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基于SIPS模型的三只松鼠抖音自播消费者体验调研
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欢迎参加本次调研，本问卷旨在了解您对三只松鼠抖音直播的看法。请根据您的实际感受作答，题目无对错之分。
第一部分 基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄段
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您的职业
在校学生
企业职员
机关/事业单位人员
自由职业者
其他
*
4.
您每月的可支配收入（元）
1000元以下
1000-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
第二部分 消费者购买偏好
*
5.
您每年购买休闲零食的次数？
A.1-2次
B.3-5次
C.6-10次
D.11次以上
*
6.
您最喜欢哪种产品类的零食？
A.肉类零食
B.糖果糕点
C.坚果炒货
D.果脯果干
*
7.
与其他零食品牌，三只松鼠有什么优势？
【多选题】
A.性价比高
B.优惠活动多
C.食品质量与安全
D.知名度高
E.服务与售后
*
8.
您购买零食时会倾向于哪家产品？
【
最少
选择1项】
A.三只松鼠
B.良品铺子
C.百草味
D.来伊份
E.其他
*
9.
您的购买偏好渠道？
A.线上平台
B.线下实体店
*
10.
您是否观看过三只松鼠的抖音直播？
是
否
*
11.
您观看三只松鼠抖音直播的频率是
每周1次及以下
每周2-3次
每周4-6次
每天都会观看
第三部分 基于SIPS模型的三只松鼠的抖音自播营销问卷调查
*
12.
共鸣（Sympathize）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为三只松鼠直播内容引起我的情感共鸣
我认为三只松鼠直播内容引起我的情感共鸣
直播品牌故事让我感到亲切温暖
直播品牌故事让我感到亲切温暖
直播场景贴近我的生活，易产生代入感
直播场景贴近我的生活，易产生代入感
主播形象让我有情感连接感
主播形象让我有情感连接感
主播的形象和气质符合我的审美
主播的形象和气质符合我的审美
*
13.
确认（Identify）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
直播产品信息清晰让我信任品牌
直播产品信息清晰让我信任品牌
我清楚了解品牌产品独特价值
我清楚了解品牌产品独特价值
主播或品牌方的专业形象增强了我对产品的信任
主播或品牌方的专业形象增强了我对产品的信任
直播中展示的用户评价或销量数据让我更信任品牌
直播中展示的用户评价或销量数据让我更信任品牌
直播产品信息真实可靠，让我信任品牌
直播产品信息真实可靠，让我信任品牌
*
14.
参与（Participate）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会积极参与直播互动（如点赞、评论、抽奖等）
我会积极参与直播互动（如点赞、评论、抽奖等）
直播中的互动形式（如问答、投票等）吸引我参与
直播中的互动形式（如问答、投票等）吸引我参与
直播过程中我能感受到较强的参与感
直播过程中我能感受到较强的参与感
我愿意通过直播购买产品
我愿意通过直播购买产品
我觉得三只松鼠直播中的产品和服务物有所值，符合我的预期
我觉得三只松鼠直播中的产品和服务物有所值，符合我的预期
*
15.
共享（Share & Spread）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我会将喜欢的直播内容或产品分享给朋友
我会将喜欢的直播内容或产品分享给朋友
直播中的分享激励（如优惠券、红包）吸引我转发
直播中的分享激励（如优惠券、红包）吸引我转发
我愿意在社交平台推荐三只松鼠的直播
我愿意在社交平台推荐三只松鼠的直播
我认为三只松鼠的直播内容具备传播潜力
我认为三只松鼠的直播内容具备传播潜力
产品质量好，性价比高，是我分享直播间的原因
产品质量好，性价比高，是我分享直播间的原因
*
16.
对于线下销售，三只松鼠抖音自播有哪些优势？
【多选题】
A.价格更优惠
B.选择更丰富
C.购买更方便
D.信息更透明
E.互动体验更好
F.活动更及时
17.
您对三只松鼠抖音自播的改进有哪些建议？
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