蜜雪冰城消费者调查

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1.
你的性别
女
男
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2.
你的年龄阶段
18岁及以下
18-25
26-35
36岁及以上
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3.
你的身份
在校大学生
职场工作人员
自由职业者
其他
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4.
你是否听说过蜜雪冰城在自然灾害期间的公益捐款行为（如2021年河南暴雨、2025年西藏地震、2025年香港火灾等救灾捐赠）？
A. 非常了解，清楚完整事件经过
B. 有所耳闻，了解大致情况
C. 只听过品牌名称，不了解捐款事件
D. 完全没听说过
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5.
你是否购买过蜜雪冰城的产品？

经常购买
偶尔购买
只买过一两次
从未购买
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6.
对于蜜雪冰城以平价薄利的经营模式，仍多次进行大额救灾捐款的行为，你的整体看法是？
A. 非常敬佩，是国货品牌承担社会责任的优秀典范
B. 比较认可，体现了企业的担当与家国情怀
C. 中立客观，属于企业正常的社会责任行为
D. 略有质疑，大概率是品牌营销与公关手段
E. 不认可，认为是借灾难炒作品牌形象
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7.
你认为蜜雪冰城的公益捐款行为，是否提升了你对该品牌的好感度与认可度？
大幅提升
有所提升
没有任何影响
略有下降
大幅下降
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8.
对于蜜雪冰城捐款时使用“雪王和阿桔”的联名署名方式，你的看法是？
A. 温暖真诚，拉近了品牌与消费者的情感联结
B. 比较贴心，让消费者感受到品牌的善意
C. 中立普通，只是常规的品牌宣传方式
D. 略显刻意，属于情感营销手段
E. 刻意煽情，是明显的品牌炒作行为
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9.
你是否认同“平价薄利的小微企业，应该优先自身发展，而不是进行大额公益捐赠”这一观点？
A. 完全不认同，无论规模大小，企业都应承担社会责任
B. 不太认同，公益投入与企业发展并不冲突
C. 中立，取决于企业自身的经营状况与选择
D. 比较认同，小微企业应先保障生存与经营
E. 完全认同，大额捐赠会增加薄利企业的经营风险
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10.
在你看来，企业的公益行为是否应该完全与品牌宣传、商业营销割裂开？
A. 应该，公益必须纯粹，不能带有任何商业目的
B. 不应该，适度宣传可以带动更多企业参与公益
C. 视情况而定，只要初心真诚，适度宣传可以接受
D. 不确定，没有明确看法
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11.
蜜雪冰城的公益捐款行为，是否会影响你未来购买其产品的意愿？
A. 会明显提高购买意愿
B. 会略微提高购买意愿
C. 没有任何影响
D. 会略微降低购买意愿
E. 会明显降低购买意愿
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12.
你是否会因为蜜雪冰城的公益表现，向身边的家人、朋友推荐该品牌？
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 一定不会
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