蒙牛优益C抖音平台电商营销策略研究调查问卷

1. 您的性别：

A. 男

B. 女

5. 您在抖音上购买过食品/饮料类产品吗？

A. 经常购买

B. 偶尔购买

C. 从未购买

6. 您通常在抖音上购买食品饮料类产品的原因（多选）：【多选题】

7. 您是否知道“蒙牛优益C”这款产品？

A. 非常熟悉

B. 听说过，有一定了解

C. 听说过，但不太了解

D. 从未听说过

8. 您是通过以下哪些抖音渠道接触到蒙牛优益C的？（多选）【多选题】

9. 您是否在抖音上关注了“蒙牛优益C”官方账号？

A. 已关注

B. 未关注

10. 您是否观看过蒙牛优益C在抖音上的直播？

A. 是，多次观看

B. 是，偶尔观看

C. 从未观看

11. 您观看优益C直播时，最吸引您的因素是什么？（多选）【多选题】

A. 主播讲解专业、有亲和力

B. 直播间场景设计美观/有趣

C. 产品促销力度大（如折扣、赠品）

D. 产品组合丰富（如多瓶装、礼盒）

E. 互动抽奖或红包福利

F. 能解答我对产品的疑问

G. 其他

12. 您在优益C直播间购买过产品吗？

A. 购买过多次

B. 购买过1-2次

C. 看过但从未购买

13. 如果您没有在直播间购买，主要原因是什么？（多选）【多选题】

A. 价格不够优惠，和平时差不多

B. 直播间太拥挤，提问没人回复

C. 产品介绍不清晰，不够吸引我

D. 担心物流或保质期问题

E. 已经习惯在其他渠道购买

F. 促销机制太复杂（如需要抢券、凑单）

G. 其他

14. 您是否在抖音上看过蒙牛优益C的短视频内容？

A. 经常看到

B. 偶尔看到

C. 从未看到

15. 您看过的优益C短视频内容类型主要是（多选）：【多选题】

A. 产品功效科普（如益生菌、肠道健康）

B. 日常生活场景植入（如饭后、运动后）

C. 情感共鸣类剧情（如亲情、友情、职场）

D. 促销活动预告或展示

E. 用户测评或真实反馈

F. 挑战赛或趣味互动内容

16. 看完优益C的短视频后，您通常会（多选）：【多选题】

17. 您对蒙牛优益C的产品印象是（多选）：【多选题】

A. 口感好，酸甜适中

B. 有益肠道健康，功能性强

C. 包装设计年轻时尚

D. 与其他益生菌饮料差异不大

E. 产品种类单一，缺乏新鲜感

F. 不清楚/没印象

18. 在抖音平台上，您能接受的优益C单瓶（300ml左右）价格区间是：

A. 5元以下

B. 5-7元

C. 8-10元

D. 10元以上

19. 相比其他渠道（如超市、便利店、天猫等），您认为抖音上优益C的价格：

A. 明显更便宜

B. 稍微便宜一点

C. 差不多

D. 更贵

20.请根据您的真实感受，对以下表述打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
优益C的抖音直播内容有吸引力，让我愿意停留
优益C的抖音直播内容有吸引力，让我愿意停留
优益C的短视频能激发我对产品的兴趣
优益C的短视频能激发我对产品的兴趣
优益C直播间的主播能有效解答我的疑问
优益C直播间的主播能有效解答我的疑问
优益C在抖音上的促销活动(如满减、赠品)对我很有吸引力
优益C在抖音上的促销活动(如满减、赠品)对我很有吸引力
我觉得优益C的产品与其他益生菌饮料相比有独特之处
我觉得优益C的产品与其他益生菌饮料相比有独特之处
我会因为抖音上的内容而尝试购买优益C产品
我会因为抖音上的内容而尝试购买优益C产品
我愿意推荐优益C的抖音直播给朋友
我愿意推荐优益C的抖音直播给朋友

21. 您对蒙牛优益C在抖音平台上的营销有什么建议？（开放题）

问卷到此结束，再次感谢您的参与！祝您生活愉快！