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“豫小翘”连翘产业认知与消费意向综合调查问卷
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1.
您的性别是？
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段是？
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
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3.
您所在的城市级别是？
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线/二线城市（如郑州、西安、武汉、成都等）
C. 三线及以下城市
D. 县城或乡镇
E. 农村地区
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4.
在参与本次调研前，您是否了解“连翘”是一种常用的中药材？
A. 非常了解
B. 大致了解
C. 仅仅听说过名字
D. 完全不了解
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5.
您是否知道河南省三门峡市的“卢氏县”被誉为“中国连翘第一县”？
A. 知道，很清楚
B. 好像听说过，但有印象
C. 完全不知道
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6.
您认为“道地药材”（指特定产区、品质优良的药材）这个概念重要吗？
A. 非常重要，是品质的保证
B. 比较重要，算是一个加分项
C. 不太重要，产品本身好就行
D. 没概念
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7.
您对将传统中药材（如连翘）与现代健康消费品（如茶饮、个护）相结合的看法是？
A. 非常看好，是未来的趋势
B. 可以尝试，有兴趣了解
C. 感觉一般，和普通产品没区别
D. 不看好，觉得是噱头
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8.
您通常购买过哪些类型的健康产品？（可多选）
【多选题】
A. 维生素/矿物质补充剂（如维C、钙片）
B. 传统滋补品（如阿胶、枸杞、人参）
C. 药食同源产品（如菊花茶、山楂条、茯苓饼）
D. 蛋白粉/代餐奶昔等营养补充剂
E. 功能性食品饮料（如0糖饮料、益生菌饮品）
F. 个人健康护理产品（如中药牙膏、草本皂）
G. 均未购买过
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9.
在购买上述健康产品时，您最主要的三个考虑因素是？（请选择三项）
【多选题】
A. 原料天然、来源道地
B. 功效明确、有科学或传统依据
C. 品牌知名、口碑良好
D. 价格合理、性价比高
E. 包装设计美观、有质感
F. 有权威机构认证或检测报告
G. 朋友、家人或信任的达人推荐
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10.
如果一款连翘健康产品宣称其原料全部来自“卢氏县”，这会多大程度上增加您的购买意愿？
A. 会大幅增加
B. 会一定程度上增加
C. 没有影响
D. 说不清
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11.
对于以下潜在的连翘深加工产品，您最愿意尝试的是哪三种？（请选择三项）
【多选题】
A. 连翘清心茶
B. 连翘润喉糖
C. 连翘精华牙膏/漱口水
D. 连翘精油/手工皂
E. 连翘提取物保健品（如胶囊）
F. 连翘主题的创意糕点或零食
G. 其他 ________ (请注明)
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12.
连翘健康产品最吸引您的是什么功效？（可多选）
【多选题】
A. 清热解毒
B. 抗菌抗病毒
C. 消肿散结
D. 日常保健预防
E. 提升免疫力
F. 其他 ________ (请注明)
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13.
您能接受的连翘类健康产品（如一款牙膏或一盒润喉糖）的单品价格范围是？
A. 30元以下
B. 31-60元
C. 61-100元
D. 100元以上
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14.
您是否了解或购买过文创产品（如故宫文创、盲盒、IP主题周边等）？
A. 是，了解并购买过
B. 是，了解但未曾购买
C. 否，不太了解也未曾购买
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15.
一个以河南道地药材“连翘”为灵感的卡通IP“豫小翘”，以下哪些特质最能吸引您？（可多选）
【多选题】
A. 形象设计可爱、有特色，符合我的审美
B. 背后有深厚的本土文化故事和健康理念
C. 其衍生产品（如帆布包、手机壳）具有实用性
D. 具有社交分享价值和收藏价值（如盲盒、系列产品）
E. 倡导了一种天然、健康、有趣的生活方式
F. 其他 ________ (请注明)
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16.
您认为一个成功的文化IP，最重要的价值在于？
A. 带来情感共鸣和精神满足
B. 具有很高的收藏和投资价值
C. 能够彰显个性和社交身份
D. 衍生出丰富多样的优质产品
E. 讲好了背后的文化和故事
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17.
如果“豫小翘”推出一款设计精美的系列盲盒（单个），您能接受的价格是？
A. 20-49元
B. 50-79元
C. 80-109元
D. 110元以上
E. 对盲盒不感兴趣
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18.
除了盲盒，您还希望看到“豫小翘”IP推出哪些类型的文创产品？（可多选）
【多选题】
A. 文具系列（笔记本、胶带、书签）
B. 服饰配件（T恤、帆布包、袜子）
C. 生活家居（手机壳、杯子、挂饰）
D. 数字产品（表情包、手机壁纸、数字藏品）
E. 文创食品（主题包装的零食、茶包）
F. 其他 ________ (请注明)
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19.
您是否会因为喜欢“豫小翘”的IP形象和故事，而购买其衍生的健康产品（如连翘茶、润喉糖）？
A. 会，IP是主要购买动机之一
B. 可能会，但更看重产品本身的功效和品质
C. 不会，购买健康产品时我只关注功效和品牌
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20.
如果围绕“连翘”产业开发线下体验服务，您对以下哪些形式感兴趣？（可多选）
【多选题】
A. 自然风光游览（如连翘花海摄影、山地徒步）
B. 劳动实践体验（如连翘采摘、古法烘草制作）
C. 科普研学活动（参观种植基地、了解中医药知识）
D. 手工制作工坊（DIY连翘香包、手工皂等）
E. 健康养生餐饮（品尝连翘茶、药膳等）
F. 主题文化节、快闪店等活动
G. 均不感兴趣
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21.
您认为一个理想的“连翘主题文化园”最应具备的特点是？（请选择两项）
【请选择2项】
A. 风景优美，适合拍照打卡
B. 互动体验项目多，参与感强
C. 科普知识专业、有教育意义
D. 休闲设施完善，服务周到
E. 产品有特色，能买到正宗伴手礼
F. 交通便利，距离市区近
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22.
您通常通过什么渠道了解并购买此类健康或文创产品？（可多选）
【多选题】
A. 淘宝、京东等综合电商平台
B. 抖音、小红书、快手等内容社交平台
C. 线下商超、专卖店、集合店
D. 景区、博物馆、文创街区的线下商店
E. 微信社群、朋友推荐
F. 线上直播带货
G. 线下展会、市集活动
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23.
您更倾向于通过哪种内容形式来了解一个新品牌或新产品？（可多选）
【多选题】
A. 短视频（如抖音、快手）
B. 图文笔记（如小红书）
C. 直播带货
D. 朋友或KOL推荐
E. 品牌官方发布的文章或故事
F. 线下活动或体验
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24.
您认为“豫小翘”品牌在营销时，最应侧重传递什么信息？（可多选）
【多选题】
A. 产品的高品质和真实功效
B. IP的趣味性和情感价值
C. 品牌背后的文化故事
D. 健康、自然的生活方式
E. 卢氏县的道地资源优势
F. 性价比和促销活动
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