瑞幸咖啡价格策略调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：
您好！非常感谢您参与本次问卷调查！本次调查旨在了解消费者对瑞幸咖啡价格策略的看法与消费行为，所有数据仅用于学术/市场研究分析，我们将严格保密您的个人信息，请放心填写。感谢您抽出宝贵时间！
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瑞幸咖啡价格策略调查问卷
录音中...
一、基本信息
*
1. 您的年龄是？
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
40岁以上
*
2. 您的职业是？
学生
企业职员
自由职业者
公务员/事业单位
其他
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3. 您的月收入（含生活费）大约是？
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
二、消费习惯与偏好
*
4. 您平均每月购买瑞幸咖啡的次数是？
1次以下
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上
*
5. 您通常在什么场景下购买瑞幸咖啡？（可多选）
【多选题】
上班/上学途中
工作学习时提神
社交聚会
休闲逛街
其他
*
*
6. 您偏好购买瑞幸咖啡的哪些产品？（可多选）
【多选题】
拿铁系列
生椰拿铁等爆款新品
美式咖啡
茶饮/果饮
甜品/轻食
其他
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三、价格敏感度与策略认知
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7. 您认为瑞幸咖啡的整体价格水平如何？
非常便宜
比较便宜
适中
比较贵
非常贵
*
8. 您愿意为一杯瑞幸咖啡支付的最高价格是？
15元以下
16-20元
21-25元
26-30元
30元以上
*
9. 瑞幸咖啡推出限时折扣活动（如买一送一、第二杯半价）时，您的购买频率是否会增加？
显著增加
略有增加
无变化
减少
从不关注折扣活动
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10. 您更倾向于通过以下哪种方式购买瑞幸咖啡？
门店直接购买
瑞幸官方APP/小程序
第三方外卖平台
其他
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11. 若瑞幸咖啡推出会员订阅服务（如每月付费享专属折扣、免运费），您的兴趣程度如何？
非常感兴趣
比较感兴趣
一般
不感兴趣
完全不考虑
*
12. 您认为瑞幸咖啡的价格对您选择该品牌的影响程度如何？
非常重要
比较重要
一般
不太重要
完全不重要
四、竞品对比与建议
*
13. 与其他咖啡品牌（如星巴克、库迪、Mstand等）相比，您认为瑞幸咖啡的价格竞争力如何？
非常有优势
较有优势
差不多
较弱
完全无优势
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14. 瑞幸咖啡哪些价格策略最吸引您？（可多选）
【多选题】
低价新品推广
会员专属优惠
节日限定折扣
社群拼单福利
其他
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*
15. 如果瑞幸咖啡调整价格，您更希望哪些产品降价？（可多选）
【多选题】
爆款咖啡饮品
新品系列
甜品/轻食
联名限定产品
其他
*
*
16. 您认为瑞幸咖啡在价格策略上最需要改进的是？
增加折扣频率
推出更多低价产品
优化会员权益
减少价格波动
其他
*
五、开放性问题
*
17. 您选择瑞幸咖啡的主要原因是什么？（除价格外，可补充1-2点）
*
18. 对于瑞幸咖啡未来的价格策略，您还有哪些建议？
再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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