电商赋能视角下湛江特色农产品出圈路径研究调查问卷
问卷说明
您好！本次调查为湛江科技学院《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》课程实践调研，围绕电商赋能湛江特色农产品出圈展开，聚焦遂溪火山红薯、湛江对虾两大典型产品，数据仅用于学术研究，全程匿名，预计填写5-8分钟。感谢您的真实作答与支持！
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电商赋能视角下湛江特色农产品出圈路径研究调查问卷
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一、基本信息
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1.
您的身份是？
农户/种植养殖户（火山红薯/对虾相关）
农产品合作社/企业负责人
电商从业者（运营/直播/服务商）
政府/行业协会工作人员
普通消费者（购买过湛江农产品）
其他
*
2.
您所在地区：
湛江本地（______县/区）
广东省内（非湛江）
广东省外
*
3.
您接触湛江农产品电商的时间：
未接触
1年以内
1-3年
3-5年
5年以上
二、认知与电商参与现状
*
4.
您熟知的湛江特色农产品有（可多选）：
【多选题】
遂溪火山红薯
湛江对虾
廉江红橙
徐闻菠萝
覃斗芒果
雷州青枣
其他
*
5.
您了解/购买火山红薯、湛江对虾的主要渠道（可多选）：
【多选题】
线下：农贸市场、超市、产地直购
综合电商：淘宝、京东、拼多多
直播电商：抖音、快手、视频号
社区团购：美团优选、多多买菜
本地电商平台/助农平台
微商、社群、私域
*
6.
您是否通过电商购买/销售过火山红薯、湛江对虾？
购买过（消费者）
销售过（农户/商家/从业者）
未参与
*
7.
电商在您火山红薯/对虾总销量中的占比（销售者作答）：
10%以下
11%-30%
31%-50%
51%以上
*
8.
您是否有专职电商运营人员（销售者作答）：
有专职
有兼职
无（自行/家人操作）
三、电商赋能作用与成效评价
*
9.
您认为电商对湛江火山红薯、对虾出圈的帮助程度（1=无帮助，5=极大帮助）：
1
2
3
4
5
*
10.
电商为湛江火山红薯、对虾带来的主要提升（可多选）：
【多选题】
拓宽销售渠道、扩大销售半径
提升品牌知名度与溢价能力
增加销量与农户/企业收入
实现标准化、品牌化升级
对接大市场，减少滞销
无明显提升
*
11.
您最认可的电商赋能形式（针对火山红薯、对虾）：
产地直播带货、短视频种草
电商平台旗舰店/品牌店
溯源电商、品质认证展示
社区团购、私域裂变
政府助农专场/电商节
四、现实困境与制约因素（核心调研）
*
12.
您认为湛江对虾、火山红薯电商出圈最主要的问题（可多选）：
【多选题】
冷链物流薄弱，最先一公里预冷不足
物流成本高、生鲜损耗大
区域品牌辨识度低、同质化严重
仿冒产品多，溯源体系不完善
缺乏专业电商运营/直播/美工人才
产品标准化程度低、规格不统一
内容营销能力弱、流量获取难
资金不足、包装设计简陋
政策扶持与配套服务不到位
*
13.
您最缺乏的电商能力（可多选）：
【多选题】
店铺运营、详情页制作
直播策划、短视频拍摄剪辑
品牌包装、溯源体系搭建
冷链仓储、供应链管理
数据分析、市场推广
客户服务与私域运营
五、出圈路径与优化对策
*
14.
推动湛江对虾、火山红薯长效出圈的关键措施（可多选）：
【多选题】
完善产地预冷+镇村冷链+干线运输三级冷链
强化地理标志品牌，建立授权与溯源体系
培育本土主播与MCN，常态化内容营销
推进生产/加工全链条标准化
加强电商人才培训与引进
政府资金、流量、政策扶持
对接“12221”农产品市场体系
拓展预制菜/加工品，提升附加值
*
15.
您认为最吸引消费者购买湛江对虾、火山红薯的因素（可多选）：
【多选题】
产地实景、种植/养殖过程展示
富硒、火山土、鲜活等品质卖点
地理标志、权威认证、溯源可查
价格实惠、促销活动
品牌故事、地域特色、助农情怀
16.
您对电商赋能湛江火山红薯、对虾出圈的其他建议：
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