新山書屋巴蜀特色文创产品消费需求调研问卷

您好！本次问卷为新山書屋天府艺术公园店、东郊记忆天荟店巴蜀文创升级专项调研，旨在了解大众对川蜀在地文创的购买意愿、品类偏好与价格接受度，助力搭建分层巴蜀文创产品线、优化门店文创陈列空间。问卷全程匿名，数据仅用于项目策划，填写约3分钟，感谢您的真实反馈！

1. 您的身份:

2. 您的年龄段:

A. 18-25岁

B. 26-35岁

C. 36-50岁

D. 50岁以上

3. 您每月可自由支配休闲消费金额:

A. 1000元以内

B. 1000-3000元

C. 3000-6000元

D. 6000元以上

4. 您到访新山書屋的频率:

A. 每周1次及以上

B. 每月1-3次

C. 半年1-3次

D. 首次/极少到访

5. 您是否在书店购买过文创产品?

A. 经常购买

B. 偶尔购买

C. 很少购买

D. 从未购买（跳转第9题）

6. 您购买书店文创的主要用途（可多选）:【多选题】

A. 日常自用（文具、家居小物）

B. 小额伴手礼、亲友送礼

C. 文化收藏、纪念陈设

D. 门店打卡、社交平台分享

E. 支持本土文化、非遗传播

F. 其他

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7. 您认为当前新山書屋现有文创最大短板（可多选）:【多选题】

A. 缺少成都/巴蜀本土文化特色

B. 产品同质化严重，市面随处可见

C. 价格断层，平价/高端品类失衡

D. 陈列单调，无文化叙事场景

E. 实用度低，观赏性大于实用性

F. 无专属原创IP，记忆点弱

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8. 您平时更偏爱哪类书店文创（可多选）:【多选题】

A. 文具纸品（笔记本、贴纸、书签）

B. 生活家居（茶具、香薰、包袋）

C. 非遗工艺摆件（蜀绣、竹雕、版画）

D. 潮玩小件（钥匙扣、挂件、盲盒）

E. 典藏礼盒、限量收藏款

F. 其他

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9. 若新山書屋推出完整巴蜀文化专属文创产品线，您的购买意愿?

A. 非常愿意，会主动进店选购

B. 比较愿意，看到喜欢的会入手

C. 一般，看产品设计与价格再决定

D. 不太感兴趣，很少考虑

E. 完全不感兴趣

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10. 哪些巴蜀文化元素会吸引您购买文创（可多选）:【多选题】

A. 川剧脸谱、变脸民俗

B. 杜甫/陆游川蜀诗词、文人文化

C. 老成都市井插画、街巷烟火

D. 熊猫、天府地标（公园、古建筑）

E. 蜀绣、竹编、盖碗茶等非遗工艺

F. 三星堆、金沙古蜀纹样

G. 川渝方言、趣味市井俚语

H. 其他

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11. 您更偏好哪种巴蜀文创设计风格（可多选）:【多选题】

A. 简约年轻化国潮风（适配学生日常）

B. 雅致文人美学风（适配青年家居）

C. 传统非遗复刻风（适合收藏爱好者）

D. 卡通市井可爱风（轻量化小物件）

E. 轻奢艺术版画风（高端陈设送礼）

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12. 您最期待门店新增哪类巴蜀文创（:

A. 川剧文具、诗词贴纸、熊猫钥匙扣、市井挂件

B. 蜀绣配饰、小型川风茶具、竹制香薰、川风帆布袋、精装手账

C. 限量蜀绣版画、文人典藏礼盒、非遗手工竹雕、地标浮雕摆件

D. 全部品类都愿意尝试

E. 均无兴趣

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13. 门店增设独立「巴蜀城市美学专属展区」，搭配文化解说卡片、非遗展示台、原木复古灯光，是否会提升您进店浏览、消费的欲望?

A. 大幅提升，愿意专门打卡选购

B. 小幅提升，会多停留浏览产品

C. 无明显变化，只看产品本身

D. 不会提升，不关注陈列场景

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14. 平价巴蜀轻量文创（文具、挂件、贴纸，20-60元），您能接受的最高单价:

A. 20元以内

B. 20-40元

C. 40-60元

D. 超过60元不会购买

18.

15. 中端巴蜀美学文创（茶具、刺绣配饰、竹艺摆件，60-300元），您能接受的最高单价:

A. 60-120元

B. 120-200元

C. 200-300元

D. 超过300元不会购买

19.

16. 高端收藏级巴蜀文创（非遗手工、限量典藏礼盒，300-1000元），您能接受的最高单价:

A. 300-500元

B. 500-800元

C. 800-1000元

D. 不考虑300元以上文创

20.

17. 同等材质、工艺下，带有独家巴蜀原创IP、完整文化故事的文创，您是否愿意支付小幅溢价?

A. 愿意，溢价10%-20%均可接受

B. 愿意，最多接受10%以内溢价

C. 不愿意，价格必须和普通文创持平

D. 仅限量收藏款可接受溢价，日用小件不行

21.

18. 价格会多大程度影响您购买巴蜀文创的决定?

A. 决定性因素，价格不合适直接放弃

B. 重要因素，价格偏高会大幅降低购买欲

C. 次要因素，设计与文化内涵达标可忽略小幅差价

D. 几乎无影响，喜欢就会入手，不敏感价格

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19. 若推出天府艺术公园限定巴蜀主题文创，您能接受的定价区间?

A. 50元以内

B. 50-150元

C. 150-300元

D. 300元以上

23.

20. 您认为巴蜀文创产品最需要优化的维度（可多选）:【多选题】

A. 降低整体定价，优化价格分层

B. 强化实用性，减少纯观赏摆件

C. 深化巴蜀文化故事，配套科普卡片

D. 年轻化设计，避免老旧景区纪念品风格

E. 增加成套礼盒，适配送礼场景

F. 增加限量款、独家原创IP，避免同质化

G. 升级门店文创陈列与沉浸式展区

H. 线上线下同步售卖、推出文创优惠活动

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21. 您希望门店搭配哪些文创配套服务（可多选）:【多选题】

A. 巴蜀文创主题打卡拍照区

B. 文创礼盒定制服务（送礼包装）

C. 文创消费积分兑换周边

D. 非遗匠人现场小型展示体验

E. 巴蜀文化主题读书会/手作活动

F. 线上小程序文创预售、团购优惠

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22. 开放建议:您希望新山書屋推出哪些市面上少见的巴蜀特色文创?对定价、陈列、活动有其他想法均可填写

26.

23. 您是否愿意持续关注新山書屋巴蜀文创上新，并在小红书、抖音分享打卡?

A. 非常愿意，主动发布图文

B. 愿意，看到好看产品会拍照分享

C. 不一定，看产品热度

D. 不愿意，不会主动传播

再次感谢您的耐心填写！您的建议将直接用于新山書屋巴蜀文创产品线、门店陈列升级全案落地，期待与您在充满川蜀美学的书屋文创区相遇~