2025年中国口红市场消费趋势与品牌竞争格局调查问卷

*
1.
1. 您的性别：
男
女
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2.
2. 您的年龄：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
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3.
3. 您所在的城市层级：
一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
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4.
4. 您的月均收入（学生可填写月生活费）：
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
二、 口红消费行为偏好
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5.
1. 您平均每年购买口红的频次：
1支及以下
2-3支
4-6支
7-10支
10支以上
*
6.
2. 您购买口红时的预算区间通常为：
50元以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
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7.
3. 您偏好的口红质地是（可多选）：【多选题】
哑光雾面
镜面水光
丝绒滋润
奶油质地
唇泥
其他
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8.
4. 2025年您最常购买的口红颜色是（可多选）：【多选题】
低饱和裸色系（奶茶/豆沙/裸粉）
高饱和显白色系（正红/烂番茄/枫叶红）
国风新色系（朱砂红/豆蔻色/海棠红）
个性潮色系（紫调/橘调/灰调）
其他
*
9.
5. 您是否会优先选择功能性口红（如保湿/防晒/温感变色/敏感肌友好）？
每次都会
经常会
偶尔会
基本不会
完全不会
*
10.
6. 您购买口红的主要渠道是（可多选）：【多选题】
电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
直播带货（抖音/快手/淘宝直播等）
小红书商城
线下专柜/美妆集合店
代购/免税店
其他
*
11.
7. 您的口红消费路径更接近以下哪种？
线上种草→线上直接购买
线上种草→线下试色→线上购买
线下试色→线下直接购买
朋友推荐→直接购买
其他
三、 消费决策影响因素
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12.
1. 以下因素对您购买口红的影响程度（请按影响从高到低排序，填1-6即可）：
色号适配度
成分安全
性价比
KOL/KOC种草推荐
品牌口碑
包装设计
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13.
2. 您是否会因以下因素购买某款口红（可多选）：【多选题】
明星/博主同款
品牌跨界联名
限量款/节日礼盒
环保可替换芯设计
国货品牌
以上都不会
*
14.
3. 您购买口红时的主要顾虑是（可多选）：【多选题】
色号与宣传图色差大
质地拔干/显唇纹
成分不安全
价格偏高
品牌小众没保障
其他
四、 品牌认知与偏好
*
15.
1. 您购买口红时会优先考虑的品牌类型是：
国际高端品牌（迪奥/香奈儿/纪梵希等）
国货头部品牌（完美日记/花西子/珂拉琪等）
小众新锐品牌（无性别口红/有机口红等）
没有特定偏好，看产品本身
16.
2. 您最喜欢的3个口红品牌是：、、*
*
17.
3. 您选择国货口红的核心原因是（可多选）：【多选题】
性价比高
色号适配亚洲肤色
国风包装设计
成分安全温和
支持国货
其他
*
18.
4. 您认为国货口红与国际高端口红相比，最大的差距在于（可多选）：【多选题】
原料品质
持久度/使用感
品牌调性
包装质感
没有差距
其他
五、 潜在需求与建议
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19.
1. 您是否有购买男士口红的需求或意愿？
有，自己会买
有，会给他人购买
没有，完全不感兴趣
20.
2. 您希望口红品牌推出哪些新类型产品？*
21.
3. 对于口红品牌的营销推广，您更愿意关注哪种内容？*
问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！
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