“鲜”起新食力，“虎”赢新赛道——速冻食品消费升级下皇家小虎品牌消费调研[复制]

一、基础个人信息
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1.
您的性别
A.男
B.女
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2.
您的年龄
A.18岁及以下
B.19-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.45岁以上
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3.
您的职业
A.在校学生
B.职场上班族
C.自由职业/个体户
D.公职/事业单位人员
E.退休/无业
F.其他
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4.
您每月可支配生活费
A.1000元及以下
B.1001-2000元
C.2001-3000元
D.3001-4000元
E.4001-5000元
5001元及以上
二、速冻食品整体消费行为
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5.
您平时是否购买速冻食品
是
否
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6.
您购买速冻食品的频率
A.每周1次及以下
B.每周2-3次
C.每周4-5次
D.每周6次及以上
E.随机不定时购买
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7.
您常购买的速冻食品品类【多选题】
A.水饺、汤圆、馄饨
B.包子、馒头、手抓饼等面点
C.炸鸡、烤肠、鸡排
D.小酥肉、薯条等休闲小吃
E.预制菜半成品
F.火锅食材、速冻果蔬
G.其他
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8.
您购买速冻食品常用渠道【多选题】
A.线下大型超市
B.淘宝/京东/拼多多等电商平台
C.美团优选/多多买菜社区团购
D.线下便利店
E.直播带货
F.农贸市场
G.其他
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9.
选购速冻食品您最看重【多选题】
A.健康低脂无添加
B.优质口味
C.亲民价格
D.干净食材配料
E.品牌实力
F.便捷易烹饪
三、皇家小虎品牌认知情况
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10.
您是否听说过皇家小虎速冻食品品牌
A.听说过
B.从未听说
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11.
您是否购买过皇家小虎品牌产品
A.购买过
B.听说过但未购买
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12.
您了解皇家小虎的渠道【多选题】
A.线上（短视频/直播/拼多多/小红书等）
D.亲友朋友推荐
E.线下商超
G.其他
四、皇家小虎产品消费情况
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13.
您购买过皇家小虎哪些产品【多选题】
A.炸鸡烤肠肉类速食
B.手抓饼面点类
C.水饺等主食
D.蛋挞披萨
E.组合套餐
F.其他
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14.
您选择购买皇家小虎的原因【多选题】
A.性价比高价格实惠
B.口味口感好
C.网红博主推荐
D.烹饪便捷省时
E.包装美观
F.品类多样
G.身边人推荐
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15.
选购皇家小虎您最看重的因素【多选题】
A.产品价格
B.口味口感
C.食材健康配料
D.产品品类
E.包装储存
F.品牌口碑
G.售后物流
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16.
您能接受皇家小虎单品价格区间
A.20元以内
B.21-35元
C.36-50元
D.50元以上
五、品牌满意度评价(1=非常不同意2=不太同意3=一般4=比较同意5=非常同意)
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17.
皇家小虎产品口感符合我的期待
非常不满意
非常满意
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
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18.
皇家小虎产品性价比高
非常不满意
非常满意
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19.
皇家小虎产品包装设计吸引人
非常不满意
非常满意
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20.
皇家小虎产品品类丰富选择多
非常不满意
非常满意
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21.
皇家小虎整体市场口碑较好
非常不满意
非常满意
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22.
我愿意复购并推荐给身边人【排序题】
  • 愿意
  • 不愿意
六、消费升级与品牌优化调研
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23.
对比同类品牌,皇家小虎最大优势【多选题】
A.价格实惠性价比高
B.网红口味贴合年轻人
C.产品品类齐全
D.购买渠道方便
E.包装保鲜好
F.无明显优势
G.其他
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24.
您认为皇家小虎急需改进的方面【多选题】
A.下调产品价格
B.升级口味口感
C.扩充新品类
D.优化产品包装
E.完善售后服务
F.提升食材健康品质
G.加大品牌宣传
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25.
品牌品质升级后,您是否接受小幅涨价
A.完全接受
B.小幅涨价可接受
C.希望维持原价
D.完全不接受
对于皇家小虎新品研发、品牌宣传、销售渠道、产品升级,您有什么意见或建议?(开放填空题)
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