针对 B 站用户的盒马 / 山姆新品体验类视频问卷调查

第一部分基本信息（目标样本筛选:需为 B 站活跃用户，且接触过盒马 / 山姆新品相关视频）

1.您的性别:

男

女

2.您的年龄:

18-25岁（Z世代核心群体）

26-30岁

31-35岁

36岁及以上

3.您的最高学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

4.您的月均可支配收入（学生填月生活费）:

2000 元及以下

2001-4000 元

4001-8000 元

8001 元及以上

5.您使用 B 站的习惯:

日均使用<30 分钟

日均30 分钟 - 1 小时

日均 1-2 小时

日均 2 小时以上

6.您近 3 个月是否在 B 站观看过盒马 / 山姆新品相关视频?

是（请继续作答）

否（感谢参与，可直接提交）

第二部分盒马 / 山姆新品视频观看详情

7.您观看 B 站盒马 / 山姆新品视频的频率:

偶尔（1-2个月1次）

每月1-2次

每月3-5次

频繁（每月6次及以上）

8.您观看的盒马 / 山姆新品视频，主要聚焦哪些品类?【多选题】

9.您观看的盒马 / 山姆新品视频类型主要是?【多选题】

10.您观看这类视频的主要目的?【多选题】

第三部分心理反应测量（5 点李克特量表:1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）

12.心流体验

	1	2	3	4	5
A.观看盒马 / 山姆新品视频时，我会完全投入，忘记时间流逝。
A.观看盒马 / 山姆新品视频时，我会完全投入，忘记时间流逝。
B.观看过程中，我能感受到强烈的趣味性，不会觉得无聊。
B.观看过程中，我能感受到强烈的趣味性，不会觉得无聊。
C.视频的内容节奏和呈现方式，让我觉得观看体验很顺畅。
C.视频的内容节奏和呈现方式，让我觉得观看体验很顺畅。
D.观看后，我会产生继续观看同系列盒马 / 山姆新品视频的意愿。
D.观看后，我会产生继续观看同系列盒马 / 山姆新品视频的意愿。

13.感知价值

	1	2	3	4	5
A.盒马/山姆新品视频能清晰传递产品的核心卖点（如口感、品质、性价比）。
A.盒马/山姆新品视频能清晰传递产品的核心卖点（如口感、品质、性价比）。
B.这类视频提供的信息比其他平台（如小红书、抖音）更实用、更有参考性。
B.这类视频提供的信息比其他平台（如小红书、抖音）更实用、更有参考性。
C.观看视频后，我能清晰感知到盒马 / 山姆新品的实际使用 / 食用价值。
C.观看视频后，我能清晰感知到盒马 / 山姆新品的实际使用 / 食用价值。
D.相比产品本身，视频的场景化呈现让我更认可产品的价值。
D.相比产品本身，视频的场景化呈现让我更认可产品的价值。

14.感知有用性

	1	2	3	4	5
A.盒马 / 山姆新品视频能有效帮助我判断产品是否符合我的需求。
A.盒马 / 山姆新品视频能有效帮助我判断产品是否符合我的需求。
B.观看视频后，我能快速获取产品的购买渠道、价格等关键信息。
B.观看视频后，我能快速获取产品的购买渠道、价格等关键信息。
C.这类视频的细节展示（如产品特写、制作过程）对我做出购买决策很有帮助。
C.这类视频的细节展示（如产品特写、制作过程）对我做出购买决策很有帮助。

15.感知信任

	1	2	3	4	5
A.我信任 B 站 UP 主对盒马 / 山姆新品的测评 / 体验评价。
A.我信任 B 站 UP 主对盒马 / 山姆新品的测评 / 体验评价。
B.视频中展示的盒马 / 山姆新品真实体验，让我对产品质量更有信心。
B.视频中展示的盒马 / 山姆新品真实体验，让我对产品质量更有信心。
C.相比官方宣传，我更相信 B 站 UP 主实测后的真实反馈。
C.相比官方宣传，我更相信 B 站 UP 主实测后的真实反馈。

第四部分购买意愿测量（5 点李克特量表:1 = 完全不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 完全同意）

16.购买意愿

	1	2	3	4	5
A.若盒马 / 山姆新品符合我的需求，我会优先选择通过 B 站视频了解后购买。
A.若盒马 / 山姆新品符合我的需求，我会优先选择通过 B 站视频了解后购买。
B.观看盒马 / 山姆新品视频后，我有明确的购买意向。
B.观看盒马 / 山姆新品视频后，我有明确的购买意向。
C.我愿意将优质的盒马 / 山姆新品视频推荐给身边的朋友 / 家人。
C.我愿意将优质的盒马 / 山姆新品视频推荐给身边的朋友 / 家人。
D.若视频中介绍的盒马 / 山姆新品有优惠活动，我会立即购买。
D.若视频中介绍的盒马 / 山姆新品有优惠活动，我会立即购买。
E.未来我会持续关注 B 站上盒马 / 山姆的新品相关视频。
E.未来我会持续关注 B 站上盒马 / 山姆的新品相关视频。