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基于SICAS模型的郑州银基动物王国短视频营销策略探析
录音中...
第一部分:甄别与基础控制题（所有受访者必答，对应SICAS-Sense感知阶段）
*
1. 您是否在抖音、快手、小红书、视频号等短视频平台，刷到过郑州银基动物王国的相关宣传短视频?【核心甄别题】
是（实验组，继续作答全卷）
否（对照组，直接跳转至第7题）
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2. 您主要在哪些平台刷到过郑州银基动物王国的短视频?（可多选）
【多选题】
抖音
快手
小红书
微信视频号
B站
微博
其他
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3. 您累计刷到过郑州银基动物王国的短视频次数约为?
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
记不清
*
4. 对于刷到过的郑州银基动物王国短视频，您的内容记忆度如何?（1-5分，1=完全没印象，5=印象非常深刻）
1
2
3
4
5
*
5. 您是否通过短视频以外的其他渠道，接触过郑州银基动物王国的宣传信息?（可多选）
【多选题】
亲友推荐
旅游平台/旅行社
线下户外广告
电视/综艺宣传
从未接触过
其他
*
6. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）【Sense感知阶段核心量表】
1
2
3
4
5
我能清晰回忆起银基动物王国短视频的核心内容
我能清晰回忆起银基动物王国短视频的核心内容
短视频让我对银基动物王国产生了基础认知
短视频让我对银基动物王国产生了基础认知
我在短视频平台能频繁刷到银基动物王国的相关内容
我在短视频平台能频繁刷到银基动物王国的相关内容
第二部分:兴趣与互动题（仅短视频触达组作答，对应SICAS-Interest兴趣+Connect互动阶段）
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7. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）
1
2
3
4
5
银基动物王国的短视频内容非常吸引我
银基动物王国的短视频内容非常吸引我
看完短视频后，我对银基动物王国的游玩兴趣明显提升
看完短视频后，我对银基动物王国的游玩兴趣明显提升
短视频让我觉得银基动物王国符合我对主题乐园的游玩预期
短视频让我觉得银基动物王国符合我对主题乐园的游玩预期
看完短视频后，我愿意主动了解银基动物王国的更多信息
看完短视频后，我愿意主动了解银基动物王国的更多信息
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8. 银基动物王国的短视频中，哪类内容对您的吸引力最强?（可多选）
【多选题】
动物互动/萌宠日常
游乐项目/演艺秀体验
游玩攻略/避坑指南
票务优惠/套餐活动
亲子/家庭游玩场景
其他
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9. 看完郑州银基动物王国的短视频后，您有过以下哪些行为?（可多选
【多选题】
仅浏览，无任何后续行为
点赞/收藏相关视频
评论/转发相关视频
关注银基动物王国官方账号
主动搜索银基动物王国的票价/攻略/交通信息
向亲友咨询/讨论银基动物王国
其他
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10. 若您暂未前往银基动物王国游玩，主要的阻碍因素是?（可多选，已到访者选“无，已到访游玩”）
【多选题】
无，已到访游玩
距离远/交通不便
票价偏高，性价比不足
时间不充裕
对内容真实性存疑
本身无主题乐园游玩需求
其他
第三部分:转化与口碑题（所有受访者必答，对应SICAS-Action行动+Share分享阶段）
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11. 您是否实际到访过郑州银基动物王国游玩?【核心转化题】
是（继续作答12-17题）
否（直接跳转至18题）
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12. 您前往郑州银基动物王国游玩，短视频的推动作用有多大?（1-5分，1=完全无推动，5=核心推动因素）【转化归因核心题】
1
2
3
4
5
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13. 您到访游玩的时间距离您第一次刷到相关短视频的间隔约为?
1个月内
1-3个月
3-6个月
6个月以上
与短视频无关，到访前从未刷到过
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14. 您在银基动物王国的实际游玩情况，与短视频宣传的匹配度如何?（1-5分，1=完全不符，5=完全匹配，超出预期）
1
2
3
4
5
*
15. 游玩结束后，您有过以下哪些分享行为?（可多选）【Share分享阶段核心题项】
【多选题】
无任何分享行为
向亲友口头推荐/吐槽
在朋友圈/社群发布游玩内容
在短视频/社交平台发布游玩笔记/视频
其他
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16. 您是否愿意向亲友推荐郑州银基动物王国?（1-5分，1=完全不愿意，5=非常愿意）
1
2
3
4
5
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17. 您未来是否有再次到访郑州银基动物王国的意愿?（1-5分，1=完全不愿意，5=非常愿意）
1
2
3
4
5
第四部分:控制变量与人口统计题（所有受访者必答）
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18. 请对以下表述进行评分（1-5分，1=完全不符合，5=完全符合）【混淆控制变量】
1
2
3
4
5
我平时有观看旅游/主题乐园相关短视频的习惯
我平时有观看旅游/主题乐园相关短视频的习惯
我每年都会有1次及以上的主题乐园游玩经历
我每年都会有1次及以上的主题乐园游玩经历
我很容易被短视频内容影响消费决策
我很容易被短视频内容影响消费决策
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19. 测谎题:我从未通过任何渠道接触过郑州银基动物王国的相关信息【无效问卷筛选】
是
否
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20. 您的性别:
男
女
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21. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-50岁
51岁及以上
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22. 您的常住地:
郑州市区
郑州周边区县
河南省内其他地市
河南省外
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23. 您的月均可支配收入（学生填月生活费）:
2000元及以下
2001-5000元
5001-10000元
10000元以上
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