大学生对国际运动品牌英文宣传语的认知与选购倾向调查研究

亲爱的同学：

您好！本次问卷旨在调研大学生对耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等国际运动品牌英文宣传语的认知情况及其对选购行为的影响，问卷仅用于学术研究，全程匿名，所有数据严格保密，作答仅需3分钟，答案无对错之分，请根据自身真实情况填写，感谢您的配合！

 
第一部分：基础信息（4题）
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1.
1. 你的年级
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
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2.
2. 你的专业类别
A. 文科类（语言、经管、法学、新闻等）
B. 理工类（计算机、机械、土木、化工等）
C. 艺体类（体育、美术、音乐、设计等）
D. 医学/农林类
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3.
3. 你的英语水平
A. 未通过四级
B. 大学英语四级已通过
C. 大学英语六级已通过
D. 雅思/托福等海外英语考试持证
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4.
4. 每月可用于运动服饰、鞋履等运动产品的消费预算
A. 300元及以下
B. 301-600元
C. 601-1000元
D. 1001元以上
第二部分：国际运动品牌英文宣传语认知现状（5题）
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5.
5. 以下品牌英文宣传语你见过/听说过的有哪些？（可多选）【多选题】
A. Nike：Just Do It
B. Adidas：Impossible Is Nothing
C. Puma：Forever Faster
D. Under Armour：I Will
E. Under Armour：Protect This House
F. Under Armour：The Only Way Is Through
G. 以上均未见过
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6.
6. 你能看懂上述英文宣传语字面意思的程度？
A. 全部都能看懂
B. 大部分能看懂，少数看不懂
C. 仅少数看得懂
D. 完全看不懂
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7.
7. 除字面意思外，你能理解宣传语背后品牌传递的精神、文化内涵吗？
A. 完全理解，能清晰说出品牌内核
B. 大致懂一点，但无法准确描述
C. 只能看懂字面，完全不懂深层含义
D. 没关注过内涵，只看文字本身
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8.
8. 你更喜欢哪种风格的品牌英文宣传语？（单选）
A. 简短有力、简洁口号型（如Just Do It / I Will）
B. 热血励志、叙事感强型（如The Only Way Is Through）
C. 彰显个性、小众态度型
D. 温柔治愈、简约松弛型
E. 无所谓，不关注宣传语风格
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9.
9. 你平时主要通过哪些渠道接触到国际运动品牌的英文宣传语？（可多选）【多选题】
A. 线下门店海报、产品吊牌
B. 淘宝、京东等电商商品页面
C. 抖音、小红书、微博社交广告
D. 体育赛事、明星代言短视频
E. 身边同学穿搭、产品印花
F. 几乎没有接触渠道
第三部分：英文宣传语对选购倾向的影响（5题）
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10.
10. 当你挑选运动产品时，是否会主动留意品牌的英文宣传语？
A. 每次都会主动关注
B. 偶尔会扫一眼，不会细看
C. 只有看到特别吸引人的才会留意
D. 完全不会关注
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11.
11. 品牌的英文宣传语会对你的购买意愿产生什么影响？
A. 大幅提升好感，更愿意购买该品牌
B. 轻微增加好感，不改变最终选择
C. 完全没有任何影响
D. 看不懂英文宣传语，会降低我对品牌的兴趣
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12.
12. 若英文宣传语句式复杂、生词较多，难以理解，你会？
A. 直接放弃该品牌，选择其他品牌
B. 心里降低好感，但产品合适仍会购买
C. 主动搜索翻译、解读，不影响购买
D. 不在意文字，只看产品本身
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13.
13. 选购运动产品时，下列因素对你决策的影响程度，请按优先级排序（直接填写序号即可，1=最重要，6=最不重要）
①产品价格
②面料/做工质量
③外观设计配色
④品牌知名度
⑤英文宣传语/品牌标语
⑥明星代言人
排序：
*
14.
14. 对比纯英文宣传语与搭配中文翻译的双语宣传语，你更偏好？
A. 仅英文，更有品牌质感
B. 英文+中文翻译双语展示，更容易理解
C. 仅中文宣传语，无需英文
D. 无偏好，两种形式都可以
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