新疆利泰丝路投资有限公司营销策略内部调研问卷

第一部分:基本信息
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1.
您所在的部门是?
A.销售/市场部
B.生产/技术/研发部
C.采购/物流部
D.管理层
E.其他职能部门
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2.
您在公司的工作年限是?
A.1年以内
B.1-3年
C.3-5年
D.5年以上
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3.
您的岗位性质是?
A.一线员工
B.基层管理者
C.中层管理者
D.高层管理者
第二部分:4P营销策略现状感知
(一)产品策略现状
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4.
您认为公司目前的主营产品在市场上的主要优势是什么?【多选题】
A.产品质量稳定,品质过硬
B.产能规模大,供应有保障
C.依托新疆棉花,有产地优势
D.价格有竞争力
E.产品种类齐全
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5.
您认为公司产品结构存在的主要问题是?【多选题】
A.过度依赖纯棉纱线,高附加值产品占比低
B.新产品研发速度慢,跟不上市场趋势
C.产品同质化严重,缺乏差异化
D.产品定制化服务能力弱
E.没有问题,产品结构很合理
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6.
与行业标杆企业如魏桥、华孚相比,您如何评价我们产品的竞争力?
A.非常有竞争力
B.比较有竞争力
C.一般
D.竞争力较弱
E.没有竞争力
(二)价格策略现状
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7.
您认为公司目前主要采用的定价方式是?
A.成本加成定价
B.随行就市
C.基于客户价值的差异化定价
D.不太清楚
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8.
您认为公司在面对棉花价格大幅波动时,价格调整的反应速度如何?
A.非常迅速,能及时传导成本
B.比较及时
C.一般,有些滞后
D.反应迟钝,经常造成利润损失
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9.
您认为公司的产品定价与同行相比?
A.明显偏高
B.略高
C.基本持平
D.略低
E.明显偏低
(三)渠道策略现状
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10.
目前公司最主要的销售渠道是?
A.直接销售给大客户(直销)
B.通过区域经销商
C.线上B2B平台(如1688)
D.外贸出口
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11.
您认为公司在渠道建设方面存在的主要短板是?【多选题】
A.过度依赖传统直销和经销,渠道单一
B.线上B2B渠道(如1688)运营效果差,投入不足
C.外贸渠道拓展缓慢,受国际制裁影响大
D.对中亚等"一带一路"新兴市场开发不足
E.渠道管理粗放,对经销商支持不够
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12.
您认为公司线上渠道(B2B平台、官网等)的数字化水平如何?
A.非常领先
B.比较领先
C.一般,刚起步
D.非常落后,基本没有
(四)促销策略现状
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13.
公司目前主要的促销/推广方式是?【多选题】
A.参加行业展会(如上海纱线展)
B.销售人员直接拜访客户
C.在行业期刊/网站投放广告
D.几乎没有系统性的品牌推广
E.数字化营销
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14.
您认为公司在品牌建设方面做得如何?
A.非常好,品牌有很强的影响力
B.还可以,在行业内有知名度
C.一般,品牌溢价能力弱
D.很差,基本没有品牌建设投入
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15.
您认为公司最迫切需要提升的营销能力是?(单选)
A.产品研发与创新能力
B.品牌建设与市场推广能力
C.渠道拓展能力
D.定价与成本风险控制能力
E.客户关系管理与服务水平
第三部分:开放性问题
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16.
1.您认为公司在营销方面最大的三个问题是什么?
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17.
2.对于提升公司产品竞争力和品牌形象,您有什么具体的建议?
问卷结束,感谢您的参与!
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