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小红书内容种草与消费者知识转化调查问卷
录音中...
您好,非常感谢您在百忙之中抽空填写这份调查问卷！这是一项关于“社交媒体（小红书）知识分享与消费者购买行为”的学术学术调研。本问卷采取完全匿名形式，所有数据仅用于学术统计分析，绝不泄露您的任何个人隐私。请您根据自己的实际使用感受和真实想法填写。再次衷心感谢您的支持与合作！
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1.
在过去半年内，您是否有过在小红书平台浏览“干货/经验分享帖子”（如学习考研、数码评测、穿搭美妆、运动健身、生活窍门等）而被“种草”并产生购买意愿或购买行为的经历？
是
否
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2.
您的性别：
男
女
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3.
您目前所处的教育背景：
大一 / 大二
大三 / 大四
研究生及以上
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4.
您平均每天浏览小红书的时间大约是：
1小时以下
1小时（含） - 2小时
2小时（含） - 3小时
3小时以上
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5.
您在小红书上最常浏览并被“种草”的知识/干货类型是？
【多选题】
学习备考 / 职场技能 / 经验分享
数码电子 / 科技产品评测
美妆护肤 / 时尚穿搭指南
美食教程 / 运动健身 / 减脂健康
旅行攻略 / 探店好物 / 居家好物
其他
第二部分：核心研究变量量表
说明：以下题目请根据您平时的真实感受，在最符合的数字上打“√”。
评分标准采用李克特5级量表：1分 = 非常不同意；2分 = 不同意；3分 = 中立/不好说；4分 = 同意；5分 = 非常同意。
维度一：社会化阶段（Socialization，简称 S）
评估指标：博主能否建立信任场、引发情感共鸣、共享隐性经验。
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6.
S1:我觉得该自媒体博主非常了解我在相关领域遇到的现实困惑或痛点。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
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7.
S2:该博主分享的个人亲身经历或心路历程，经常能让我产生强烈的心理共鸣。
很不满意
很满意
1
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3
4
5
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8.
S3:该博主在视频/图文中表现出的态度非常真诚，让我感觉他/她是值得信任的。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
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9.
S4:我觉得该博主分享的不仅仅是商品，更是他/她长期积累的行业经验或个人诀窍。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
维度二：外显化阶段（Externalization，简称 E）
评估指标：博主将个人隐性经验转化为清晰、好懂的显性干货的质量。
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10.
E1. 该博主制作的图文、思维导图或短视频结构清晰、要点明确、通俗易懂。
很不满意
很满意
1
2
3
4
5
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11.
E2. 该博主能够把复杂的专业技巧或专业理论，转化为具体的操作步骤或避坑指南。
很不满意
很满意
1
2
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4
5
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12.
E3. 该博主分享的科普信息或评测数据具有较高的专业水准和逻辑性。
很不满意
很满意
1
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4
5
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13.
E4. 该博主所使用的比喻、案例或图表，能够让我快速理解产品或服务的核心功能。
很不满意
很满意
1
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4
5
维度三：组合化阶段（Combination，简称 C）
评估指标：平台功能、评论区互动对多源显性知识的二次整合与融通。
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14.
C1. 该博主会积极在评论区或私信中解答粉丝提出的衍生、对比问题。
很不满意
很满意
1
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4
5
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15.
C2. 评论区里其他用户的真实使用反馈和避坑补充，让我对该产品或知识有了更全面的对比了解。
很不满意
很满意
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16.
C3. 平台自带的“收藏夹”、“合集”或话题标签功能，非常方便我系统地分类查看和对比同类种草内容。
很不满意
很满意
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17.
C4. 我习惯将不同博主分享的同类产品干货信息进行交叉对比，以判断其优劣。
很不满意
很满意
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5
维度四：内隐化阶段（Internalization，简称 I）
评估指标：消费者对干货知识的吸收消化、改变认知并在实践中转化为自身技能。
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18.
I1. 看完该博主分享的内容后，我感觉自己真正掌握了相关的判断标准或使用技能。
很不满意
很满意
1
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19.
I2. 我会将博主分享的干货方法，实际应用到我的日常学习、工作或生活实践中。
很不满意
很满意
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20.
I3. 该博主传授的知识改变了我对某类产品的传统认知，提升了我的消费鉴别能力。
很不满意
很满意
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4
5
维度五：因变量——购买意愿（Purchase Intention，简称 PI）
评估指标：种草与知识转化最终驱动的消费行为意向。
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21.
PI1. 基于该博主提供的高质量知识与干货分享，我愿意购买其推荐的商品或服务。
很不满意
很满意
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5
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22.
PI2. 未来如果我有相关的消费需求，我会优先考虑该自媒体博主“种草”的产品。
很不满意
很满意
1
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23.
PI3. 我愿意向身边的朋友积极推荐该博主所分享的硬核好物或知识内容。
很不满意
很满意
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