短视频种草内容对消费者冲动购买意愿影响

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1.您的性别:
A. 男
B. 女
C. 其他
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2.您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E.46-55岁
F.56岁及以上
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3.您的学历:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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4.您的职业:
A. 在校学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公务员/事业单位人员
E. 个体经营者
F. 退休人员
G. 其他
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5.您每月可支配收入/生活费:
A. 1000元及以下
B. 1001-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元及以上
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6.您平时是否观看短视频?
A. 是（请继续作答）
B. 否（问卷到此结束，感谢您的参与）
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7.您最常使用的短视频平台（可多选）:【多选题】
A. 抖音
B. 快手
C. 视频号
D. B站
E. 小红书短视频
F. 其他
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8.您平均每天观看短视频的时长:
A. 30分钟以内
B. 30分钟-1小时
C. 1-3小时
D. 3-5小时
E. 5小时以上
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9.您观看短视频的主要目的（可多选）:【多选题】
A. 休闲娱乐、打发时间
B. 学习知识/技能
C. 浏览好物、获取消费资讯
D. 关注博主/达人动态
E. 了解热点资讯
F. 其他
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10.您是否在短视频中刷到过产品种草类内容（如好物推荐、产品测评、场景化带货等）?
A. 经常刷到
B. 偶尔刷到
C. 很少刷到
D. 从未刷到（问卷到此结束，感谢您的参与）
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11.您在短视频中主要接触过哪些类型的种草产品（可多选）:【多选题】
A. 美妆护肤类
B. 服饰鞋包类
C. 食品零食类
D. 家居生活用品类
E. 数码3C类
F. 母婴用品类
G. 文创潮玩类
H. 其他
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12.您是否因短视频种草产生过购买行为?
A. 多次购买
B. 偶尔购买
C. 有想法但未购买
D. 从未想过购买
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一、短视频种草内容感知
1.短视频种草内容的故事情节设计精心且有趣
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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2.短视频剪辑流畅，视听搭配舒适自然
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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3.短视频种草信息完整、逻辑清晰、易于理解
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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4.短视频内容贴合商品真实使用场景
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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5.短视频文案、配乐与画面搭配能有效吸引我
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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6.达人测评与场景展示让我对商品产生兴趣
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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7.我能通过视频快速了解商品功能、优势与效果
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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8.种草内容有创意、不枯燥，观看体验良好
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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二、内容可信度感知
1.短视频中的商品解说内容客观，能反映商品真实情况
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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2.我信任短视频博主推荐的商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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3.短视频推荐的商品品质有保障
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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4.推荐无过度营销、不刻意诱导消费
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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5.我相信视频中的使用效果真实可信
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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6.整体推荐让我觉得安心、不易踩坑
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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三、在线沉浸感感知
1.观看种草短视频时注意力高度集中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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2.我会完全沉浸在内容中，忽略周围环境
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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3.观看时感觉时间过得飞快
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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4.我对内容有强烈代入感，仿佛置身场景中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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5.画面与音效给我强烈的感官体验
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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6.短视频呈现效果让我全身心投入
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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7.内容引发情感共鸣，我会情绪投入观看
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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8.我会沉浸在商品带来的美好体验想象中
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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9.互动形式让我更深度参与内容体验
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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四、情绪与情感唤醒感知
1.视频让我产生开心、心动、期待等积极情绪
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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2.视频氛围让我产生想要立刻拥有商品的冲动
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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3.优惠、限量提示让我感到急切与紧张
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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4.情感价值引发共鸣，加深我对商品的好感
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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5.我能清晰分辨并准确描述自己的情绪状态
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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6.观看后我的情绪稳定，不混乱、不纠结
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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7.我能坦然接受观看后产生的情绪感受
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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8.情绪不会影响我正常的专注与思考
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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9.我能自主调节情绪，不被过度牵动
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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五、冲动性购买意愿
1.观看时突然产生购买推荐商品的想法
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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2.受情绪影响，我会立刻决定购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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3.我对推荐商品有强烈的购买欲望
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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4.未仔细思考，我就会想买该商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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5.即便没有提前计划，我也会购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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6.我愿意立刻下单购买短视频推荐商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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7.受营销刺激，我会快速做出购买决策
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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8.我会购买原本没打算买的非刚需商品
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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9.体验良好，我会再次关注并持续购买
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
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