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BYD海洋网新能源汽车消费者调查
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您好！我们是新加坡国立大学（NUS）BMK5203 Research for Marketing Insights 课程的学生。本问卷旨在了解年轻消费者在选择新能源汽车时的考虑因素，以及对不同新能源汽车品牌和比亚迪海洋网的认知与态度。所有数据仅用于学术研究，并将匿名处理。问卷没有正确或错误答案，请根据您的真实想法和目前对各品牌的印象作答。如果您对某项内容不了解，请选择“不了解/无法判断”，无需猜测。预计完成时间：6–8分钟。
Part A｜筛选与购车背景
*
1.
您目前的汽车拥有情况是？
从未拥有过汽车
目前拥有自己的第一辆汽车
曾经或目前拥有两辆及以上汽车
*
2.
您预计何时购买或更换下一辆汽车？
1年以内
1–2年
3–5年
5年以上
目前没有购车计划
*
3.
您目前主要考虑哪种类型的汽车？
【多选题】
纯电动汽车
油电混合动力汽车
燃油汽车
*
4.
您可接受的购车预算大约是？
5万元以下
5–9.99万元
10–14.99万元
15–19.99万元
20–29.99万元
30万元及以上
*
5.
您计划购车的付款模式是什么？
全款为主
贷款/融资为主
其他
*
6.
您预计购买下一辆汽车的购车款主要由谁承担？
完全由本人承担（本人约100%）
主要由本人承担（本人约75%，家人约25%）
本人与家人共同承担（约各50%）
主要由家人承担（本人约25%，家人约75%）
完全由家人承担（家人约100%）
其他
*
7.
家人的意见会影响我最终选择哪个汽车品牌。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
8.
如果购买下一辆汽车，日常使用中通常会有多少人一起乘车出行？
通常只有我自己
2人
3人
4人
5人
6人及以上
*
9.
购买下一辆汽车后，您预计会经常搭载哪些人？
【多选题】
伴侣/配偶
子女
父母
祖父母/其他长辈
兄弟姐妹
朋友/室友
其他
*
10.
您购买下一辆汽车的主要用途是什么？
【
最多
选择3项】
日常上下班/通勤
上学/校园出行
家庭日常使用
周末休闲/短途出行
长途旅行
商务/工作需要
社交或个人兴趣
其他
Part B｜购车考虑因素
*
11.
如果您现在购买一辆汽车，以下因素对您的购车决定有多重要？
完全不重要
很不重要
比较不重要
一般
比较重要
很重要
非常重要
价格与性价比
价格与性价比
下单后提车时长
下单后提车时长
日常使用与维护成本
日常使用与维护成本
续航能力
续航能力
补能速度与便利性
补能速度与便利性
外观和内饰设计
外观和内饰设计
电池安全与产品可靠性
电池安全与产品可靠性
智能座舱、车机和手机互联体验
智能座舱、车机和手机互联体验
智能驾驶功能
智能驾驶功能
驾驶体验与操控
驾驶体验与操控
品牌年轻化形象与口碑
品牌年轻化形象与口碑
车型和产品定位清晰程度
车型和产品定位清晰程度
品牌与个人形象符合程度
品牌与个人形象符合程度
*
12.
在以上因素中，哪3项对您最终的购车决定最重要？
【请选择3项】
价格与性价比
下单后提车时长
日常使用与维护成本
续航能力
补能速度与便利性
外观和内饰设计
电池安全与产品可靠性
智能座舱、车机和手机互联体验
智能驾驶功能
驾驶体验与操控
品牌年轻化形象与口碑
车型和产品定位清晰程度
品牌与个人形象符合程度
*
13.
以下哪些情况会使您直接排除一款汽车？
【多选题】
价格或性价比不符合预期
下单后提车等待时间过长
日常使用与维护成本过高
续航能力不足
补能速度过慢或补能不便利
外观或内饰设计不符合偏好
对电池安全或产品可靠性存在顾虑
智能座舱、车机或手机互联体验不符合预期
智能驾驶功能不符合预期
驾驶体验或操控不符合预期
品牌形象、年轻化程度或口碑不符合偏好
车型或产品定位不够清晰
品牌形象与我的个人形象不符合
没有任何单一因素会让我直接排除一款车
其他
*
14.
