关于高端羽毛球拍购买行为与价格感知的调查

您在过去一年内是否购买过或关注过价格在1000元以上的高端羽毛球拍?

A. 是

B. 否（若选“否”，则终止问卷）

您对以下哪个品牌的羽毛球拍最为了解?（单选）

A. 尤尼克斯（YONEX）

B. 李宁（LI-NING）

C. 胜利（VICTOR）

D. 其他

在购买高端羽毛球拍时，以下因素对您的重要程度如何？【排序题】

品牌知名度与声誉
核心技术（如碳纤维材质、中杆技术）
产品外观与涂装设计
专业运动员代言或使用
价格高低
渠道服务质量（如专业穿线）

您认为李宁雷霆系列高端球拍（如雷霆100、雷霆80）的“核心技术优势”是否容易被您理解和感知？（单选）

A. 非常清晰，我能清楚说出其技术特点

B. 比较清晰，大概知道一些技术参数

C. 一般，感觉与其它品牌差别不大

D. 不太清晰，感觉宣传过于技术化

E. 完全不清楚，只知道是高端拍

与尤尼克斯同价位球拍相比，您认为李宁雷霆系列的综合性能表现如何？（单选）

您通常会通过以下哪个渠道购买高端羽毛球拍?（单选）

A. 品牌官方旗舰店（线上/线下）

B. 大型体育用品连锁店（如迪卡侬）

C. 授权经销商门店

D. 淘宝/拼多多等平台C店

E. 闲鱼等二手平台

您在购买高端球拍时，是否遇到过不同渠道（如线上与线下、不同网店之间）价格差异较大的情况?（单选）

A. 经常遇到

B. 偶尔遇到

C. 很少遇到

D. 从未遇到

当您发现同一型号球拍在不同渠道价格相差超过15%时，您会怎么做?（单选）

A. 毫不犹豫选择更便宜的渠道购买

B. 会担心便宜渠道的产品真伪或售后服务，优先选择官方渠道

C. 会先了解渠道间的服务差异（如是否保穿线），再决定

D. 对品牌价格管理产生负面印象，暂缓购买

您对目前李宁雷霆系列在市场上的“价格跳水”（短期内大幅降价）现象的态度是?（单选）

A. 非常反感，感觉早期购买者被“割韭菜”

B. 比较反感，认为品牌价格体系混乱

C. 无所谓，只要买到手时价格合适就行

D. 可以理解，市场促销行为很正常

10.

您对线下实体店提供的“专业服务”（如专业穿线师、试打体验、售后质保）的重视程度如何?（1-5分，1=完全不重视，5=非常重视）

11.

您认为李宁在专业服务网点（如专业穿线店）的覆盖和水平上，与尤尼克斯相比如何?（单选）

12.

对于您心仪的高端球拍，您通常会选择在什么时间购买?（单选）

A. 上市首发期（追求第一时间尝鲜）

B. 上市后3个月内（等待初期市场反馈）

C. 重大促销节点（如“双十一”、“618”）

D. 价格降到心理价位时（如降价30%以上）

13.

您如何看待高端羽毛球拍（定价>1500元）频繁参与“满减”、“打折”等促销活动?（单选）

A. 很好，有利于消费者获得实惠

B. 可以理解，但会影响我对其“高端”形象的认可

C. 比较反感，感觉品牌价值被稀释

D. 非常反感，觉得品牌不保值，以后不敢原价买

14.

如果一款高端球拍在上市两个月内就降价15%以上，您的购买意愿会如何变化?（单选）

A. 立即购买，认为现在是入手好时机

B. 再观望一下，可能还会继续降

C. 反而不敢买了，担心产品有瑕疵或渠道有问题

D. 放弃购买，对该品牌失去信任

15.

您对“李宁雷霆系列”首发期销量仅占全年销量28%的现象，主要原因判断是?（多选）【多选题】

A. 产品价值宣传不到位，首发时未能打动我

B. 担心“价格跳水”，等待降价

C. 更喜欢尤尼克斯等其他品牌

D. 购买渠道不方便，缺乏体验机会

16.

以下哪种促销方式更能提升您对李宁雷霆系列的好感度和购买意愿?（单选）

A. 直接打折降价

B. 附赠高档拍包、球线等配件

C. 提供专业穿线服务升级或球星签名

D. “以旧换新”抵扣购机款

17.

您的性别是?

A. 男

B. 女

21.