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海河牛奶“新国潮”与数字营销受众反馈调研问卷
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您好！感谢您参与本次调研。本问卷旨在了解您对海河牛奶新国潮相关产品及数字营销内容的认知与看法。问卷采用匿名方式进行，数据仅用于学术研究。预计占用您5-8分钟时间，请根据实际情况作答。感谢您的支持！
*
1.
您的年龄段
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
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2.
您的性别
男
女
不愿透露
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3.
您是否听说过海河牛奶
是
否
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4.
您了解海河牛奶的哪些产品类型
经典纯牛奶
调味乳（如可可奶、草莓奶等）
酸奶
奶酪制品
国潮联名款
其他
不了解
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5.
您通过哪些渠道了解到海河牛奶
电视广告
社交媒体（微信/微博/抖音/小红书等）
线下商超
朋友推荐
电商平台（淘宝/京东等）
其他
以下问题针对海河牛奶“新国潮”相关内容，请根据您的了解作答。
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6.
您是否了解海河牛奶的“新国潮”相关产品或营销活动
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
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7.
您认为海河牛奶的“新国潮”元素体现在哪些方面（可多选）
【多选题】
产品包装设计
口味创新
品牌IP形象（如小河、小海）
跨界联名合作
文化故事宣传
其他
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8.
请对海河牛奶“新国潮”产品的以下方面进行评价（1分=非常不满意，5分=非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
包装设计的吸引力
包装设计的吸引力
与传统文化的融合度
与传统文化的融合度
口味的独特性
口味的独特性
性价比
性价比
购买意愿
购买意愿
以下问题针对海河牛奶数字营销内容，请根据您的实际体验作答。
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9.
您关注过海河牛奶在哪些数字平台的营销内容（可多选）
【多选题】
微信公众号
微博
抖音/快手
小红书
B站
淘宝/京东店铺
其他
未关注过
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10.
您对海河牛奶数字营销内容的以下特征的偏好程度
非常偏好
比较偏好
一般
不太偏好
完全不偏好
内容趣味性
内容趣味性
视觉设计风格
视觉设计风格
互动参与性
互动参与性
文化内涵
文化内涵
更新频率
更新频率
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11.
您是否参与过海河牛奶的数字营销互动活动（如打卡、抽奖、内容共创等）
经常参与
偶尔参与
从未参与
*
12.
您向朋友或同事推荐海河牛奶的可能性有多大？
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
13.
您认为海河牛奶在“新国潮”产品或数字营销方面有哪些需要改进的地方？
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14.
您对老字号食品品牌（如海河牛奶）的年轻化转型有什么建议？
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海河牛奶“新国潮”与数字营销受众反馈调研问卷
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