为确认您正在认真阅读问卷，请在本题选择“5”。
1
2
3
4
5
6
7
Part C｜新能源汽车品牌认知与考虑
*
15.
当您想到中国新能源汽车市场时，您对以下品牌的了解程度如何？
完全不了解
很不了解
比较不了解
一般
比较了解
很了解
非常了解
比亚迪集团（王朝、海洋、腾势、仰望、方程豹）
比亚迪集团（王朝、海洋、腾势、仰望、方程豹）
吉利集团（银河、几何、极氪、领克）
吉利集团（银河、几何、极氪、领克）
长城集团（欧拉、坦克、魏牌、哈弗、长城炮）
长城集团（欧拉、坦克、魏牌、哈弗、长城炮）
长安集团（深蓝、启源、阿维塔）
长安集团（深蓝、启源、阿维塔）
鸿蒙智行（问界、智界、尊界、尚界、享界）
鸿蒙智行（问界、智界、尊界、尚界、享界）
小米
小米
蔚来
蔚来
理想
理想
小鹏
小鹏
零跑
零跑
特斯拉
特斯拉
*
16.
如果您现在购买新能源汽车，您会认真考虑以下哪些品牌？
【多选题】
比亚迪集团（王朝网、海洋网、腾势、仰望、方程豹）
吉利集团（银河、几何、极氪、领克）
长城集团（欧拉、坦克、魏牌、哈弗、长城炮）
长安集团（深蓝、启源、阿维塔）
鸿蒙智行（问界、智界、享界、尊界、尚界）
小米
蔚来
理想
小鹏
零跑
特斯拉
其他
Part D｜比亚迪海洋网认知
*
17.
在填写本问卷之前，您对
比亚迪海洋网
的了解或实际接触达到以下哪种程度？请选择最符合您情况的一项。
完全没有听说过/看到过
仅听说过/看到过
专门去了解过相关车型
到店看过/静态体验过
试乘过
亲自试驾过
曾经或目前拥有比亚迪海洋网车型
*
18.
以下是“比亚迪海洋网”的主要车型，看到图片后，您对这些车型是否有印象？
【多选题】
海鸥｜小型纯电动车
海豚｜紧凑型纯电动车
海豹｜轿车系列，包含纯电及插电混动车型
海狮｜SUV系列，包含纯电及插电混动车型
其他比亚迪海洋网车型（驱逐舰等）
以上均不了解
*
19.
实际体验或试驾比亚迪海洋网后，我对它的整体印象有所提升。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
*
20.
您认为比亚迪海洋网的车型定位和产品系列是否清晰、容易理解？
非常不清晰
非常清晰
1
2
3
4
5
6
7
*
21.
您认为比亚迪海洋网更适合以下哪些消费者？
【
最多
选择3项】
首次购车者
年轻消费者
城市通勤人群
注重性价比的消费者
注重科技和智能化的消费者
注重设计和个性化的消费者
家庭用户
注重驾驶体验的消费者
对新能源汽车技术较关注的消费者
没有特别明确的目标消费者形象
其他
*
22.
请评价您对以下陈述的同意程度。
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
比亚迪海洋网给我年轻、有活力的感觉。
比亚迪海洋网给我年轻、有活力的感觉。
比亚迪海洋网具有鲜明的个性。
比亚迪海洋网具有鲜明的个性。
比亚迪海洋网给我的感觉偏大众化，而不是个性化。
比亚迪海洋网给我的感觉偏大众化，而不是个性化。
比亚迪让我联想到网约车。
比亚迪让我联想到网约车。
*
23.
