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杭州京杭大运河景区IP形象设计研究调查问卷
录音中...
您好！感谢您参与本次关于杭州京杭大运河景区IP形象设计的问卷调查。本问卷旨在了解您对大运河景区的认知、偏好及对IP形象设计的看法，您的回答对我们至关重要。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析。请您根据实际情况和真实感受填写，大约需要5-8分钟。感谢您的支持与合作！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
12岁以下（儿童，需家长陪同填写）
13-25岁（学生/青年打卡群体）
26-40岁（中青年亲子群体）
41-60岁（中年）
60岁以上（老年）
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3.
您的身份归属
杭州本地常住居民
长期在杭读书/工作（新杭州人）
外地短期来杭游客
从未到访杭州
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4.
您前往杭州京杭大运河景区的到访频率
从未到访
极少到访，仅来过1-2次
偶尔到访，每年1-3次
经常到访，每月多次散步游玩
第二部分：未到访人群专项题
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5.
您对杭州大运河的认知主要来源于？
【多选题】
短视频、文旅宣传广告
中小学课本、纪录片、影视剧
亲友、网友分享推荐
完全没有相关了解
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6.
提到杭州京杭大运河，您脑海中联想到的视觉元素有哪些？
【多选题】
拱宸桥等江南古石桥
漕运古船、河道流水
江南水乡两岸民居
夜景灯光、游船集市
无清晰画面联想
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7.
您心中大运河IP形象整体气质更偏向？
江南秀气、温柔治愈
厚重大气、承载千年漕运历史
活泼童趣，适合亲子游玩
新潮国潮，适配年轻人社交打卡
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8.
若大运河推出原创卡通IP形象，是否会提升您前来景区游玩的意愿？
会，好看独特的IP会主动吸引我前往
略有一点期待，影响不大
完全不会影响我的出行计划
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9.
在不接触实物的前提下，您评判一个文旅IP形象好坏的首要标准是？
外形可爱美观，辨识度高
能够直观体现当地地域文化特色
色彩柔和舒适，视觉观感好
设计原创，不会和其他景区形象雷同
第三部分：短期游客专项题
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10.
您上一次游览杭州大运河的时间是？
半年以内
1-3年前
三年以上，记忆模糊
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11.
游览过程中，给您留下最深印象的运河元素是？
【多选题】
拱宸桥古建筑群落
河道水景、观光游船
运河两岸市井老街、特色小店
夜间灯光景观
没有深刻记忆点
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12.
游玩期间，您是否见过景区官方宣传卡通图案、简易形象标识？
见过，印象清晰
隐约见过，记忆模糊
从未看见任何专属文化形象
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13.
您认为当前杭州大运河是否缺少标志性、记忆点强的IP卡通形象？
非常缺少，景区视觉符号杂乱无特色
有无均可，没有明显需求
现有景观足够，不需要新增卡通形象
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14.
若景区推出全新运河IP衍生产品（毛绒玩偶、Q版手办、钥匙扣等），您的购买意愿是？
一定会购买
看形象设计与价格，有可能购买
基本不会购买
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15.
您不愿意购买该IP衍生产品的核心顾虑与原因？
【多选题】
IP形象设计普通，无大运河文化特色，辨识度低
形象审美不符合个人喜好，造型生硬难看
景区文创产品定价偏高，性价比不足
自身没有收藏玩偶、手办类产品的习惯
市面上同类水乡IP产品太多，同质化严重
担心衍生产品做工、材质质量较差
其他
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16.
您认为目前水乡、运河类景区IP文创产品普遍存在哪些缺陷？
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17.
若愿意购买，您更倾向选择哪种IP衍生载体？
【多选题】
毛绒玩偶
迷你桌面手办摆件
小型挂件、冰箱贴
帆布包、文具等日用周边
第四部分：本地高频人群专项题
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18.
长期接触大运河景区，您认为景区视觉宣传最大短板是？
【多选题】
无统一官方IP形象，视觉元素杂乱分散
现有宣传图案风格老旧，不贴合年轻群体审美
缺少适配儿童的童趣卡通形象，亲子氛围弱
国风漕运文化元素运用不足，历史氛围感薄弱
不存在明显视觉短板
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19.
