地市广播官媒短视频传播困境与优化路径研究

您是否看过长沙广播电视台及其各频道的视频号短视频内容（含交通频道、新闻频道、音乐频道等）

看过

没看过

您观看长沙广电视频号短视频的主要渠道是？【多选题】

抖音

视频号

小红书

其他

您主动点赞、评论、转发长沙广电短视频的频率？

每次刷到都会进行互动（点赞/评论/转发至少一项）

偶尔互动（大部分感兴趣的视频会操作）

极少互动（遇到很感兴趣的内容才操作）

从不互动

您不点赞、评论或转发长沙广电短视频的主要原因是？【多选题】

习惯只观看，很少给任何短视频账号互动

内容信息对我没有实用价值

内容偏官方，缺少共鸣，没有互动欲望

担心评论、转发会暴露个人动态

视频看完就划走，没有多余精力互动

其他____

您认为长沙广电短视频选题吸引力如何？

您认为长沙广电短视频画面、剪辑、包装质感如何？

非常好，剪辑流畅，字幕、封面包装精致

比较好，整体观感不错

一般，中规中矩，没有明显亮点也无硬伤

不太好，剪辑、包装有明显粗糙感

很差，观感不佳

10.

您觉得长沙广电短视频是否存在“新闻简单搬运、缺少专属脚本”的问题？

完全不存在，大多拥有独立原创脚本，素材经过专门策划剪辑

较少存在，大部分视频有原创脚本，仅少量素材复用

一般，原创脚本和素材搬运的情况都有，比例相当

比较普遍，不少视频直接复用新闻素材，专属原创脚本偏少

非常普遍，大多是素材简单拼接，缺少独立脚本

11.

您认为长沙广电短视频爆款少、流量低的主要原因是？【多选题】

选题亮点不足，缺少能够引发大众关注的本地话题

视频剪辑、包装质感一般，难以抓住用户眼球

视频叙事节奏偏长，不适合短视频快速观看的习惯

标题、封面吸引力不足，不容易激发点击欲望

原创脚本偏少，较多直接复用新闻素材

账号粉丝基数有限，作品初始传播体量较小

平台算法推荐给到的曝光机会不多

不存在该问题，账号整体流量表现良好

其他____

12.

您认为长沙广电短视频，和本地文旅、企业、其他机构开展联动传播的频次与效果如何？

联动频繁，合作传播效果突出，能扩大影响力

有较多联动，能借助外部资源扩大传播

联动频次一般，有少量合作项目

联动偏少，对外联动传播策划不多

很少开展外部联动传播

13.

您觉得哪些因素会限制长沙广电短视频进一步传播扩散？【多选题】

账号粉丝基数不高，新作品初始传播体量不足

缺少引导用户转发分享，二次传播力度弱

平台算法分配的推荐曝光资源有限

账号运营推广投入不足，缺少主动传播策划

不存在明显的传播限制因素

其他____

14.

您觉得长沙广电短视频，在众多长沙本地新媒体账号中，自身辨识度与特色水平怎么样？

特色鲜明，辨识度很高，很容易和其他本地账号区分开

有一定特色，部分内容能体现自身特点

特色一般，和不少本地账号差别不大

特色不足，容易和其他本地自媒体内容混淆

几乎没有特色，很难让人记住

15.

您认为长沙广电拆分多个垂类账号（交通、新闻、音乐等）的运营模式，对短视频传播效果的影响如何？

积极影响很大，多账号可以精准吸引不同受众，定位清晰

有一定积极影响，垂类账号可以分别吸引对应兴趣的用户

影响一般，多账号运营有利有弊

存在较大消极影响，账号分散，资源与粉丝被拆分，难以形成合力

消极影响很大，账号过于分散，不利于打造统一的广电品牌

16.

您认为长沙广电在短视频平台打造自有IP、主持人IP的运营力度怎么样？

力度很大，已经打造出辨识度高的广电IP

力度较大，有在有意识打造主持人/栏目IP

力度一般，有尝试但IP影响力有限

力度不足，IP建设推进缓慢

几乎没有开展IP品牌化运营

17.

您认为长沙广电短视频最需要优化的方向是？【多选题】

18.

您最希望长沙广电短视频增加哪些内容类型？【多选题】

19.

对于长沙广播电视台短视频未来发展，您有什么建议？

20.

您是否观看过地市级广播电视台官方短视频账号发布的视频（地市广电，各地市广播/电视台开设短视频账号）？

从未看过

偶尔看过几条

已经关注至少1个地市广电短视频账号

21.

您观看地市广电短视频的主要渠道？【多选题】

22.

您主动点赞、评论、转发地市级广播电视台官方短视频的频率？

每次刷到都会进行互动（点赞/评论/转发至少一项）

偶尔互动（大部分感兴趣的视频会操作）

极少互动（遇到很感兴趣的内容才操作）

从不互动

23.

您不点赞、评论或转发官媒短视频的主要原因是？【多选题】

习惯只观看，很少给任何短视频账号互动

内容信息对我没有实用价值

内容偏官方，缺少共鸣，没有互动欲望

担心评论、转发会暴露个人动态

视频看完就划走，没有多余精力互动

其他____

24.

您认为地市级广电短视频的选题创新性怎么样？

25.

对比不同城市的广电短视频账号，它们的内容风格是否存在明显差别？

26.

从内容角度判断，哪些因素会限制地市级广电短视频成为爆款？【多选题】

27.

您认为地市级广电短视频账号的受众触达范围怎么样？

触达范围广，很多本地及外地网友能够刷到

触达范围比较广

触达范围一般，只有部分人群能看到

触达范围偏小，曝光量有限

触达范围很小，很难被大众看到

28.

在浏览地市级广电短视频过程中，您最常碰到哪类内容问题？【多选题】

29.

您觉得您当地的地市级广电短视频账号，在短视频平台的传播影响力如何？

30.

您认为地市级广电账号在短视频传播运营上，对用户转发、分享这类二次传播的重视程度怎么样？

非常重视，会有意识引导用户转发分享

比较重视

一般，偶尔考虑

不太重视，只完成发布即可

完全不重视，没有相关运营思路

31.

浏览地市级广电短视频时，您最常遇到哪一类传播层面的问题？【多选题】

账号粉丝少，作品初始曝光不足

作品缺少转发，难以形成二次传播

平台推荐少，很难被推送至更多用户

没有遇到这类传播相关问题

其他____

32.

您认为地市广电向短视频新媒体转型，最大阻碍是？【多选题】

思维观念固化，难以跳出传统媒体创作逻辑

人员技能不足，缺少短视频剪辑、策划人才

预算有限，短视频制作投入不足

体制机制、考核方式限制创新

平台算法规则复杂，难以把握流量规律

受众习惯改变，用户注意力被其他自媒体分流

不存在明显阻碍，转型效果较好

其他____

33.

您最希望地市级广播电视台官方短视频增加哪些内容类型？【多选题】

34.

您认为地市广电向短视频新媒体转型，有哪些阻碍？【多选题】

思维观念固化，难以跳出传统媒体创作逻辑

人员技能不足，缺少短视频剪辑、策划人才

预算有限，短视频制作投入不足

体制机制、考核方式限制创新

平台算法规则复杂，难以把握流量规律

受众习惯改变，用户注意力被其他自媒体分流

不存在明显阻碍，转型效果较好

其他____