短视频平台对大学生消费行为的影响研究调查问卷
问卷说明
亲爱的同学：你好！为了解短视频平台对当代大学生消费行为的影响现状，分析大学生消费行为的特征与潜在问题，我们特开展本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于课程调研与学术分析，严格保密个人信息，请你根据自身真实情况放心作答。感谢你的积极配合与耐心填写！
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短视频平台对大学生消费行为的影响研究调查问卷
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*
1.
你的性别是
男
女
*
2.
你所在的年级是
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
你所在的专业类别是
文史哲类
理工类
经管法类
艺术类
医学类
体育类
其他
*
4.
你每月可自由支配的生活费金额约为
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2001-3000元
3000元以上
*
5.
你平均每天使用短视频平台的时长约为
30分钟及以下
30分钟—1小时
1—2小时
2—4小时
4小时以上
*
6.
你使用短视频平台的年限约为
1年以内
1—3年
3—5年
5年及以上
*
7.
你最常使用的短视频平台是
【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
微信视频号
其他
*
8.
你观看短视频时，接触商品种草、直播带货、好物测评类内容的频率是
经常，主动搜索观看
经常，被动刷到就会观看
偶尔看到
几乎不看
完全不看
*
9.
你是否会对短视频平台的种草、带货相关内容进行关注、点赞或收藏
经常关注并收藏
偶尔关注收藏
只看不关注
完全不关注
*
10.
你是否会对每天/每周观看短视频的时长和内容进行大致规划
会，有详细规划并严格执行
会简单规划，偶尔执行
偶尔想过，但从不规划
从不规划，随性刷看
*
11.
你是否曾因短视频平台的内容（种草、测评、直播带货等）产生消费行为
经常，每月多次
偶尔，每月1-2次
很少，半年1-2次
从未有过
*
12.
你因短视频平台内容产生的月消费金额，约占每月生活费的比例为
10%及以下
10%—20%
20%—30%
30%—50%
50%以上
*
13.
你通过短视频平台购买最多的商品品类是
【多选题】
食品零食类
服饰鞋包类
美妆护肤类
数码家电类
学习教辅类
生活日用品类
娱乐体验类（演出、景区门票等）
其他
*
14.
接触短视频平台后，你的整体月消费支出有何变化
大幅增加
略有增加
基本无变化
略有减少
大幅减少
*
15.
你是否会因为短视频平台的内容，购买原本无计划、非刚需的商品
经常，多次发生
偶尔发生
很少发生
从未发生
*
16.
你在短视频平台产生消费行为后，出现后悔、商品闲置的情况频率是
经常，大部分购买的商品都闲置了
偶尔，少部分商品不符合预期
很少，仅1-2次
从未出现过
*
17.
你是否会因为短视频平台的优惠活动（秒杀、满减、直播间专属价等），提前消费或超额消费
经常
偶尔
很少
从不
*
18.
你是否会因为短视频平台的内容，使用花呗、信用卡等信贷工具进行超前消费
经常
偶尔
很少
从不
*
19.
你在进行消费决策前，主动去短视频平台搜索相关商品测评、推荐内容的频率是
每次都会
大部分时候会
偶尔会
几乎不会
完全不会
*
20.
短视频平台内容对你的消费决策影响程度如何
影响极大，大部分消费决策都受其影响
影响较大，很多消费决策会参考
影响一般，偶尔会参考
影响很小，几乎不参考
完全无影响
*
21.
你在短视频平台的消费行为中，占比最高的消费类型是
【多选题】
刚需日常消费
兴趣导向消费
优惠驱动消费
跟风从众消费
无消费行为
*
22.
短视频平台的内容，最能触发你消费动机的因素是
【多选题】
商品性价比高、优惠力度大
达人/网红/明星推荐，信任度高
场景化展示，激发了使用需求
从众心理，大家都买我也买
内容有趣，愿意为兴趣买单
从未触发过消费动机
*
23.
你是否会因为短视频平台博主的推荐，更换自己长期使用的商品品牌
经常更换
偶尔更换
很少更换
从不更换
*
24.
你是否会和同学、朋友讨论短视频平台种草的商品，并产生结伴消费的行为
经常
偶尔
很少
从不
*
25.
你在观看短视频带货/种草内容时，通常是
【多选题】
理性甄别，只关注自身需求的内容
边看边对比，谨慎决定是否消费
容易被内容吸引，冲动下单
只看内容，完全不产生消费行为
*
26.
你是否会借助记账软件、消费清单等工具，管控自己因短视频平台产生的消费行为
经常使用
偶尔使用
听说过但不用
完全不用
*
27.
你认为短视频平台中，最能影响你消费行为的特征是
【多选题】
精准的算法推送，持续推送感兴趣的商品
直播间实时互动与限时优惠，营造抢购氛围
达人/网红的沉浸式种草与真实测评
明星代言与品牌联名，提升商品吸引力
平台完善的购物链路，一键下单的便捷性
*
28.
你认为以下哪项个人因素，对你在短视频平台的消费行为影响最大
【多选题】
每月生活费水平
个人消费观念与自律能力
同伴与圈层的消费氛围
个人兴趣与需求匹配度
对推荐博主的信任程度
*
29.
短视频平台的购物售后保障、正品承诺等规则，是否会影响你在该平台的消费意愿
影响极大，是消费的首要考量
有一定影响，会重点关注
影响较小，更看重商品本身
完全无影响
*
30.
学校、家庭的消费教育，是否会影响你在短视频平台的消费行为
影响很大，会严格约束自身消费
有一定影响，会参考相关建议
基本无影响，消费全凭自身意愿
*
31.
学校的课程安排、学业压力是否会影响你刷短视频及相关消费行为
经常影响，学业繁忙时会大幅减少刷视频和消费
偶尔影响，考试周会减少相关行为
基本不影响，无明显关联
*
32.
你对自己目前受短视频平台影响的消费状况是否满意
非常满意，消费理性且完全符合自身需求
比较满意，整体消费在可控范围内
一般，有少量冲动消费但无不良影响
不太满意，存在较多超额消费、闲置浪费的情况
非常不满意，消费行为严重失控
*
33.
你认为短视频平台对大学生消费行为的整体影响是
积极影响为主，拓宽了消费渠道，能买到高性价比商品
中性影响，利弊相当
消极影响为主，容易引发冲动消费、超前消费等问题
*
34.
未来你是否会针对短视频平台的影响，调整自身的消费行为
会，严格管控消费支出，杜绝冲动消费
会，增加理性消费，只购买刚需商品
会，减少在短视频平台的消费频次
不会，维持现状即可
不会，会增加在短视频平台的消费
*
35.
你是否希望学校/平台开展理性消费引导、消费权益保护相关的内容与活动
非常希望
比较希望
无所谓
不希望
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