AIGC营销内容特征对大学生智能手表购买意愿的影响的调查问卷

  您好！ 这是一份毕业论文研究调查问卷，主要了解高校在读学生观看 AIGC 生成的智能手表广告后，对广告内容的评价以及产品购买意愿。本研究不销售任何产品，答案没有对错之分，请按照您的真实感受填写。问卷不会询问姓名、学号、手机号等身份信息，所有数据仅用于学术研究与整体统计分析。 问卷预计作答时间 5～8 分钟，最终时长以实际作答为准。感谢您的支持与配合！

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1.您目前是否为普通高校(本、专科)在读学生?
是
否（结束问卷）
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2.您目前的在读层次是?
专科
本科
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3.您目前就读的年级是?
一年级
二年级
三年级
四年级
五年级及以上
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4.您的性别是?
男
女
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5.您每月可自由支配的生活费大约是多少?
499元及以下
500~999元
1000~1499元
1500~1999元
2000~2999元
3000元及以上
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6.您是否曾经亲自购买过智能手表?
是
否
记不清
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7.您目前使用智能手表的情况是?（含普通智能手环）
有，并且经常使用
有，但较少使用
目前没有智能手表
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8.未来一年，您是否有购买或更换智能手表的计划?
明确有计划
可能会考虑
暂时没有计划
不确定
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9.在看到本问卷广告之前，您对智能手表产品的关注程度如何?
非常不关注
不太关注
一般
比较关注
非常关注
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10.在过去三个月里，您接触过AIGC（生成式人工智能）制作的广告的频率如何?
经常接触
偶尔接触
很少接触
从未接触
无法判断是否由AI生成
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11.您对AIGC（生成式人工智能）的了解程度如何?
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
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12如果购买智能手表，您通常最关注哪些方面?【多选题】
消息提醒与便利性
运动记录
日常健康趋势记录
外观与穿搭
续航能力
与手机的兼容性
其他
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13.如果购买智能手表，您可以接受的单次购买预算大致为?
299元及以下
300~599元
600~999元
1000~1999元
2000元及以上
目前没有明确预算
 


广告说明 ：这则视频为由 AIGC生成的某品牌营销广告，仅作学术研究使用，不构成任何销售推荐。 请默认产品功能正常、可以购买、价格在你能接受的范围内，按照自己看完广告的真实想法打分即可，不用因为是 AI 做的就特意打高分或者低分。

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信息性
非常不同意不同意一般同意非常同意
14.这则广告清楚介绍了该智能手表的主要功能。
14.这则广告清楚介绍了该智能手表的主要功能。
15.这则广告向我提供了了解这款智能手表所需的有用信息。
15.这则广告向我提供了了解这款智能手表所需的有用信息。
16.这则广告帮助我理解这款智能手表适合哪些日常使用场景。
16.这则广告帮助我理解这款智能手表适合哪些日常使用场景。
17.这则广告提供的信息与我评价智能手表时关注的问题有关。
17.这则广告提供的信息与我评价智能手表时关注的问题有关。
18.观看这则广告后，我能够初步判断这款智能手表是否符合我的需要。
18.观看这则广告后，我能够初步判断这款智能手表是否符合我的需要。
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新颖性
非常不同意不同意一般同意十分同意
19.这则广告的表现方式与我平时看到的智能手表广告有所不同。
19.这则广告的表现方式与我平时看到的智能手表广告有所不同。
20.这则广告的画面和文案呈现具有新意。
20.这则广告的画面和文案呈现具有新意。
21.这则广告的创意表达具有独特性。
21.这则广告的创意表达具有独特性。
22.这则广告给我带来了新鲜感。
22.这则广告给我带来了新鲜感。
23.这则广告在展示智能手表使用场景时富有创造性。
23.这则广告在展示智能手表使用场景时富有创造性。
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感知真实性
非常不同意不同意一般同意非常同意
24.这则广告所展示的智能手表使用场景贴近现实生活。
24.这则广告所展示的智能手表使用场景贴近现实生活。
25.我认为这则广告中的产品功能展示是合理的。
25.我认为这则广告中的产品功能展示是合理的。
26.这则广告的画面和细节呈现让我感觉自然。
26.这则广告的画面和细节呈现让我感觉自然。
27.我认为这则广告对智能手表使用效果的描绘没有明显夸大。
27.我认为这则广告对智能手表使用效果的描绘没有明显夸大。
28.这则广告对智能手表的展示方式符合我对实际使用情况的认知。
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广告信任
非常不同意不同意一般同意非常同意
29.我认为这则广告提供的产品信息是可靠的。
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30.我愿意相信这则广告对智能手表功能的介绍。
30.我愿意相信这则广告对智能手表功能的介绍。
31.我认为这则广告在传递产品信息时是诚实的。
31.我认为这则广告在传递产品信息时是诚实的。
32.总体而言，我信任这则广告中的产品介绍。
32.总体而言，我信任这则广告中的产品介绍。
33.我觉得可以放心地把这则广告提供的信息作为了解产品的参考。
33.我觉得可以放心地把这则广告提供的信息作为了解产品的参考。
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购买意愿
非常不同意不同意一般同意非常同意
34.如果近期需要购买智能手表，我会考虑这则广告中的产品。
34.如果近期需要购买智能手表，我会考虑这则广告中的产品。
35.我愿意将这款智能手表列入自己的购买备选名单。
35.我愿意将这款智能手表列入自己的购买备选名单。
36.如果有购买机会，我有意愿购买这款智能手表。
36.如果有购买机会，我有意愿购买这款智能手表。
37.如果这款智能手表符合我的预算，我愿意实际支付费用购买它。
37.如果这款智能手表符合我的预算，我愿意实际支付费用购买它。
38.假如这款智能手表正式销售，我购买它的可能性较高。
38.假如这款智能手表正式销售，我购买它的可能性较高。

39.对上面的这则广告，您还有哪些印象、感受或疑虑？（选填）

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