“短视频+”对大众消费决策的影响调研

您好！本次问卷旨在研究短视频对大众消费决策的影响，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与大赛分析，大约需要5-7分钟完成，感谢您的耐心与真实作答！
第一部分：基本信息
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1. 您的性别
男
女
不愿透露
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2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3. 您的最高学历
初中及以下
高中/中专
大专
本科
硕士及以上
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4. 您的职业
在校学生
企业职员
自由职业者
公职/事业单位人员
退休人员
其他
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5. 您的月均可支配收入（学生填写月生活费）
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
第二部分：短视频使用行为习惯
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1. 您常用的短视频平台【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
微信视频号
其他
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2. 您平均每天使用短视频的时长
30分钟以内
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
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3. 您使用短视频的主要目的【多选题】
娱乐放松
学习知识/技能
获取商品/服务信息
直接购物消费
社交互动
其他
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4. 您是否会在短视频平台主动搜索商品/品牌信息
经常
偶尔
很少
从不
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5. 您观看短视频直播（带货、测评、种草类）的频率
每天
每周2-3次
每月1-2次
很少
从不
第三部分：短视频对消费决策的影响
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1. 短视频内容会让我产生购买欲望
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
2. 短视频是我做消费决策的重要参考依据
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
3. 我会因为短视频推荐改变原本的消费选择
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
4. 短视频能降低我做消费决策的信息成本
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
5. 相比传统广告，我更信任短视频上的商品推荐
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
6. 主播/达人的推荐会提升我的购买意愿
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
7. 限时优惠、福利活动会促使我快速下单购买
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
8. 真实用户测评/体验内容会增强我对商品的信任
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
9. 剧情/场景植入会让我记住并想要购买该商品
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
10. 商品销量、好评数据会让我购买时更放心
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分：短视频相关消费行为
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1. 您是否因短视频内容直接完成购买
多次购买
偶尔购买
很少购买
从未购买
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2. 近半年内，您因短视频推荐消费的频次
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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3. 您在短视频平台单次消费的金额
100元以内
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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4. 您最容易被哪类短视频内容种草【多选题】
专业测评类
直播带货类
剧情广告植入类
日常Vlog分享类
开箱体验类
对比测试类
其他
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5. 您在短视频上消费最多的品类【多选题】
美妆护肤
服饰鞋包
食品零食
家居日用
数码3C
餐饮/本地生活
教育培训
其他
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6. 您通过短视频产生购买的决策路径是【多选题】
看到短视频直接下单
去电商平台比价后购买
咨询朋友/查看更多评价后购买
到店体验后购买
仅观望，不购买
第五部分：信任度与消费顾虑
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1. 您信任短视频商品推荐的原因【多选题】
达人/主播专业可信
内容展示真实直观
价格更优惠
售后有保障
平台监管严格
其他
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2. 您在短视频购物犹豫/不购买的原因【多选题】
担心商品质量与宣传不符
售后难维权
价格虚高，优惠是套路
过度营销、刷单造假
个人隐私泄露风险
其他
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3. 您对短视频购物的整体满意度
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
第六部分：整体态度与建议
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1. 您认为短视频购物相比传统电商的优势【多选题】
商品展示更生动直观
决策效率更高
娱乐+购物结合，体验更好
互动性更强
优惠活动更多
无明显优势
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2. 您希望短视频消费平台改进的方面【多选题】
加强内容真实性审核
价格更透明规范
售后流程更便捷
减少过度广告骚扰
规范达人诚信推荐
其他
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3. 您认为“短视频+”对您消费决策的整体影响程度
决定性影响
重要参考影响
一般影响
影响较小
几乎无影响
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！
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