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健康趋势下休闲食品消费者偏好调研问卷
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同学你好!我是本校市场营销专业的学生。我们正在进行一项关于“健康趋势下休闲食品消费偏好”的学术调研,想了解大学生在购买休闲食品时对健康因素的看法与购买习惯。本问卷采用匿名方式,所有数据仅用于统计分析,不会涉及你的个人隐私。请你根据真实想法放心作答。大约需要5-7分钟,感谢你的参与!填写说明 请在你选择的选项前“□”内打“√”,或在“______”上填写内容。 除明确标注“可多选”的题目外,其余均为单选题。 主观题请简要写出真实想法,无对错之分。
*
1.
你的性别
男
女
*
2.
你的年级
大一
大二
大三
大四
*
3.
你每月在休闲食品(如饼干、薯片、坚果、巧克力、肉脯、果冻等)上的花费大约为
50元以下
50-150元
151-300元
301-500元
500元以上
第二部分:健康认知与态度
*
4.
购买休闲食品时,你会有意识地关注“健康”相关信息(如成分表、热量、添加剂等)吗
总是会关注
经常关注
偶尔关注
很少关注
从不关注
*
5.
你认为以下哪些特征可以称为“健康休闲食品”
【多选题】
低糖/无糖
低脂
低卡(低热量)
高蛋白
0反式脂肪酸
无人工色素/防腐剂
添加膳食纤维/益生菌
非油炸/烘焙工艺
天然有机
其他
*
6.
以下哪些因素会影响你对“健康休闲食品”的判断
【多选题】
包装上的“健康声称”(如0糖、低脂)
配料表是否简短、天然
营养成分表(如每份热量)
品牌形象(如主打健康的品牌)
社交媒体/博主推荐
同学或朋友的评价
价格是否明显更高
*
7.
与普通休闲食品相比,你愿意为“更健康”的同类产品多支付多少价格
不愿意多付
愿意多付10%以内
愿意多付11%-20%
愿意多付21%-30%
愿意多付30%以上
第三部分:购买行为与场景
*
8.
你通常在什么场景下吃休闲健康食品
【多选题】
追剧/打游戏时
宿舍夜宵
运动后补充
代替部分早餐或正餐
社交分享(聚会、分给室友)
其他
*
9.
你通常通过哪些渠道购买休闲健康食品
【多选题】
校内便利店/超市
校外大型超市
电商平台(淘宝/京东/拼多多等)
社区团购(美团优选等)
零食专卖店(如良品铺子、来伊份)
自动售货机
直播间/短视频带货
其他
*
10.
购买休闲食品时,你最看重的三个因素是什么
【请选择
全部
项并排序】
价格
口味
健康属性
品牌
包装设计
他人推荐/网红效应
购买便利性
*
11.
在过去一个月内,你是否购买过标有“健康相关声称”(如低糖、低脂、高蛋白等)的休闲食品
经常购买(5次及以上)
偶尔购买(1-4次)
没有购买过
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12.
你购买过的健康休闲食品类型有哪些
【多选题】
无糖/低糖饼干或糕点
非油炸薯片/蔬菜脆片
高蛋白棒/鸡肉肠
低脂魔芋爽/果冻
无添加果干/冻干水果
0糖饮料/气泡水
酸奶/益生菌类零食
其他
第四部分:健康趋势下的营销偏好
*
13.
哪些营销方式更能促使你尝试一款新的健康休闲食品
【多选题】
校内线下试吃活动
小红书/抖音博主真实测评
朋友圈/同学推荐
买一送一/第二件半价等促销
与运动/健康类App(如Keep)联名
环保/公益主题联名
校园代言人或KOC(关键意见消费者)
其他
*
14.
以下哪种健康宣称最吸引你
“0糖0卡”
“真材实料,无添加”
“高蛋白,饱腹感强”
“每份热量低于100千卡”
“天然有机认证”
“功能性添加(如助消化、提神)”
*
15.
对于健康休闲食品的包装,你的偏好是
【多选题】
小份量包装(便于控制摄入量)
可重复密封包装
包装上有清晰的热量/营养标识
环保材料(可降解、减塑)
设计简约或有趣
包装不影响我的购买决策
第五部分:主观题
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16.
你曾因为“健康标签”而购买某款休闲食品,但实际口味或效果不符合预期吗?如果有,请简单说明原因
*
17.
如果校园内开设一个“健康休闲食品”自动售货机或线上微店,你希望它提供哪些具体产品?请列出1-3种
*
18.
你最近是否因为减肥、健身或健康原因,主动减少或改变吃休闲食品的习惯?如果是,你通常会用什么代替?
附加题,可选做
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