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尊敬的消费者：您好！本次问卷旨在研究直播助农对消费者农产品购买意愿的影响，以十个勤天直播间为调研案例。问卷采用李克特五级量表计分（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意），分数越高代表您对题项表述的认可程度越高。所有数据仅用于学术研究，将严格保密，恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持与配合！

您是否观看过十个勤天的助农直播

是

否

第二部分：基本信息

您的性别

男

女

您的年龄

18 岁（含18岁）以下

19-25 岁

26-35 岁

36-45 岁

46-55 岁

56岁（含56岁）以上

您是否在十个勤天直播间购买过农产品

是

否

您的职业类型

学生

公司职员

公司管理者

机关事业单位工作人员

个体经营者

自由职业者

普通工人

其他

您的平均月收入

3000 元（含3000元）以下

3001-5000元

5001-8000 元

8000元（不含8000元）以上

第三部分：问卷主体

一、主播特征相关：请根据您在观看十个勤天助农直播过程中的真实体验和想法选择。1到5分别表示您对这些观点的同意程度（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

主播特征评价

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
主播能清晰讲解农产品的卖点
主播能清晰讲解农产品的卖点
主播对农产品的选择、存储、食用方法等有实用的经验分享
主播对农产品的选择、存储、食用方法等有实用的经验分享
十个勤天直播间里主播们的互动风格接地气、无距离感，让人愿意主动交流
十个勤天直播间里主播们的互动风格接地气、无距离感，让人愿意主动交流
主播会耐心回应观众疑问，不敷衍、不急躁
主播会耐心回应观众疑问，不敷衍、不急躁
我会选择明星直播或者知名主播直播的助农农产品直播间
我会选择明星直播或者知名主播直播的助农农产品直播间
主播展现出的助农诚意和责任感让人产生好感
主播展现出的助农诚意和责任感让人产生好感
因为喜欢十个勤天的成员，所以会在十个勤天直播间购买农产品
因为喜欢十个勤天的成员，所以会在十个勤天直播间购买农产品

二、产品展示方式相关：您对以下表述的认可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

产品展示方式评价

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
直播画面能清晰展示农产品的外观、色泽、新鲜度等细节
直播画面能清晰展示农产品的外观、色泽、新鲜度等细节
主播会通过特写、多角度展示等方式让我充分了解农产品
主播会通过特写、多角度展示等方式让我充分了解农产品
直播场景设置在田间地头 / 生产基地，让我有身临其境的感觉
直播场景设置在田间地头 / 生产基地，让我有身临其境的感觉
直播中的农产品采摘、加工等过程展示，让我感受到真实性
直播中的农产品采摘、加工等过程展示，让我感受到真实性

三、促销活动相关：您对以下表述的认可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

促销活动评价

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
直播间的限时折扣活动让我觉得购买农产品很划算
直播间的限时折扣活动让我觉得购买农产品很划算
十个勤天直播间的限时限量抢购活动会促使我尽快下单
十个勤天直播间的限时限量抢购活动会促使我尽快下单
购买农产品时能获得实用的赠品，提升了我的购买意愿
购买农产品时能获得实用的赠品，提升了我的购买意愿
直播间的买赠活动规则清晰，赠品质量有保障
直播间的买赠活动规则清晰，赠品质量有保障
直播间的满减门槛合理（如满 100 减 20、满 200 减 50），容易达成
直播间的满减门槛合理（如满 100 减 20、满 200 减 50），容易达成
满减活动让我实际支付金额明显减少，感受到比平常购买优惠
满减活动让我实际支付金额明显减少，感受到比平常购买优惠

四、消费者感知相关：您对以下表述的认可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

10.

消费者感知评价

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
直播购买农产品的过程便捷高效，节省了挑选和对比的时间
直播购买农产品的过程便捷高效，节省了挑选和对比的时间
十个勤天直播间的农产品性价比高，且能支持乡村助农，让我觉得物有所值
十个勤天直播间的农产品性价比高，且能支持乡村助农，让我觉得物有所值
我认为该知名助农主播是更值得信赖的
我认为该知名助农主播是更值得信赖的
我会向家人、朋友推荐十个勤天助农直播间的农产品
我会向家人、朋友推荐十个勤天助农直播间的农产品
未来我会持续关注并购买十个勤天助农直播的农产品
未来我会持续关注并购买十个勤天助农直播的农产品
我相信十个勤天助农主播在直播间中推荐的产品是其亲身体验过后的分享
我相信十个勤天助农主播在直播间中推荐的产品是其亲身体验过后的分享

五、消费者购买意愿相关：您对以下表述的认可程度是？（1 = 非常不同意，2 = 不太同意，3 = 一般，4 = 比较同意，5 = 非常同意）

11.

消费者购买意愿评价

	非常不同意	不太同意	一般	比较同意	非常同意
我愿意观看助农直播间购买农产品
我愿意观看助农直播间购买农产品
未来半年内，我有明确的计划在十个勤天助农直播间实际下单购买农产品
未来半年内，我有明确的计划在十个勤天助农直播间实际下单购买农产品
即使其他助农直播间有类似产品，我也更愿意在十个勤天直播间购买
即使其他助农直播间有类似产品，我也更愿意在十个勤天直播间购买
我愿意长期在十个勤天助农直播间购买农产品
我愿意长期在十个勤天助农直播间购买农产品

评价对象得分 