成月芳老字号糕点品牌消费者调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解您对太原老字号“成月芳”糕点品牌的看法和建议，帮助我们进行品牌形象升级。问卷匿名填写，结果仅用于学术研究与品牌改进，不会泄露您的个人信息。感谢您的支持！
*
1.
 您的性别？
男
女
*
2.
 您的年龄？
18岁以下
18-30岁
31-45岁
46-55岁
55岁以上
*
3.
您属于以下哪类人群？
太原本地人
山西省内（非太原）
山西省外
来山西旅游的游客
*
4.
提到山西，你会首先想到哪些食品/特产？（单选）
醋品（山西老陈醋、宁化府、东湖、水塔等）
酒品（汾酒、竹叶青、潞酒、宗酒等）
牛肉制品（平遥牛肉、宝聚源、冠云、云青等）
糕点头（闻喜煮饼、太谷饼、空心月饼、双合成、荣欣堂、老鼠窟元宵等）
杂粮类（沁州黄小米、忻州杂粮等）
地方特色小吃（大同刀削面、浑源凉粉、大同兔头、太原头脑、运城麻花、柳林碗托）
其他（你想到了山西的什么食品特产？请填写：
*
5.
 您知道以下哪些山西老字号糕点品牌？（可多选）【多选题】
双合成
成月芳
神池饼
六味斋（糕点类）
*
6.
您是通过什么渠道第一次知道“成月芳”的？
亲友推荐
门店路过
电视/报纸广告
抖音/快手/小红书等新媒体
电商平台（淘宝/京东）
*
7.
您购买“成月芳”糕点的主要目的是？
自己吃
送亲友/节日送礼
单位福利/团购
作为山西伴手礼带给外地朋友
体验传统文化
跟风网红产品
*
8.
您认为“成月芳”目前存在哪些问题？【多选题】
宣传推广不够，很多人不知道
门店环境简陋
包装样式普通，跟别人差不多
年轻消费者少，都是老顾客
品牌标志/包装看起来过时
*
9.
 您对“成月芳”的整体印象与您期望中的形象是否一致？
非常一致
比较一致
一般
不太一致
非常不一致
没有特别期望
*
10.
您对“成月芳”现有的门店或产品包装的第一印象是？
传统朴实，有老字号的感觉
有点陈旧，不够吸引人
干净整洁但没什么特色
没有特别印象
*
11.
 您对“成月芳”当前所使用的品牌色彩的感受如何？【多选题】
非常符合品牌气质
比较符合品牌气质
一般，没特别感觉
不太符合品牌气质
完全不符合品牌气质
色彩搭配协调美观
色彩搭配较突兀
容易记住
难以记住
*
12.
如果“成月芳”考虑更新其视觉形象（如Logo、色彩等），您的态度是？
非常支持，现有形象需要升级
比较支持，适当调整可以接受
无所谓，不影响我对品牌的认知
不太支持，担心改变带来混乱
非常反对，现有形象已经很好
*
13.
您认为“成月芳”的包装主要缺少什么？（可多选）【多选题】
现代时尚感
山西本地文化元素
老字号的厚重感
趣味性或IP形象（如卡通人物）
系列感（不同产品包装看起来像一家）
环保材质
*
14.
您希望“成月芳”未来的品牌整体风格更偏向哪种？【多选题】
简约现代风（简洁、干净）
传统复古风（老字号历史感）
国潮风（传统元素+时尚设计）
乡土民俗风（朴实、接地气）
*
15.
您更希望通过哪些渠道看到“成月芳”的品牌新形象？（可多选）【多选题】
抖音/快手短视频
小红书种草笔记
门店装修升级
新包装设计
与山西文旅/游戏IP联名活动
电商平台首页推荐
*
16.
如果“成月芳”进行全面品牌升级（换标志、换包装、装修门店），您会更愿意购买或推荐给朋友吗？
一定会
可能会
不确定
不会
问卷星提供技术支持
举报