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溯源而生，安心而购—乡村振兴背景下消费者对可追溯农产品的支付意愿与影响因素研究
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在本问卷中，“可溯源农产品”特指包装上附有二维码或追溯码，消费者通过扫描可以查询到其产地、生产者、种养殖过程、检验报告或物流信息等详细背景的农产品。
【第一部分：基本信息】
*
1.
您的性别【必答题】
男
女
*
2.
您的年龄【必答题】
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
3.
您的最高学历【必答题】
初中及以下
高中/中专/职高
大专
本科
硕士及以上
*
4.
您的职业【必答题】
在校学生
企业职员/管理者
机关/事业单位人员
个体经营者/自由职业者
工人
农林牧渔从业者
退休人员
其他
*
5.
您个人月均可支配收入【必答题】
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12000元以上
*
6.
您的居住地属于以下哪种类型?
市区
县城/县级市城区
乡镇中心(镇政府所在地)
农村地区
【第二部分：农产品消费行为】
*
7.
您个人购买农产品（蔬菜、水果、肉蛋等）的频率【必答题】
很少购买
每周1-2次
每周3-4次
每周4-5次
几乎每天
*
8.
您主要通过哪些渠道购买农产品【必答题】
【多选题】
超市/大型商超
农贸市场/菜市场
社区生鲜店
电商平台（如淘宝、京东、拼多多）
社区团购/微信群
直播带货
农户直供/产地直销
其他
*
9.
购买农产品时，您最关注的因素有哪些【必答题】
【多选题】
价格
新鲜度/品质
安全性（农药残留、添加剂等）
品牌或产地
有无溯源信息
包装外观
配送速度
促销活动
*
10.
您是否曾因食品安全问题而减少或改变某类农产品的购买【必答题】
是
否
【第三部分：溯源认知与信任】
*
11.
您是否了解“农产品溯源”这一概念【单选题】【必答题】
非常了解
比较了解
听说过但不了解
完全没听说过
*
12.
您是否购买过带有明确溯源信息（如可扫码查产地）的农产品【必答题】
是
否
*
13.
当农产品包装上有溯源二维码时，您实际扫码查看信息的频率是？
【必答题】
从不扫
很少扫
大约一半次数会扫
超过一半次数会扫
几乎每次都会扫
*
14.
您不扫描溯源标签查看信息的主要原因是？ 【多选题】
【多选题】
觉得信息不重要/没兴趣
操作麻烦或网络不便
担心扫码有安全风险
不信任信息的真实性
其他 _______
*
15.
您未曾购买可溯源农产品，最主要的原因是？【必答题】
【多选题】
不知道哪里可以买到
觉得没有必要，普通产品即可
觉得价格偏高
不相信溯源信息的真实性
其他
*
16.
您认为当前农产品溯源信息存在的主要问题是【必答题】
【多选题】
信息太简单，没有价值
真实性难以验证
形式枯燥（如纯文字）
扫码体验差（如加载慢）
与消费者缺乏互动
更新不及时
不了解，感觉没问题
*
17.
您认为谁来提供溯源信息最可信，请按可信度从高到低排序（1为最可信，5为最不可信）
【排序题】
政府监管部门
独立的第三方权威检测认证机构
生产企业或合作社/农场
销售平台（如京东、抖音电商）
其他社会团体（如高校团队、媒体）
【第四部分：消费意愿与态度测量】
*
18.
溯源信息能显著增强我对该农产品安全性的信心【必答题】
很不同意
很同意
*
19.
在价格、品质相近时，我会优先选择有溯源标签的农产品【必答题】
很不同意
很同意
*
20.
我愿意为可溯源的农产品支付比普通农产品更高的价格。
很不同意
很同意
*
21.
我关注农产品背后的产地故事、生产者或种植理念【必答题】
很不同意
很同意
*
22.
如果溯源信息通过区块链等技术防伪，我会更信任
很不同意
很同意
*
23.
我认为政府应加强对农产品溯源体系的监管和统一认证【必答题】
很不同意
很同意
*
24.
我会向家人或朋友推荐购买可溯源的农产品【必答题】
很不同意
很同意
【第五部分：购买影响因素与偏好】
*
25.
您能接受的可溯源农产品最高溢价幅度是【必答题】
不接受溢价（价格必须相同）
1%-5%
6%-10%
11%-20%
20%以上
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26.
以下哪类溯源信息最能促使您做出购买决定【必答题】
【多选题】
种植/养殖全过程记录
权威机构的质检/认证报告
生产者（农户/农场）的详细介绍
收获、加工、包装的时间与现场情况
产品的营养成分或食用建议
物流运输轨迹与时间
其他消费者的评价与反馈
*
27.
您最偏好的溯源信息呈现形式是【必答题】
图文详情页（文字+图片）
短视频/纪录片片段
互动式H5页面（可点击探索）
音频（如生产者访谈）
简单的文本列表+区块链存证号
*
28.
您认为目前阻碍您更多购买溯源农产品的主要原因是【必答题】
【多选题】
价格过高
不了解或不知道哪里买
觉得溯源信息用处不大
担心信息不真实
购买渠道不方便
产品种类太少
没有关注过这个问题
*
29.
您认为溯源技术对乡村振兴的促进作用主要体现在？【必答题】
【多选题】
提升农产品附加值
增强消费者信任
促进产业规范化·
帮助农民增收
推动乡村数字化
其他
*
*
30.
除了大型电商平台，您是否愿意尝试由专注于品质的垂直渠道购买溯源农产品？ 【必答题】
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
【第六部分：开放建议】
*
31.
您对当前市场上农产品溯源信息的信任程度是【必答题】
【多选题】
非常信任
比较信任
一般
不太信任
完全不信任
32.
结合当前溯源农产品的市场现状，您对其推广和发展有哪些意见或建议【填空题】【非必答题】
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