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小红书美妆关键意见消费者（KOC）内容种草效果调研问卷
录音中...
尊敬的用户：
您好！为了解小红书美妆 KOC（粉丝 10 万以下、以真实体验分享为主的好物分享者）“种草” 模式的使用体验与需求，我们开展本次调研。问卷仅用于学术研究，数据将严格保密，所有问题无对错之分，请根据实际情况填写。感谢您的支持！
一、基本信息（5 题）
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您的性别:
A. 女
B. 男
C. 其他
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您的年龄:
A. 18 岁及以下
B. 19-22 岁
C. 23-25 岁
D. 26-30 岁
E. 31 岁及以上
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您使用小红书的频率:
A. 每天 1 次及以上
B. 每周 3-6 次
C. 每周 1-2 次
D. 每月 1-3 次
E. 几乎不使用
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您是否接触过小红书美妆 KOC 的 “种草” 内容（如产品实测、使用分享）:
A. 是，经常看
B. 是，偶尔看
C. 否，从未看过
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近 1 年您通过美妆 KOC 内容购买产品的频率:
A. 每月 3 次及以上
B. 每月 1-2 次
C. 每季度 1-2 次
D. 从未购买
二、认知与接触特征（4 题）
*
您最常接触的 KOC “种草” 内容形式（可多选）:
【请选择1
-
4项】
A. 图文笔记（产品实拍 + 文字测评）
B. 短视频测评（5 分钟内）
C. 干货清单（如 “油皮粉底推荐”）
D. 直播互动
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您接触 KOC 内容的主要渠道（可多选）:
【请选择1
-
4项】
A. 首页推荐
B. 关键词搜索
C. 关注列表
D. 朋友分享
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您关注 KOC 的核心原因（可多选）:
【请选择1
-
4项】
A. 内容真实不夸大
B. 信息实用（如成分、使用方法）
C. 互动频繁
D. 肤质 / 需求与我相似
*
您认为 KOC 与 KOL（粉丝 10 万以上）的核心区别是（可多选）:
【请选择1
-
4项】
A. 内容更真实
B. 更贴近普通消费者
C. 广告痕迹淡
D. 专业度更低
三、效果与感知评估（8 题，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
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KOC 的美妆内容真实度高，无虚假宣传。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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KOC 的内容能提供有用信息，帮我了解产品优缺点。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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接触 KOC 内容后，我对相关产品的购买意愿提升。
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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KOC 的互动回复（如解答疑问）让我觉得更可靠。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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KOC 内容让我降低了美妆产品的购买决策难度。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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我愿意将优质的 KOC “种草” 内容分享给朋友。
很不同意
很同意
1
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3
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5
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相比其他平台，小红书 KOC 的 “种草” 效果更明显。
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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整体来看，KOC “种草” 内容给我带来了较好的体验。
很不同意
很同意
1
2
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4
5
四、现存问题反馈（6 题，1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意）
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我经常刷到内容相似的 KOC “种草” 笔记。
很不同意
很同意
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5
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部分 KOC 的 “软广” 痕迹过重。
很不同意
很同意
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4
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我曾遇到过 KOC 推荐产品与实际效果不符的情况。
很不同意
很同意
1
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4
5
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小红书平台对 KOC 内容的审核不够严格。
很不同意
很同意
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5
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部分 KOC 缺乏专业知识，推荐可能有误导性。
很不同意
很同意
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5
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我很难区分 KOC 的 “真实分享”与 “商业推广”。
很不同意
很同意
1
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4
5
五、优化需求建议（2题）
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您希望 KOC 内容增加哪些维度（可多选，限选 3 项）:
【请选择1
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3项】
A. 产品实测数据（如持妆时间）
B. 不同场景使用对比
C. 成分解析 / 专业科普
D. 避坑指南（不推荐产品及原因）
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您认为提升 KOC 内容可信度的关键方式是（可多选，限选 2 项）:
【请选择1
-
2项】
A. 平台强制标注 “商业推广”
B. KOC 公开购买凭证
C. 建立 KOC 信用评级
D. 鼓励无滤镜素颜实测
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