农夫山泉广告效果全面调查问卷

2. 您的年龄：

A. 18岁及以下

B. 19-22岁（大学生）

C. 23-30岁（职场新人）

D. 31-40岁（职场中坚/家庭主力）

E. 41-50岁

F. 51岁及以上

3. 您所在的城市级别：

A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）

B. 新一线城市（成都、重庆、杭州、武汉等）

C. 二线城市

D. 三线城市

E. 四线及以下城市/县城/乡镇

4. 您的职业类型：

5. 您日常饮用瓶装水/包装饮用水的频率：

6. 您平时常购买的饮用水品牌有哪些？（可多选）【多选题】

1. 您是否在近期3个月内，接触过农夫山泉的广告？

A. 是，多次接触

B. 是，偶尔接触

C. 否，从未接触（直接跳转至第四部分）

2. 您主要通过以下哪些渠道接触到农夫山泉广告？（可多选）【多选题】

A. 抖音、快手、视频号等短视频平台

B. 微博、微信朋友圈、小红书、B站等社交平台

C. 电视广告、综艺/影视剧冠名/植入

D. 地铁、公交、高铁站、户外大屏

E. 电梯广告、楼宇电视

F. 电商平台（淘宝/京东/拼多多）首页/弹窗广告

G. 商超线下海报、促销广告

H. 其他渠道

3. 您每次接触农夫山泉广告的时长大概是？

A. 完整看完（15秒及以上）

B. 看一半左右（5-15秒）

C. 匆匆划过/路过，看2-5秒

D. 几乎没留意，一扫而过

10.

4. 您能准确说出农夫山泉的品牌广告语吗？

A. 完全能准确说出

B. 大概记得，表述不完全准确

C. 有点印象，但说不出来

D. 完全不知道

11.

5. 广告投放后，您对农夫山泉的品牌认知程度：

A. 非常熟悉，了解品牌所有核心信息

B. 比较熟悉，了解大部分核心信息

C. 一般，仅知道品牌名称

D. 不太熟悉

E. 完全不熟悉

12.

1. 您接触的农夫山泉广告，属于以下哪种类型？（可多选）【多选题】

A. 品牌形象广告（大自然的搬运工、水源地宣传片）

B. 产品广告（天然矿泉水、饮用天然水、母婴水等）

C. 节日/主题营销广告

D. 公益类广告

E. 促销优惠广告

F. 不清楚广告类型

13.

2. 该广告最吸引您的点是什么？（可多选）【多选题】

A. 水源地实景拍摄，画面唯美治愈

B. “天然、健康、无污染”的产品理念

C. 广告文案走心，有感染力

B. 广告创意新颖，与众不同

E. 代言人/出镜人物契合品牌

F. 背景音乐/配音舒适

G. 产品卖点清晰实用

H. 没有任何吸引点

14.

3. 看完广告后，您对农夫山泉的品牌好感度变化：

15.

4. 广告是否让您对农夫山泉产品产生进一步了解的欲望？

A. 强烈想了解更多细节

B. 有一定的了解欲望

C. 无所谓，没感觉

D. 不想再多了解

16.

5. 您认为农夫山泉广告内容与品牌形象是否契合？

A. 高度契合，完美体现品牌调性

B. 比较契合，符合品牌定位

C. 一般，没太大感觉

D. 不太契合，风格不符

E. 完全不契合

17.

1. 看完农夫山泉广告后，您是否主动搜索过品牌/产品相关信息？

A. 多次主动搜索

B. 偶尔搜索过1次

C. 从未主动搜索

18.

2. 您通过以下哪些渠道进行信息搜索？（可多选）【多选题】

A. 百度、搜狗等搜索引擎

B. 小红书、抖音等内容平台搜笔记/视频

C. 农夫山泉官网、官方公众号/小程序

D. 电商平台店铺详情页

E. 亲友、同事询问了解

F. 从未搜索，无此项

19.

3. 您主动搜索的核心信息是？（可多选）【多选题】

A. 水源地具体位置、水质检测报告

B. 产品种类、规格、价格

C. 近期优惠活动、促销信息

D. 线下购买渠道、售卖点位

E. 品牌公益、品牌故事相关

F. 其他用户口碑评价

G. 无想要搜索的信息

20.

4. 您获取到相关信息后，是否满足了对品牌/产品的好奇？

A. 完全满足，信息全面

B. 基本满足，了解核心内容

C. 一般，部分问题未解决

D. 不满足，信息不全面

21.

1. 您是否因农夫山泉广告，产生过购买行为？

A. 多次购买

B. 首次尝试购买

C. 偶尔购买

D. 从未购买

22.

2. 影响您购买农夫山泉的主要因素是？（可多选）【多选题】

23.

3. 广告对您购买决策的影响程度：

A. 决定性影响，非它不买

B. 重要影响，优先选择该品牌

C. 一般影响，和其他品牌随机选

D. 轻微影响，不会优先考虑

E. 无任何影响

24.

4. 您主要的购买渠道是？（可多选）【多选题】

25.

5. 广告投放后，您的购买频率变化：

26.

6. 您单次购买农夫山泉的规格一般是？

A. 单瓶购买

B. 小瓶装（12瓶以下）整提

C. 大箱装（24瓶及以上）

D. 桶装水

27.

1. 您是否向家人、朋友、同事推荐过农夫山泉产品？

A. 经常主动推荐

B. 他人询问时会推荐

C. 偶尔提及，未特意推荐

D. 从未推荐

28.

2. 您是否在社交平台（朋友圈/小红书/微博等）自发发布、转发、点赞过农夫山泉广告/产品内容？

A. 多次发布/转发

B. 偶尔点赞/评论

C. 从未互动

29.

3. 您愿意主动分享/推荐的原因是？（可多选）【多选题】

A. 广告内容优质，值得分享

B. 产品品质好，真心认可

C. 品牌口碑好，值得信赖

D. 分享有互动感/趣味性

E. 无分享意愿，无此项

30.

4. 您不愿意分享/推荐的原因是？（可多选）【多选题】

A. 广告内容一般，无分享欲

B. 对产品/品牌认可度不高

C. 没必要分享

D. 其他

31.

5. 您向他人推荐农夫山泉的意愿分值（1-10分，10分最愿意）：

32.

1. 您对农夫山泉近期广告的整体满意度：

33.

2. 您认为农夫山泉广告在哪些方面需要改进？（可多选）【多选题】

34.

3. 您对农夫山泉产品、广告或品牌服务，有哪些具体意见或建议？