z世代群体对故事型IP消费品溢价的消费意愿及影响因素
问卷说明
尊敬的先生/女士，您好！
我们正在进行一项关于Z世代消费行为的学术研究，旨在了解您对《疯狂动物城》等故事型IP消费品的看法。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，并将严格保密。预计填写时间为1-4分钟。您的参与对本研究至关重要，衷心感谢您的支持！
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z世代群体对故事型IP消费品溢价的消费意愿及影响因素
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1.
您的出生年份是？
1995年之前(感谢参与，问卷结束)
1995-2010年
2010年之后(感谢参与，问卷结束)
*
2.
您当前的身份是？
学生
职场新人（工作年限在1-5年）
其他
*
3.
您的性别是？
男
女
*
4.
您目前每月可自由支配的金额（学生为生活费，职场人士为税后收入）大约是？
1200元及以下
1201-2000元
2001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
*
5.
您对《疯狂动物城》的故事和角色了解程度如何？
非常了解
比较了解
一般了解
不太了解
完全不了解
*
6.
当您得知《疯狂动物城》推出新款联名商品时，您通常会？
主动关注并搜索详细信息
有点兴趣，刷到时会留意
无所谓，和普通商品信息一样
不感兴趣，直接忽略
*
7.
您有多大可能会因为喜爱《疯狂动物城》这个故事，而去主动了解其联名产品的设计、价格等信息？
非常可能
比较可能
一般
不太可能
完全不可能
*
8.
过去一年，您购买过《疯狂动物城》等类似故事型IP的官方或联名产品吗？
是
否
*
9.
（接上题）您平均每年在IP产品上的花费大约是？
200元以内
201-500元
501-1000元
1000元以上
*
10.
在购买或接触IP产品后，您是否愿意在社交平台或向朋友分享？
非常愿意分享
比较愿意
一般
不太愿意
从不分享
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11.
请评价下列因素对您购买故事型IP产品的重要程度（1=非常不重要，5=非常重要)：
1
2
3
4
5
功能价值：产品本身质量好，实用性强
功能价值：产品本身质量好，实用性强
情感价值：产品能唤起我对电影故事和角色的情感共鸣
情感价值：产品能唤起我对电影故事和角色的情感共鸣
社会价值：使用或展示该产品能让我获得圈子的认同
社会价值：使用或展示该产品能让我获得圈子的认同
认知价值：产品的设计新颖、有创意，能满足我的好奇心
认知价值：产品的设计新颖、有创意，能满足我的好奇心
条件价值：在特定场景（如节日、IP有新动态时）我的购买意愿
条件价值：在特定场景（如节日、IP有新动态时）我的购买意愿
*
12.
假设一件普通帆布包售价50元，您愿意为一件设计精良的《疯狂动物城》（或其他故事型IP）正版联名帆布包最高支付多少钱？
50-70元(溢价率0-40%)
71-100元(溢价率41-100%)
101-130元(溢价率101-160%)
131-160元(溢价率161-220%)
160元以上(溢价率>220%)
*
13.
您更偏好以下哪类故事型IP产品？
【多选题】
实用型（服饰、文具、日用杂货）
收藏型（手办、模型、限量版艺术品）
体验/社交型（盲盒、徽章等适合交换分享的产品）
数字/虚拟型（数字藏品、主题皮肤等）
14.
【简答题】 请举例说明一个你曾经购买过的故事型IP溢价产品，并简述您购买它的主要原因？
*
15.
【简答题】您认为目前IP联名产品市场最需要改进的一个方面是什么？
问卷结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和真诚分享！
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