长祥圆神池胡麻油月饼品牌升级调查问卷

您好！本问卷旨在了解您对“长祥圆”神池胡麻油月饼的看法，为品牌升级提供参考。填写约需3分钟，匿名作答，数据仅用于研究，请放心填写。

填写提示：

  • 未注明“可多选”的为单选题

  • 排序题请按1→N排序（1为最重要/最突出）

  • 部分题目设有跳转（如未听过品牌将跳过相关问题）

感谢您的参与！
*
1. 您的性别?
男
女
*
2. 您的年龄段?
18-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
18岁以下
*
3. 您目前常住地?
山西省忻州市（神池县及周边）
山西省其他地区
山西省外（北方地区）
山西省外（南方地区）
*
4. 您的职业状态?
在校学生
在职人员
自由职业/个体经营
退休
其他
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5. 您之前是否听说过“长祥圆”这一老字号品牌?
是，且经常购买过
是，购买次数较少
否
*
6. 您是通过什么途径第一次知道“长祥圆”的?（单选）
家人/朋友介绍
旅游/出差时看到门店
电视/报刊等传统媒体
抖音/微信/小红书等网络平台
超市/特产店货架上看到
其他
*
7.请将以下特征按您认为“长祥圆”目前的突出程度进行排序（1=最突出，4=最不突出）【排序题】
  • 独特胡麻油风味
  • 口感酥脆
  • 价格实惠
  • 老字号可信赖
*
8.请将以下方面按您认为“长祥圆”最需要改进的程度进行排序（1=最需要改进，5=最不需要改进）【排序题】
  • 产品包装颜值
  • 品牌知名度
  • 购买便利性（线上线下）
  • 口味创新
  • 健康属性宣传
*
9. 您对“长祥圆”现有包装的整体印象是?
传统朴实，有地方感
过于简单，不够吸引人
感觉陈旧，缺少设计感
没注意过包装
*
10. 您是否在意月饼包装上突出“神池胡麻油”这一特色?
非常在意
比较在意
一般
不在意
*
11. 如果“长祥圆”升级品牌视觉形象，您希望整体风格更偏向?（单选）
简洁现代风格
非遗民俗风格
新中式/国潮风格
复古怀旧风格
自然有机/原生态风格
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12. 如果“长祥圆”推出新设计的节日礼盒（包装升级但价格相近），您购买的可能性?
很可能会购买
可能会购买
不确定
不太可能购买
*
13. 对于一款500g装的神池胡麻油月饼礼盒，您认为合理的价格范围是?
30元以下
31-50元
51-80元
81-120元
120元以上
*
14. 您在过去一年内购买或食用过以下哪些品牌的月饼?（可多选）【多选题】
稻香村
美心
知味观
双合成
本地作坊
其他
*
15. 您购买月饼的主要用途是?（单选）
自己家庭食用
送礼给亲友
单位/公司采购发福利
个人解馋或零食
其他
*
16. 您平时购买月饼类产品时，请将以下因素按重要程度排序（1=最重要，7=最不重要）【排序题】
  • 口感味道
  • 品牌知名度
  • 价格高低
  • 包装美观度
  • 是否地方特产
  • 原料健康（如使用胡麻油）
  • 节日送礼需求
*
17. 提到“神池胡麻油月饼”（以纯胡麻油制作、外皮酥脆、馅料香甜的北方传统月饼），您的第一反应是?
很感兴趣，想尝试
有点兴趣，但不确定
一般，无所谓
不感兴趣
*
18. 如果您对神池胡麻油月饼感兴趣，主要吸引您的可能是?（可多选）【多选题】
胡麻油原料健康天然
传统手工制作的口感
地方特色，有新鲜感
适合节日送礼
价格实惠
其他
*
19. 如果您对神池胡麻油月饼不感兴趣，主要原因是什么?（可多选）【多选题】
没听说过，不了解
担心油腻或口味不习惯
包装不吸引人
购买不方便
更喜欢其他类型的月饼（如广式、冰皮等）
其他
*
20. 您是否知道胡麻油（亚麻籽油）富含Omega-3，对心血管健康有益?
知道，且在意
知道，但不在意
不知道，但在意
不知道，也不在意
*
21. 如果“长祥圆”是始于康熙年间的山西老字号，采用传统胡麻油手工制作，您是否会考虑尝试购买?
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
22. 您更倾向于通过什么渠道购买地方特色月饼?（单选）
线下实体店（专卖店/超市）
线上电商（天猫、京东）
短视频/直播平台（抖音、快手）
旅游伴手礼店
*
23. “长祥圆”品牌更新后价格上涨，您会考虑购买吗
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
24. 您对“长祥圆”或神池胡麻油月饼在以下哪方面的改进最有期待?（可多选，并简要说明）【多选题】
口味（如甜度、馅料种类）
包装设计
价格
购买渠道
品牌故事宣传
其他
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