茶饮行业IP联名对消费者购买行为的影响研究

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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18～25岁
26～35岁
36～45岁
46岁及以上
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3.
您每个月的可支配收入
1500元以下
1500～2500元
2500～5000元
5000元以上
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4.
您是否购买过带有动漫/影视/游戏/国潮/非遗等联名的奶茶
多次购买
偶尔购买
仅围观未购买
从未关注
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5.
您平均多久购买一次奶茶
每周2次及以上
每周1次
每月2～3次
每月1次或更少
几乎不喝
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6.
您一般通过什么渠道获取IP联名信息【请选择1-3项】
社交平台(小红书、抖音、微博等)
线下门店(海报、展架、店员介绍)
品牌官方渠道(小程序、公众号推送)
亲友推荐/朋友圈分享
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7.
请回忆您最近一次购买联名奶茶的经历，以下因素对您购买决策的影响程度
很不同意不同意一般同意很同意
联名对象本身是我喜欢的IP/文化
联名对象本身是我喜欢的IP/文化
包装/周边对我的吸引力
包装/周边对我的吸引力
社交媒体种草或朋友推荐
社交媒体种草或朋友推荐
限量发售带来的紧迫感
限量发售带来的紧迫感
饮品口味符合我的偏好
饮品口味符合我的偏好
价格在可接受范围内
价格在可接受范围内
收藏爱好驱动
收藏爱好驱动
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8.
相比普通奶茶，你愿意为IP联名奶茶额外支付多少
0元，不愿多花
1～3元
4～6元
7～10元
10元以上，只要喜欢
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9.
多品牌同期推出不同IP联名奶茶，你的选择标准是
优先选择自己喜欢的IP
优先选择奶茶品牌口碑
优先看联名赠品
随机选购
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10.
提到IP联名奶茶，您首先想到哪个品牌
霸王茶姬
蜜雪冰城
古茗
茶百道
喜茶
其他
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11.
即便饮品口味一般，你还会因为喜爱IP回购联名奶茶吗
会多次回购
偶尔回购
仅购买一次
完全不会
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12.
联名活动在多大程度上影响了您的以下行为
很不同意不同意一般同意很同意
增加了我的购买频率
增加了我的购买频率
促使我了解相关文化/动漫等
促使我了解相关文化/动漫等
让我更愿意向他人推荐该品牌
让我更愿意向他人推荐该品牌
让我更加关注该品牌
让我更加关注该品牌
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13.
您会因为联名活动产生什么消费行为【多选题】
正常购买一杯即可
为收集周边/套装多次、多杯购买
为参与线上抽奖、线下活动专门到店消费
主动转发、种草、推荐朋友购买
即使价格偏高也愿意尝试
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14.
您是否觉得现在奶茶品牌的联名太频繁，有点“审美疲劳”了
非常认同，已经麻了，不想再关注
有点，但遇到特别喜欢的IP还是会买
不觉得，每次联名我都很期待
完全不关注联名
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15.
相比前两年，您对联名产品的购买热情有何变化
更有热情了，买得更多
差不多，没太大变化
有点下降了，没那么冲动了
大幅下降，基本不买了
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16.
哪些因素最可能阻止您购买联名产品【请选择1-3项】
联名对象不是我喜欢/感兴趣的类型
排队太久或售罄买不到
口味不好喝
价格偏高，性价比低
周边设计丑或质量差
联名太频繁，已经没新鲜感了
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17.
未来遇到心仪的IP联名奶茶，您的消费倾向是
一定会购买
大概率会购买
看情况
不会购买
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