《数商兴农背景下县域果酒产业的消费者市场调查研究——以桐庐县为例》

第一部分:基本信息
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1.您的年龄:
18-25岁
26-30岁
31-35岁
36岁以上
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2.您的月收入/月生活费:
3000元以下
3000-5000元
5000-7000元
7000元以上
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3.您的性别:
男
女
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4.您的职业:
学生
企业职员
个体经营者
自由职业者
其他
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5.您的婚恋状态:
单身
恋爱中
已婚
其他
第二部分:消费行为
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6.您通常通过哪些渠道购买果酒?【多选题】
美团/饿了么
天猫/京东
抖音/快手直播
超市便利店
品牌门店
其他
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7.您单次购买果酒的金额通常为:
15元以下
15-30元
31-50元
50元以上
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8.您购买果酒的频次:
每周1次及以上
每月2-3次
每月1次
每季度1次
偶尔尝试
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9.您主要在哪些场景饮用果酒?【多选题】
家庭小酌
朋友聚会
露营/野餐
节日送礼
独饮放松
其他
第三部分:感知价值评价(李克特5级量表)
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请根据您对果酒的感知,对以下陈述进行评价:
1=完全不同意
2=不同意
3=一般
4=同意
5=非常同意
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11.我认为这款果酒具有鲜明的地域特色
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12.我认为这款果酒口味丰富多样
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.我认为这款果酒酒精度数适中,有益健康
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
14.我认为这款果酒富含花青素、维生素等健康成分
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
15.我认为这款果酒品质有保证,值得信赖
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.我认为这款果酒提供了多样化的选择(不同水果口味、规格)【多选题】
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
情感价值:
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17.饮用这款果酒能够满足我的味觉享受需求
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.饮用这款果酒能够带给我放松愉悦的情感体验
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.这款果酒的包装设计美观,让我感到舒适
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
社会价值:
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20.饮用这款果酒能够提升我的个人形象和品味
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.这款果酒适合在社交场合(聚会、送礼)饮用或赠送
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
认知价值:
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22.我对这款果酒的创新性(如中式果酒、新口味)感到好奇
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23.商家推出的新品果酒让我感到新鲜,激发购买欲望
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
24.我认为低度果酒是一种更健康的饮酒方式
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
条件价值:
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25.我会因为相关的热点话题(如"露营微醺")而产生购买果酒的欲望
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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26.我会因为网红/明星的推荐或直播带货而购买果酒
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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27.我会因为促销活动(折扣、满减)而购买果酒
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
28.购买渠道的便利性(线上下单、快速配送)会影响我购买果酒
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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29.特定场景(露营、野餐、家庭聚会)会促使我购买果酒
完全不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第四部分:满意度与意愿
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30.您对目前购买过的果酒产品的总体满意度:(1-5分,1分为非常不满意,5分为非常满意)
1分
2分
3分
4分
5分
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31.您是否会将果酒推荐给朋友或在社交媒体分享?
会
可能会
不确定
可能不会
不会
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32.您是否愿意再次购买果酒?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
第五部分:产品改进建议
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33.您认为当前果酒产品存在哪些不足?【多选题】
价格偏高
口味选择少
酒精度数不合适
包装不够精美
品牌知名度低
购买渠道有限
产品信息不透明
其他
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34.您希望果酒商家提供哪些服务?【多选题】
定制化产品(个性化口味、包装)
会员积分优惠
产地溯源信息
健康饮酒建议
线下品鉴活动
礼盒装定制
其他
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