您日常在景区内最常看到的视觉物料是？
纯风景海报
安全告示、公益标语
商铺商业广告
几乎无专属运河文化图案
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20.
您认为杭州大运河独有的、必须融入IP设计的核心文化元素是？
【多选题】
拱宸桥古建造型
古代漕运、码头市井文化
运河水系、波纹、游船
江南非遗（杭扇、剪纸、丝绸）
江南水乡植被、白鹭等水域动物
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21.
您是否支持打造一套统一、全景区通用的原创运河IP形象？
强烈支持，能提升景区文化辨识度与城市形象
中立，有无IP形象影响不大
不支持，卡通形象会破坏古运河古朴氛围感
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22.
若景区推出全新运河IP衍生产品（毛绒玩偶、Q版手办、钥匙扣等），您的购买意愿是？
一定会购买，支持本地文旅文化
看形象设计与价格，有可能购买
基本不会购买
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23.
您不愿意购买该IP衍生产品的核心顾虑与原因？
【多选题】
IP形象设计普通，无大运河文化特色，辨识度低
形象审美不符合个人喜好，造型生硬难看
景区文创产品定价偏高，性价比不足
自身没有收藏玩偶、手办类产品的习惯
市面上同类水乡IP产品太多，同质化严重
担心衍生产品做工、材质质量较差
其他
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24.
对于本地运河IP文创产品，您还有哪些不满意的地方？
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25.
若愿意购买，您更倾向选择哪种IP衍生载体？
毛绒玩偶
迷你桌面手办摆件
小型挂件、冰箱贴
帆布包、文具等日用周边
第五部分：全人群通用核心IP形象调研大题
模块1 IP形象主体人设偏好
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26.
您最认可的大运河IP形象主体类型
古风人物拟人（漕运少年、水乡少女、守河老者）
水系萌宠动物拟人（锦鲤、白鹭、河蚌等江南水生动植物）
建筑器物拟人（古桥、漕运船只、水纹精灵）
简约几何抽象符号形象
模块2 IP形象核心特质权重（限选3项，体现受众需求侧重）
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27.
您认为优秀运河IP形象最重要的三大特质
【请选择3项】
造型软萌可爱，全年龄段适配
深度融合大运河漕运历史文化，文化转译到位
具备杭州江南地域独有特色，区别其他水乡
造型简洁，记忆点强，便于传播
色彩柔和高级，视觉舒适
原创设计，无同质化问题
适配多种衍生产品（毛绒、手办、周边）落地制作
模块3 IP形象色彩体系偏好
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28.
您更青睐大运河IP形象主色调
青绿水墨国风系（贴合江南水乡气质）
奶油浅柔色系（童趣治愈，适配儿童毛绒产品）
复古棕、黛灰色系（凸显千年漕运厚重历史）
高饱和马卡龙亮色（潮流年轻化，适合打卡）
低饱和莫兰迪色系（简约现代高级感）
模块4 IP形象受众适配定位
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29.
您认为大运河IP形象设计应当优先适配哪类人群？
儿童与亲子家庭，偏向童趣化
青年游客，潮流美观适合社交拍照
中老年人、本地居民，风格稳重典雅
均衡设计，适配全年龄段人群
模块5 IP形象落地应用场景
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30.
您希望全新运河IP形象运用在哪些场景？
【多选题】
景区导览牌、路标、墙面彩绘
亲子游乐区、儿童互动设施
各类文创衍生产品（毛绒、手办、文具、饰品）
门票、宣传手册、短视频宣传物料
城市文明公益宣传、地铁城市公共广告
模块6 价格接受度调研（兼顾小组毛绒课题）
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31.
对于以运河IP打造的常规尺寸毛绒玩偶，您能接受的价格区间？
30元以内
30-80元
80-150元
150元以上
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32.
对于小型IP手办摆件，您能接受的价格区间？
20元以内
20-50元
50-100元
100元以上
第六部分：开放主观建议题
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33.
您认为杭州大运河IP形象需要传递给大众的核心精神与气质是什么？
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34.
对比西湖、江南古镇等成熟水系文旅IP，您觉得运河IP设计需要避开哪些问题？
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35.
针对本次杭州京杭大运河原创IP形象设计，您有任何造型、文化元素、衍生产品相关建议均可填写
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