国潮品牌的营销创新与消费者认同机制调研问卷

亲爱的朋友：

您好！

为了系统性地调研国潮品牌的营销创新模式及消费者认同机制，我们开展了这次问卷调查。国潮品牌是指由中国本土企业或设计师创立，融合中华传统文化、美学元素或当代价值观，并以现代设计、产品和服务形式呈现，主要面向新一代消费者的商业品牌。它不仅包括服装、鞋履，也涵盖美妆、家居、食品、文创等各类消费品领域。本次调研将以不记名方式进行，所有数据仅用于学术调研，全程匿名、严格保密。大约会耽搁您5-7分钟的时间。请您根据自己的实际情况如实填写，您的答案对调研至关重要。

感谢您的支持与配合！

第四部分：核心构念量表测量

12.

（一）产品感知

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
国潮产品设计较为新颖，融入了有特色的中国文化元素。
国潮产品设计较为新颖，融入了有特色的中国文化元素。					
我认为国潮产品的质量是可靠的、令人满意的。
我认为国潮产品的质量是可靠的、令人满意的。					

13.

（二）情感认同

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
购买和使用国潮产品会让我感到自豪。
购买和使用国潮产品会让我感到自豪。					
使用国潮产品会让我感受到强烈的文化归属感。
使用国潮产品会让我感受到强烈的文化归属感。					

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（三）营销策略评价

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
我认为国潮品牌的营销方式（如IP联名、短视频等）新颖且富有吸引力。
我认为国潮品牌的营销方式（如IP联名、短视频等）新颖且富有吸引力。					
我能接受国潮品牌多样化的营销推广方式。
我能接受国潮品牌多样化的营销推广方式。					

15.

（四）消费障碍

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
我认为部分国潮产品存在定价偏高或性价比不足的情况，这构成了我购买的主要障碍。
我认为部分国潮产品存在定价偏高或性价比不足的情况，这构成了我购买的主要障碍。					
我对国潮产品的质量稳定性存在疑虑。
我对国潮产品的质量稳定性存在疑虑。					
国潮品牌的售后服务不够完善，这会影响我的购买意愿。
国潮品牌的售后服务不够完善，这会影响我的购买意愿。					

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（五）文化认同

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
我认可国潮品牌对中国传统文化的解读与传播方式。
我认可国潮品牌对中国传统文化的解读与传播方式。					
国潮对传统文化的现代融合与创新，符合我的审美观与文化认同。
国潮对传统文化的现代融合与创新，符合我的审美观与文化认同。					

17.

（六）品牌态度

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
我对国潮品牌整体持有积极正面的态度。
我对国潮品牌整体持有积极正面的态度。					
相较于国外品牌，我更倾向于选择国潮品牌。
相较于国外品牌，我更倾向于选择国潮品牌。					
我愿意长期关注并支持国潮品牌的发展。
我愿意长期关注并支持国潮品牌的发展。					

18.

为了更好地推动国潮品牌发展，您还有什么具体的意见或建议？

问卷星提供技术支持

	完全不同意	不太同意	一般	比较同意	完全同意
我比较了解国潮品牌的核心特色（如文化元素、设计理念）。
我比较了解国潮品牌的核心特色（如文化元素、设计理念）。
未来1-2年，我会增加购买国潮产品的频次。
未来1-2年，我会增加购买国潮产品的频次。
如果我对某国潮产品的体验感到满意，我愿意将其推荐给别人。
如果我对某国潮产品的体验感到满意，我愿意将其推荐给别人。