假设您近期正在选择一辆符合预算和使用需求的新能源汽车，您考虑购买比亚迪海洋网车型的可能性为：
非常低
非常高
1
2
3
4
5
6
7
*
24.
请根据您目前的真实印象，对 比亚迪海洋网 在以下维度表现进行评分，7分为表现最优，1分为表现最差。
1
2
3
4
5
6
7
价格与性价比具有竞争力
价格与性价比具有竞争力
下单后短期内可迅速提车
下单后短期内可迅速提车
日常使用与维护成本具有吸引力
日常使用与维护成本具有吸引力
续航能力能够满足我的需求
续航能力能够满足我的需求
补能体验便利、高效
补能体验便利、高效
电池安全与车辆可靠性值得依赖
电池安全与车辆可靠性值得依赖
外观和内饰设计具有吸引力
外观和内饰设计具有吸引力
智能座舱、车机和手机互联体验具有吸引力
智能座舱、车机和手机互联体验具有吸引力
智能驾驶功能具有吸引力
智能驾驶功能具有吸引力
能够提供良好的驾驶体验
能够提供良好的驾驶体验
品牌形象与口碑良好
品牌形象与口碑良好
车型和产品定位清晰、容易理解
车型和产品定位清晰、容易理解
海洋网符合我希望通过汽车展现的个人形象
海洋网符合我希望通过汽车展现的个人形象
Part E｜品牌竞争感知与购买意向
*
25.
如果现在必须从您会认真考虑的新能源汽车品牌中选择一个，您最优先考虑的品牌是否是比亚迪海洋网？
是
否
*
26.
您（另一个）会重点考虑的品牌是哪个？
特斯拉
小米
蔚来
理想
小鹏
零跑
问界
智界
深蓝
阿维塔
吉利银河
吉利极氪
其他
*
27.
请根据您目前的真实印象，分别评价比亚迪海洋网和您选择的这个新能源汽车品牌。（左边代表您选的“其他品牌”表现更好，右边表示“海洋网”表现更好，星号个数表示程度）
其他品牌***
其他品牌**
其他品牌*
中立
海 洋 网 *
海 洋 网 **
海 洋 网 ***
价格与性价比具有竞争力
价格与性价比具有竞争力
下单后短期内可迅速提车
下单后短期内可迅速提车
日常使用与维护成本具有吸引力
日常使用与维护成本具有吸引力
续航能力能够满足我的需求
续航能力能够满足我的需求
补能体验便利、高效
补能体验便利、高效
外观和内饰设计具有吸引力
外观和内饰设计具有吸引力
电池安全与车辆可靠性值得依赖
电池安全与车辆可靠性值得依赖
智能座舱、车机和手机互联体验具有吸引力
智能座舱、车机和手机互联体验具有吸引力
智能驾驶功能具有吸引力
智能驾驶功能具有吸引力
能够提供良好的驾驶体验
能够提供良好的驾驶体验
品牌形象与口碑良好
品牌形象与口碑良好
车型和产品定位清晰、容易理解
车型和产品定位清晰、容易理解
该品牌/产品系列符合我希望通过汽车展现的个人形象
该品牌/产品系列符合我希望通过汽车展现的个人形象
Part F｜个人及家庭信息
*
28.
您的年龄是？
21岁及以下
22–24岁
25–27岁
28–30岁
31岁及以上
*
29.
您目前长期居住的城市是？
*
30.
您的性别是？
男
女
其他
不愿透露
*
31.
您的最高学历是？
高中/中专及以下
大专
本科
硕士
博士及以上
不愿透露
*
32.
您目前的就业状态是？
全职工作
兼职/合同制工作
学生
自雇/创业
暂未就业
其他/多种同时
*
33.
您目前的婚恋/家庭状态是？
单身
恋爱/同居
已婚，无子女
已婚，有子女
其他
不愿透露
*
34.
您的个人月收入大约是？
暂无收入
5,000元以下
5,000–9,999元
10,000–14,999元
15,000–19,999元
20,000–29,999元
30,000元及以上
不愿透露
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