茶百道消费者调研

本问卷旨在了解您对新式茶饮品牌茶百道的消费习惯、品牌认知及营销偏好。问卷采用匿名方式，共21题。您的真实回答对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别是？
男
女
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2.
您的年龄段是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36岁及以上
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3.
您目前从事的职业/身份是？
在校学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者
其他：
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4.
您每月可支配收入（或生活费）大致在以下哪个区间？
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
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5.
 您目前常居的城市类型是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线/二线城市
三线城市/县城
乡镇/农村
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6.
 您购买新式茶饮（如果茶、奶茶等）的频率大约是？
每周多次（3次及以上）
每周1-2次
每月2-3次
每月1次或更少
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7.
您单次购买新式茶饮的消费金额通常在？
15元以下
16-25元
26-35元
36元以上
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8.
 在10-20元价格带的中端茶饮品牌中，您最常购买的是？【多选题】
茶百道
CoCo都可
古茗
书亦烧仙草
沪上阿姨
其他：
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9.
您通常通过什么渠道了解到茶百道的新品或促销信息？【多选题】
微信/朋友圈
小红书
抖音/快手
微博
美团/饿了么等外卖平台
线下门店海报
朋友推荐
其他：
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10.
 您选择茶百道的主要原因是什么？【多选题】
口味好
性价比高
门店多，购买方便
新品更新快
喜欢品牌形象或联名活动
社交平台推荐（网红款）
优惠活动多
其他：
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11.
您认为茶百道的特色产品（如杨枝甘露、豆乳玉麒麟等）与其他品牌相比，给您的印象如何？
非常独特，有不可替代的记忆点
比较独特，但其他品牌也有类似产品
和其他品牌喝起来差不多
不太关注，好喝就行
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12.
您在选择茶饮时，对“健康化”（如低糖、零卡糖、添加养生食材）的重视程度是？
非常重视，会优先选择
比较重视，如果有会选择
一般，口味优先
不重视
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13.
您认为茶百道目前的价格定位（10-20元）如何？
性价比很高
价格适中，可以接受
略贵，偶尔消费
太贵，很少购买
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14.
 茶百道的会员体系（积分、优惠券等）对您的复购有激励作用吗？
作用很大，我是忠实会员
有一定作用，有优惠时会使用
作用不大，很少关注会员权益
未注册会员
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15.
您更倾向于在哪种场景下购买/饮用茶百道？【多选题】
逛街/购物时即时解渴
办公室/学习时提神
居家休闲时外卖点单
户外游玩/露营时携带
朋友聚会分享
其他：
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16.
您所在区域（如社区、学校、商圈）的茶百道门店覆盖与购买便利性如何？
非常便利，门店很多
比较便利，有门店但不算密集
不太便利，需要特意去找或点远距离外卖
周围没有门店
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17.
您对茶百道以往的联名活动（如《新白娘子传奇》、《蛋仔派对》）有印象吗？这类活动会影响您的购买决策吗？
印象很深，会因此专门购买
有印象，可能会顺便尝试
有点印象，但不会影响购买
完全没印象/不关注
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18.
请评价您对茶百道联名活动的以下看法：（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）【多选题】
联名的对象（IP/品牌）通常对我有吸引力
联名推出的限定产品（饮品）有创意，值得尝试
联名活动的宣传（社交媒体、广告）能有效触达我
我曾因为某次联名活动而专门去购买茶百道
联名活动让我觉得茶百道品牌更时尚、更有趣
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19.
如果茶百道推出精美的联名周边产品（如杯套、徽章、玩具、文具等），您的购买意愿如何？
愿意专门购买收藏
如果购买饮品时附加销售，且价格合适会考虑
只接受免费赠送或积分兑换
完全没有兴趣
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20.
您更希望茶百道与以下哪种类型的IP或品牌进行联名？【多选题】
热门游戏/电竞（如王者荣耀、原神）
明星爱豆
国潮文化/经典影视动漫（如故宫文创、经典国漫）
时尚潮流品牌/艺术家
传统文化/本地特色（如本地知名商家、旅游景点合作）
其他（请注明）：
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21.
您最希望茶百道在以下哪个方面进行改进升级？
推出更独特、更健康的产品
提供更具竞争力的价格或优惠组合
在更多社区、乡镇开设门店，提升便利性
开展更多符合本地口味的营销/联名活动
22.
您对茶百道还有哪些具体的意见或建议？
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