依据真实消费感受作答，感谢您的支持与配合！填写说明：1.没有标注“可多选”均为单选题；2.选择“其他”请在横线上补充具体内容；3.部分题目设置逻辑跳转，请按照提示完成问卷。
一、基础信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您所处年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36岁及以上
*
3.
您的职业
在校学生
企业上班族
自由职业者
家庭人员
退休
*
4.
您是否有控卡、减脂、高蛋白饮食的需求
有，长期注重低脂高蛋白饮食
偶尔会关注饮食热量营养
不太关注，优先看重口味
完全不关注
*
5.
您每月在休闲即食零食上的消费金额
100元以下
100-200元
200-300元
300元以上
二、即食海味零食消费习惯
*
6.
您购买即食蟹柳类零食的频率
几乎每月都买
2-3个月买一次
半年1-2次
偶尔尝鲜
*
7.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
*
8.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
*
9.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
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10.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
*
11.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
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12.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
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13.
您选购即食蟹柳时优先看重哪些因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
口感味道（鲜味、腥味、咸淡）
鱼肉/蟹肉等原料占比
低脂、高蛋白等营养属性
产品价格性价比
独立小包装便携程度
品牌口碑与食品安全
吃法多样（空吃、做菜、涮煮）
促销优惠活动
其他
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14.
您一般会在哪些场景食用即食蟹柳
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
追剧休闲解馋
减脂代餐补充蛋白
办公室/宿舍加餐
火锅、沙拉、简餐烹饪食材
出游外出携带
其他
*
15.
您通常的购买渠道
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
线下商超超市
便利店
线上电商平台
直播带货
社区团购（多多买菜/美团优选）
其他
三、力诚品牌及蟹柳产品认知
*
16.
您对于力诚蟹柳（手撕松叶蟹味柳）的了解程度
非常熟悉，多次购买食用过
有所了解，吃过1-2次
听过品牌，没有吃过
完全没有听说过
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17.
您是通过哪些渠道了解力诚蟹柳
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
短视频平台种草（抖音、小红书）
线下商超陈列
亲友同学推荐
直播带货
广告宣传
超市试吃
其他
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18.
对于力诚蟹柳的产品卖点，您哪些会吸引你关注
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
鱼蟹肉含量高
低脂高蛋白，热量低
开袋即食独立包装
肉质丝丝分明手撕口感
原味、香辣多口味选择
可以做菜、涮火锅多种吃法
常温储存无需冷藏
其他
*
19.
您对力诚蟹柳以下几个方面的接受程度
非常满意，完全接受
整体尚可，可以接受
一般，有待改进
不太满意，难以接受
产品价格
产品价格
产品咸淡、腥味口感
产品咸淡、腥味口感
独立包装规格大小
独立包装规格大小
*
20.
如果选购力诚蟹柳，吸引您购买的主要原因
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
营养健康低脂高蛋白
口感鲜嫩好吃
购买渠道方便易得
品牌知名度高
促销活动划算
其他
*
21.
阻碍您选购力诚蟹柳的主要因素
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
价格偏高
担心添加剂、食品安全
腥味不符合口味
没有经常看到售卖渠道
更喜欢其他竞品品牌
其他
四、竞品、价格预期与营销需求
*
22.
在选购即食蟹柳时，您是否会对比其他品牌
经常对比多个品牌再选
偶尔对比
基本不对比，看到就买
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23.
您能够接受单根力诚蟹柳合理价格区间
1元以下
1-3元
3-5元
5元以上
*
24.
您希望力诚蟹柳增加哪些产品特性
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
新增更多口味（藤椒、蒜香等）
推出更小便携单人装
推出家庭大包装
降低钠含量，减少咸度
保持现有即可
其他
*
25.
哪些促销活动最能吸引您购买力诚蟹柳
【多选题】
可多选，选择“其他”请在横线上补充具体内容
免费试吃
满减优惠
买赠活动
多件折扣
直播间专属优惠
其他
五、开放性建议题
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26.
关于力诚蟹柳，您对于产品口味、包装、宣传、销售渠道还有哪些想法或建议
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