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游戏IP联动对旅游者决策行为的影响研究
录音中...
尊敬的先生/女士：
您好！我们正在进行一项关于“游戏IP联动对旅游者决策行为的影响研究”的学术调查。本问卷旨在探究游戏IP联动如何通过“线上种草-线下打卡”模式影响您的旅游决策行为。
问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。预计填写时间为8-10分钟。真诚感谢您的参与和支持！
第一部分：目标群体筛选
*
1.
您是否玩过含有IP联动内容的游戏（如《原神》×张家界、《王者荣耀》×敦煌、《物华弥新》×眉山文旅、《桃源深处有人家》×福建土楼、《黑神话：悟空》×山西、《燕云十六声》×开封、《明日方舟》×南越王博物馆等？
是（继续作答）
否（结束作答）
第二部分：基本信息
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
*
4.
您的受教育程度
初中及以下
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
*
5.
您的职业
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
个体经营者
退休人员
其他
*
6.
您的月收入
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
7.
一年您大约进行过几次旅游活动
1次以内
2-3次
4-5次
6次以上
*
8.
您每天玩游戏的时长
1小时以内
1-2小时
3-4小时
4小时以上
*
9.
您通常通过哪些渠道了解游戏IP联动信息？（可多选）
【多选题】
游戏内公告/活动
社交媒体（微博、小红书、B站等）
游戏社群/论坛（NGA、贴吧等）
朋友/网友推荐
旅游平台/新闻
其他
第三部分：游戏IP联动吸引力测量
（请根据您的真实感受填写）
游戏角色吸引力
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10.
游戏中的角色形象设计让我对联动目的地产生好感
非常不同意
非常同意
1
2
3
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5
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11.
我因为喜欢某个游戏角色（或其故事）而愿意去联动目的地打卡
非常不同意
非常同意
1
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5
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12.
角色在联动剧情中的表现，让我对目的地产生了情感连接
非常不同意
非常同意
1
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游戏剧情吸引力
*
13.
游戏剧情与目的地文化的融合让我更想去实地体验
非常不同意
非常同意
1
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5
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14.
游戏中的任务设置让我对目的地产生了探索欲望
非常不同意
非常同意
1
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15.
游戏营造的氛围让我对目的地产生情感共鸣
非常不同意
非常同意
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16.
游戏中的世界观设定让我觉得目的地更具沉浸感
非常不同意
非常同意
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5
游戏活动吸引力
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17.
游戏内的联动活动激励我去线下打卡
非常不同意
非常同意
1
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18.
游戏提供的线下打卡奖励对我有吸引力
非常不同意
非常同意
1
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19.
限时联动活动增加了我的紧迫感和参与意愿
非常不同意
非常同意
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5
第四部分：线上种草机制测量
信息获取行为
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20.
我会主动在多个平台（如小红书、B站、抖音）搜索游戏IP联动的旅游攻略和打卡信息
非常不同意
非常同意
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5
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21.
我会仔细对比不同博主或玩家发布的联动内容，以验证信息的真实性和实用性
非常不同意
非常同意
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22.
我会关注旅游目的地或游戏官方的社交账号，以获取第一手的、准确的联动资讯
非常不同意
非常同意
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5
社交互动行为
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23.
我乐于在游戏社群、旅游群或社交媒体评论区，与他人讨论联动打卡的体验
非常不同意
非常同意
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5
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24.
当我完成线下打卡后，我会精心编辑图文或视频，在社交平台分享我的经历
非常不同意
非常同意
1
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25.
我会通过点赞、评论或转发，与他人分享关于游戏IP联动的优质内容
非常不同意
非常同意
1
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5
第五部分：感知价值与旅游意愿测量
感知价值
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26.
游戏IP联动让我觉得目的地游览更有趣味性
非常不同意
非常同意
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5
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27.
参与游戏IP联动打卡能让我获得社交认同感
非常不同意
非常同意
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28.
游戏IP联动增加了我对目的地文化价值的认同
非常不同意
非常同意
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旅游意愿
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29.
我愿意为了游戏IP联动专程前往目的地旅游
非常不同意
非常同意
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30.
我会将游戏IP联动目的地列入我的旅游计划
非常不同意
非常同意
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31.
未来如果该目的地有新的联动内容，我愿意再次到访
非常不同意
非常同意
1
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32.
我会向朋友或家人推荐游戏IP联动目的地
非常不同意
非常同意
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5
消费意愿
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33.
我愿意为游戏IP联动的特色主题商品（如周边、纪念品）支付比普通商品更高的价格
非常不同意
非常同意
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5
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34.
我愿意为联动专属体验（如主题餐饮、住宿、门票套餐）支付溢价
非常不同意
非常同意
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4
5
第六部分：决策行为测量
决策过程
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35.
游戏IP联动是我选择旅游目的地的重要考量因素
非常不同意
非常同意
1
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36.
相比传统旅游宣传，游戏IP联动更能打动我
非常不同意
非常同意
1
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37.
我会因为游戏IP联动而改变原有的旅游计划
非常不同意
非常同意
1
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5
实际行为
*
38.
我已经参与过游戏IP联动的线下打卡活动
非常不同意
非常同意
1
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39.
我会在目的地模仿游戏中的行为或拍照动作
非常不同意
非常同意
1
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3
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40.
参与打卡后，我在游戏中的活跃度有所提升
非常不同意
非常同意
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4
5
第七部分：客观影响因素与调节变量测量
游戏IP与目的地契合度
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41.
我认为该游戏的世界观与目的地文化高度契合
非常不同意
非常同意
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5
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42.
游戏中的场景设计让我觉得与实地景观相似度高
非常不同意
非常同意
1
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5
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43.
游戏角色或故事与目的地历史/传说有明确关联
非常不同意
非常同意
1
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5
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44.
我认为此次联动是“生硬植入”而非“自然融合”
非常不同意
非常同意
1
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5
旅游目的地自身条件
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45.
该目的地交通便利，易于到达
非常不同意
非常同意
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46.
目的地的基础设施（如餐饮、住宿、网络）完善
非常不同意
非常同意
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47.
目的地本身在我的旅游意愿清单中（联动前）
非常不同意
非常同意
1
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5
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48.
我认为该目的地的门票或消费价格合理
非常不同意
非常同意
1
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5
旅游决策约束条件
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49.
我的时间安排允许我前往联动目的地
非常不同意
非常同意
1
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5
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50.
我的旅游预算支持我参与此次联动打卡
非常不同意
非常同意
1
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5
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51.
是否有同伴同行影响我的打卡决定
非常不同意
非常同意
1
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5
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52.
疫情、天气等外部因素会影响我的出行意愿
非常不同意
非常同意
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5
联动体验与实际行为反馈（若您已参与过线下打卡，请填写此部分）
53.
实际打卡体验与游戏/宣传中的期待一致
非常不同意
非常同意
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5
54.
打卡后我对该游戏IP的好感度有所提升
非常不同意
非常同意
1
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5
55.
我会因为此次打卡而更关注该目的地的其他活动
非常不同意
非常同意
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5
56.
我未来会避免参与类似联动，因为体验不佳
非常不同意
非常同意
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5
问卷到此结束，再次感谢您的参与！祝您生活愉快，万事顺遂，排位连胜，十连三金！
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