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公益广告与时代旋律调研
录音中...
我们日常刷短视频、坐公交、看电视总会刷到各式各样公益短片，这些广告藏着当下社会的时代热点、主流精神。本次调研想听听中学生视角，聊聊公益广告和我们这个时代的共鸣！
⚠️ 温馨提示：
1. 全程匿名，没有对错，随心选择即可；
2. 全部题目围绕「公益广告+时代旋律」
3. 所有数据仅用于课题研究，绝不外泄个人信息
*
1. 你的性别？（单选）
A.男
B.女
*
2.您的年龄段？(单选）
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-40岁
D.41-55岁
E.55岁以上
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3.您的职业类型？(单选)
A.学生
B.企业职工
C.公职人员/事业单位人员
D.自由职业/个体经营者
E.退休人员
F.其他
3（附加）您是（可不填）
A.小学生
B.初中生
C.高中生
D.大学生
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4. 你平时课余消遣最常用渠道？（多选）
【多选题】
A.短视频平台（抖音/快手/B站）
B.电视
C.公交/商场户外大屏
D.影院
E.书籍校园宣传栏
F.其他
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5. 刷视频、出门逛街时，你留意过公益广告吗？（单选）
A.一眼捕捉，每次都会多看两眼
B.偶尔留意，好看的会停下观看
C.匆匆划过，基本不会停留
D.完全没注意，仿佛自动屏蔽
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6. 你平时最容易在哪刷到公益广告？（多选）
【多选题】
A.短视频片头/片尾短片
B.学校宣传栏、校园大屏
C.公交车、地铁站广告牌
D.电视节目插播短片
E.电影院开播前短片
F.其他
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7. 平均一周，你能看到几条公益类短片/海报？（单选）
A.5条以上，随处可见
B.2-4条，偶尔出现
C.1条左右，很少碰见
D.几乎一条都看不到
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8. 提到公益广告，你第一时间联想到的主题是？（多选）
【多选题】
A.环保低碳、守护自然
B.敬老孝顺、珍惜亲情
C.爱国奋斗、强国发展
D.反诈安全、文明守法
E.反对浪费、勤俭节约
F.青年成长、追逐梦想
G.乡村振兴、共同发展
H.关爱弱势群体
I.其他
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9. 对比枯燥标语，你更喜欢哪种风格公益广告？（多选）
【多选题】
A.真实普通人故事短片（接地气）
B.治愈动画、创意短片
C.微电影式完整小故事
D.简短走心文案海报
E.氛围感音乐宣传片
F.纪实纪实镜头纪录片风
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10. 什么样的公益广告会让你觉得无聊、想快进？（多选）
【多选题】
A.通篇说教，台词生硬空洞
B.画面老旧，特效粗糙
C.内容脱离当下生活，跟不上时代
D.时长过长，节奏拖沓
E.没有，所有公益广告我都愿意看完
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11. 你觉得当下公益广告时长适配碎片化学生日常吗？（单选）
A.刚刚好，短视频长度适配刷手机习惯
B.稍微偏长，课间刷容易看不完
C.太短，故事没讲完就结束了
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12. 吸引你主动点赞、分享给他人的公益广告，需要具备什么特质？（多选）
【多选题】
A.贴合当下青年热点，紧跟时代风向
B.故事细腻，容易产生情感共鸣
C.画面高级、创意新颖不套路
D.传递正向价值观，正能量满满
E.简短易懂，不晦涩难懂
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13. 你认为公益广告是否能体现我们当下的时代主旋律？（单选）
A.完美契合，看完能感受到时代发展的脉搏
B.大体贴合，部分短片能体现时代特色
C.比较脱节，大多内容老旧跟不上当下
D.完全无法体现，和时代发展毫无关联
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14. 你从公益广告中，能感受到哪些新时代关键词？（多选）
【多选题】
A.文化自信、传统文化复兴
B.科技强国、创新发展
C.绿色低碳、可持续发展
D.青年担当、奋斗追梦
E.民族团结、家国复兴
F.心理健康、社会包容
G.法治文明、平安社会
H.几乎感受不到任何时代关键词
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15. 观看紧扣时代热点的公益广告后，你的真实感受是？（单选）
A.内心深受触动，增强民族自豪感、时代认同感
B.略有感触，但看完很快忘记
C.内心毫无波澜，没有任何情绪变化
D.觉得刻意生硬，强行灌输主题
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16. 近几年的公益广告对比十年前，你觉得最大时代变化是？（多选）
【多选题】
A.更加年轻化，贴合中学生视角
B.紧跟社会热点，题材与时俱进
C.不再死板说教，改用故事打动观众
D.民族自信、家国主题占比大幅提升
E.没有明显变化，依旧老套同质化
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17. 你认为公益广告在传递时代新风、塑造青少年价值观这件事上，作用如何？（单选）
A.作用巨大，潜移默化影响我们的认知
B.有一定作用，偶尔带来正向启发
C.作用微弱，很难改变固有想法
D.完全没有任何引导作用
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18. 目前市面上的公益广告，和新时代旋律融合存在哪些短板？（多选）
【多选题】
A.题材同质化严重，年年都是相同内容
B.脱离青年生活，不了解中学生关注的热点
C.主旋律表达生硬，说教感过重
D.传播渠道单一，很少出现在学生常用平台
E.创意匮乏，画面文案缺乏新意
F.不存在明显短板，整体质量很好
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19. 你希望未来新增哪些贴合新时代青年的公益广告主题？（多选）
【多选题】
A.青少年心理健康、拒绝内耗焦虑
B.科创追梦、青年创新创业
C.传统文化国潮传承、文化自信
D.低碳环保、青年绿色生活方式
E.网络文明、理性上网拒绝网暴
F.乡村振兴青年力量、下乡实践
G.国防教育、青年爱国担当
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20. 想要提升公益广告的时代氛围感，你认为最该优化哪一点？（多选）
【多选题】
A.多挖掘当代青少年真实生活故事
B.创新短视频形式，适配学生碎片化浏览习惯
C.弱化生硬说教，用细节故事传递时代精神
D.紧跟年度社会热点，更新广告题材
E.邀请普通青少年参与拍摄，增强代入感
21. 对于如何让公益广告更好结合时代旋律、打动大众，写下你的脑洞建议（开放填空）（选答）
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22. 综合你的观看体验，给当下「融合时代旋律的公益广告」打分（1-5分）
1分，非常差，完全脱离时代
2分，较差，贴合度低
3分，中等，中规中矩
4分，良好，贴合时代
5分，优秀，完美展现时代旋律
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