关于老字号品牌形象对消费意愿影响的调查问卷

        您好！我是安溪茶学院商务经济学专业的学生，正在进行一项关于老字号品牌发展的学术研究。

        本问卷旨在了解您对老字号品牌（如片仔癀、北京稻香村、张小泉、大白兔等） 的看法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术统计分析，您提供的任何信息我们都将予以严格保密，绝不会泄露您的任何个人信息，请您放心填写。问卷的选项没有对错之分，请您根据实际情况和真实感受填写。

        完整填写约需 5分钟。您的认真填写将对本研究提供莫大帮助，衷心感谢您

的支持与合作！
第一部分 基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18 岁以下
18-25
26-30
31-35
35 岁以上
*
3.
您的月收入（学生以每月可支配金额为准）
1500（含）以下
1501-3000
3001-5000
5001（含）以上
*
4.
您是否了解或购买过老字号品牌产品（如片仔癀、同仁堂、茅台、五芳斋、恒源祥等等）
是
否
*
5.
您每月在老字号品牌产品上的花费为
500（含）以下
501-1000
1001-1500
1501（含）以上
*
6.

您目前从事的职业（单选）

学生
教师
个体经营者
企业管理者
个人劳动者
全职家庭主夫/妇
离职/退休
其他

第二部分:品牌形象感知

       请思考您心目中典型的、具有代表性的老字号品牌的总体形象，并对以下陈述表明您的同意程度。

*
7.
我认为老字号品牌信誉良好，值得信赖。
很不满意
很满意
*
8.
我认为老字号品牌承载了深厚的历史与文化。
很不满意
很满意
*
9.
我认为老字号品牌正在积极尝试创新（如新产品、新设计、新营销）。
很不满意
很满意
*
10.
对比以前，老字号品牌的形象让我觉得它更时尚、更有活力。
很不满意
很满意
*
11.
老字号品牌形象提升了我对老字号的整体好感度。
很不满意
很满意
*
12.
老字号品牌对传统技艺和配方有很好的传承。
很不满意
很满意

第三部分:感知价值评估

       请思考在考虑购买老字号产品时，您可能获得的以下价值。

*
13.
我认为老字号产品品质可靠，功能实用。
很不满意
很满意
*
14.
综合考虑其独特性，我认为老字号产品物有所值。
很不满意
很满意
*
15.
使用老字号产品让我感到愉悦和满足。
很不满意
很满意
*
16.
老字号能唤起我许多美好的记忆。
很不满意
很满意
*
17.
老字号产品能体现我的个性/品味，获得他人认同。
很不满意
很满意
*
18.
老字号产品设计新颖，让我对老字号有了新的认识。
很不满意
很满意
*
19.
老字号品牌增长了我对传统文化和技艺的见识。
很不满意
很满意

第四部分:购买意愿测量

        请基于您对老字号品牌的总体感知，回答以下关于您未来行为倾向的问题。
*
20.
如果有机会，我愿意购买老字号产品。
很不满意
很满意
*
21.
与普通产品相比，我愿意为老字号产品支付更高价格。
很不满意
很满意
*
22.
我愿意向亲朋好友推荐老字号产品。
很不满意
很满意
*
23.
老字号品牌形象的提升，会增加我未来购买其产品的可能性。
很不满意
很满意
*
24.
我会持续关注我喜爱的老字号品牌的新动态。
很不满意
很满意
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